En savoir + : www.svtpro.fr

1. 1

2. Janvier 2017 Février 2017 Mars 2017 Avril 2017 Avril 2017
2

3. ÉTAPE 1
Cette réunion de cadrage permet au comité de pilotage Sud Vendée Tourisme de rencontrer la chargée de
clientèle de l’agence, de formaliser ses besoins et attentes et d’organiser la suite de la collaboration.
En effet, Le début d’un processus de création d'une marque commence par un atelier préliminaire sur l'identité
de la marque qui permet d’écrire ensemble le brief créatif
3

4.  Identification de la structure :
Sud Vendée Tourisme
 Constats et conclusions stratégiques
(Cabinet Mahoc) :
un territoire 100% Vendée et 100%
régénérant
 Problématique :
Comment réveiller ce potentiel
touristique en sommeil… pour passer
d’un statut de territoire d’accueil à
celui d’une destination touristique
pro-active ?
 Objectifs (Cabinet Mahoc)
4

5. ÉTAPE 2
L’ objectif du brief créatif est d’identifier le besoin client,
les objectifs de l’objet graphique et la
problématique à laquelle il doit répondre.
// Qui êtes-vous ?
// Quelles sont vos cibles prioritaires,
secondaires ?
// Le ou les objectifs de l’objet graphique
// Contexte d’utilisation ( Comment va être
utilisé l’objet graphique )
// Le ton graphique
// La concurrence
// Les contraintes ( graphique, techniques )
5

6. LE BRAINSTORMING
Le brainstorming est une méthode de créativité qui permet de trouver en
groupe des solutions nouvelles et pertinentes à une question posée. Des
idées peuvent naître sur des sujets très variés : imaginer un concept ou un
slogan, lancer une campagne publicitaire, …
Cette technique repose sur le postulat :
ENSEMBLE, NOUS SOMMES PLUS FORTS !
6

7. BILAN
IMAGE VOULUE
> Un univers d’images partagées par tous les acteurs : la nature, la culture,
dans un environnement calme mais vivant
> Des images spécifiques développées par la destination : ornithologie,
œnotourisme, sport…
CONTRADICTIONS
> La nature est présente tout au long de la réunion (les mots importants,
concurrence, portrait chinois) mais elle ne doit pas être une finalité,
l’argument principal
> L’humour est apprécié par l’ensemble des participants mais attention de ne
pas entrer dans le cliché. De plus la destination souffre d’une méconnaissance
et non d’un désamour ; seuls les locaux risque d’être sensible à ce type de
communication, les touristes ne se sentent pas impliqués.
7

8. BILAN
EMOTIONS
> Montrer la richesse du territoire et les émotions qu'il procure
> Mettre l'humain au cœur de la communication du territoire
> Mettre en lumière les diversités du Sud Vendée : Un séjour en
Vendée, c’est un voyage au cœur des 4 saisons, du ciel à la mer …
CONCEPTS
HUMAINS /
CONVIVIALITÉ
/ ENTENTE
VARIÉTÉ /
DIVERSITÉ /
PLURALITÉ
MESSAGES
8

9. ÉTAPE 3
Première étape de la phase de conception.
Nous présentons ici 3 pistes créatives avec une histoire, des univers
différents.
9

10. LES PLANCHES DE TENDANCE
 permet de montrer la diversité du territoire du Sud Vendée : Il y a
toujours des choses nouvelles à découvrir, que l'on soit locaux ou
touristes. 10

11. ÉTAPE 4
Le logo est élément central d’une
charte graphique, on le retrouve sur
tous les supports de communication
de la structure, c’est à partir du
logotype que l’on bâti une identité
visuelle.
11

12. ÉTAPE 4
4
ATELIER : SIGNATURE IDENTITAIRE
« Le sud Vendée a 360 » est un concept ; et un concept intéressant
La signature est la clé de notre plan marketing.
Elle illustre le positionnement du Sud Vendée et doit mettre en avant sa
« personnalité » / sa « posture ; pour ce faire, il s’agit donc de :
o Montrer notre fierté par rapport à notre territoire → le client aura
confiance. → Rassurance
o Etre conquérant → cf conclusions stratégiques, il faut « se réveiller » →
Aller chercher nos clientèles (verbe d’actions)
o Souligner le côté « vrai /authentique « de notre territoire qui apporte le
côté régénérant
12

13. ÉTAPE 4
4
13

14. ÉTAPE 4
4
FORME :
Le logo est moderne tout en étant facile à intégrer avec la
forme de pointeur afin de montrer la localisation du Sud
Vendée à travers la signature.
TYPOGRAPHIE :
Utilisation 2 typographies pour mettre en avant les
différentes parties de la signature
COULEURS
La reprise du jaune pour le «(s)» permet de mettre en
avant le rappel du mot «Sud», mais aussi pour insister sur
la pluralité du Sud Vendée. La couleur jaune fait un
rappel avec le taux de luminosité présent en Sud Vendée
et aussi à l’or qui donne un côté
prestigieux au territoire.
SUD VENDEE TOURISME :
Le logo garde la même composition que pour la signature
avec le jeu de typographie majuscule et minuscule pour
«Sud Vendée» et la forme de pointeur.
14

15. ÉTAPE 5
Ultime phase du processus de création de
logo, nous développons l’identité visuelle
de la structure. Document de référence,
le document « charte graphique » agit tel
un guide, ou un vecteur de conformité
car impose des règles contraignantes
cette normalisation permet de maintenir
la cohérence et l’intégrité du discours
graphique.
15

16. 16

17. 17