WGP / Emina dervisevic - Analyticsdagarna 150422
•Als PPTX, PDF herunterladen•
0 gefällt mir•445 views
Analyticsdagarna 22 april 2015 WGP, Emina Dervisevic - Google Analytics Attribution
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie WGP / Emina dervisevic - Analyticsdagarna 150422
Ähnlich wie WGP / Emina dervisevic - Analyticsdagarna 150422 (10)
Mehr von Summit & Friends
Mehr von Summit & Friends (20)
WGP / Emina dervisevic - Analyticsdagarna 150422
- 1. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se Emina Dervisevic - Head of Analytics emina@wgp.se 0709794385 Twitter:eminenteemina GOOGLE ANALYTICS ATTRIBUTION
- 2. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se
- 3. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se Everybody agrees that last click is not perfect. And if we can move incrementally beyond last click without focusing on perfect answer, we can really begin to see gains… Bill Kee, Product Manager for Attribution, Google Inc
- 4. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se Emina Dervisevic Head of Analytics Web Guide Partner emina@wgp.se
- 5. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se DEMYSTIFYING ATTRIBUERINGSMODELLER
- 6. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se
- 7. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se OLIKA ATTRIBUERINGSMODELLER I GOOGLE ANALYTICS Last - click Linear Postion based 25% First- click 100% 100% 25% 25% 25% 40%40% 10% 10% Time decay 45% 25% 15% 10% 5%
- 8. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se I 15-20 ÅR HAR SISTA KLICKET FÅTT ÄRAN Last - click 100%
- 9. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se Vilken attribueringsmodell ska du välja? 1 Din business modell (FMCG, Tjänster, B2B, B2C, etc) 2 Marknadsföringsmål (Leads, Försäljning, Branding, etc) 3 Säljprocessen (1 dag eller 1 år?) 4 Säsong-betoning 1 2 3 Modell
- 10. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se 1 2
- 11. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se DEMYSTIFYING ATTRIBUTION MODELLING 3 4 5
- 12. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se DEMYSTIFYING ATTRIBUTION MODELLING 5 Procentuell ändring av konveteringsvärdet för Organic under “Linjär modellen” i jämförelse till “sista klicket modellen” så är 71.40% Bättre. Med andra ord: Om du använder “Linjär modellen” för att distribuera värdet av konverteringar för Organic, då förtjänar Organic 71,40% mer av värdet för konveteringar än vad den gör idag genom “Sista klicket”! Snarlikt, i jämförelse till “Första klicket modellen” så är Organic 169.06% Bättre!
- 13. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se VILKA INSIGHTS HAR VI AV DETTA? 5 1. Insight är att Organiskt sök är Undervärderat med (71.40% + 169.06%) / 2 = 120.23% 2. Action: Du kan nu ta denna rapport till chefen och fråga efter mera budget för arbete med organiskt sök. OBS: Inte ta 120.23% för allvarligt eftersom detta är bara ett genomsnittlig värde och alla Analytics experter önskar att rapportera på b ättre siffror än ett genomsnitt.
- 14. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se DEMYSTIFYING ATTRIBUTION MODELING Value Last Click Value First Click Bättre /Sämre Value Last Click Value Linear Mode l Bättre /Sämre Channel = = - -
- 15. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se SLUTSATSER ATTRIBUERINGS MODELLER 1 Alla kanaler bortsett ifrån Referral och Social ger mera värde till konverteringen om du ändrar din Model från Sista klicket till Första klicket eller Linear model. 2 Den största positiva skillnaden när du ändrar modell är för Betald sök – speciellt om du väljer Första Klicket modellen Action: Gå till chefen och fråga om mera pengar för AdWords! 3 Den störrsta negativa effekten för båda modellerna blir Referral, där den tappar värdet i båda modellerna 4 Oavsett kanal du investerar i (om det inte är referral) så har du möjlighet att ge mera värde till andra kanaler om du går bort från Sista Klicket modellen. 5 Om du däremot gillar att Referral får äran istället för andra kanaler Behåll Sista klicket modellen. rör den inte :)
- 16. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se Vi har kommit lite närmre vår verklighet, men det är fortfarande en “mänsklig-faktor” i det hela ... Vi bestämmer om vi gillar vad vi ser… Vi bestämmer fortfarande våra regler, och vi jämföra dem med varandra. Så med denna regel baseras modelleringen av en marknadsföringstaktik...
- 17. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se Så, hur väljer du en model? “ I say .. let the data decide”….
- 18. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se MODELLEN ÄR BASERAD PÅ ALGORITMER
- 19. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se ALGORITMEN HJÄLPER TILL
- 20. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se VÄGEN FRAMÖVER Med attribueringsmodellen så är du ett steg närmre själva beskrivingen av vad som händer i verkligheten Hitta en attribueringsmodell kommer inte att vara enkelt… Du kommer med radikala resultat Reaktioner som du kan få är “Åh det är svårt..” Eller “Varför ska vi ändra något” Parodoksalt kan det vara så att du inte får reslutat som du önskar eller gillar att se
- 21. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se TACK! Emina Dervisevic Head of Analytics Web Guide Partner emina@wgp.se
- 22. WGP0046 70979 4385 – emina@wgp.se Web Guide Partner har byggt ett världsledande företag baserat på endast söktrafik och kvalitativt utformade webbplatser, utvecklats från SEM till SEO på fler platser och därmed utökat segmenten. 120 ANSTÄLLDA Full service partner inom digital marknadsföring med SEM + SEO + Analytics TJÄNSTER KUNDER Kunder i Sverige, Norge, Danmark, Finland, Frankrike och engelskspråkiga länder 2012 & 2014 WGP värvade Relevant Traffic i slutet av 2012 och May & Barrow i juli 2014. 1 2 34
Hinweis der Redaktion
- Start 2.51 Slut 6.26
- Mitt namn är emina dervisevic och jag jobbar som Head of Analytics på WGP. Våra kunder kommer till oss på WGP för att ge dem radikala resultat. Varje dag möts jag av samma frågan: Vart ska vi satsa våra pengar för att få den bästa avkastningen? Och varje gång går vi tillbaka till Analytics och börjar att jobba med Kaneler med Flera Kanaler och Attribuerings modeller. CLICK: Under denna fasen som är en viktig del av att sätta en Digital Strategi har vi lärt något på vägen. Idag tänkte jag att dela med mig mina 6 tips för att jobba med atribuerlingsmodeler som förhåpentligvis kan hjälpa dig att göra samma sak när du kommer tillbaka på jobbet.
- Allocating credit to different channels When you move from last click to different lens – what kpis should you work with – you need to call it something diffenet – attributed CPA Change management can take long time – call it something different – we have new way of doing something – can take up to 1 year Funnel should be up side down - gravity is not pushing them down – you are pushing them up Different media performs differently for different organizations, clients. At different time of the year. I need to change my media mix – (the order) but how should this happen. Branding search, I am nr1 – what should I do with this or next I want measurment platform – offline and digital How do you implement a attribution model q. How do you know that you have reached it – you kick out adobe products. You need to get everybody involved. The risks are great (you can loose your job, or you are doing research, a study) All I am expecting from you is some insights. A. One sign is that they start spreading the reports. Or they start asking where do I fit into the model. How can I contribute to it Clients hire us to really see the radically different results – reaction is oh.. That is hard… . People have been measuring last click 15 years, You are coming with radical results Implemnet attribution: how do you do this, what is the right way. The thing is that there is noone way. Which is good, which means you have choices. In analytics you can have choices by picking different models and comparing them towards eachother. For example here.. The trick comes in when you want one of the models to look better, if you want upper funnel to look good. You give it more credit… The beauty of numbers. But this rule based model is a marekting tactic . We still decide our rules, and we coompare them to eachother. We at WGP don’t believe that there is a right methodology. We let the data decide. And in order to do that, you have one tool to help you, that is GA premim. So how do you decide. The sexy statement is “ let the data decide” Premium Option 1- if you are testing a lot of modells, and see how they perform ,you seems that you have already made up you mind and you can save the money by not bothering. There let the data decide. What we are trying to do is to read peoples mind. I bought these shoes the other. I am very pleased with them. But honestly I can not tell you how I came to the decission to do this. Metods – take out your last second ads that get the credit (FB tab open) and your branding out of the equation. It iwill not be perfect, but you can get pretty close. You have to get trust the data, if you don’t trust the data you will not get the results -- Attribution look back window – where it came from is Porn what is the most important, (how they do the creative and commnication) is the conversion period. Results – tweets driving adwords Paradox with attribution is that it produces the results that you not necesarly want, or like Connecting this to Doubleclick – they will automatically take action for you. It is fully interviened
- Viktigt att komma ihåg är att värdet av dina konverteringar kommer att vara den samma. Det är vägen dit som är olika för alla kanaler. Med andra ord vägen som använderen tar innan själva konverteringen häder
- Viktigt att komma ihåg är att värdet av dina konverteringar kommer att vara den samma. Det är vägen dit som är olika för alla kanaler. Med andra ord vägen som använderen tar innan själva konverteringen häder
- Can we take out one channel –like referral from the first model and put all the money in adwords instead? Should we take money from budget and put into adwords even more? What does exactly the data driven model do ?
- Sannolikheten att användere konverterar om kanalen är med tidigt eller sent eller I mitten av konverteringsvägen till använderen.