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Définition identité visuelle pour le Sud Vendée 2017

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Définition identité visuelle pour le Sud Vendée 2017

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  2. 2. Janvier 2017 Février 2017 Mars 2017 Avril 2017 Avril 2017 2
  3. 3. ÉTAPE 1 Cette réunion de cadrage permet au comité de pilotage Sud Vendée Tourisme de rencontrer la chargée de clientèle de l’agence, de formaliser ses besoins et attentes et d’organiser la suite de la collaboration. En effet, Le début d’un processus de création d'une marque commence par un atelier préliminaire sur l'identité de la marque qui permet d’écrire ensemble le brief créatif 3
  4. 4.  Identification de la structure : Sud Vendée Tourisme  Constats et conclusions stratégiques (Cabinet Mahoc) : un territoire 100% Vendée et 100% régénérant  Problématique : Comment réveiller ce potentiel touristique en sommeil… pour passer d’un statut de territoire d’accueil à celui d’une destination touristique pro-active ?  Objectifs (Cabinet Mahoc) 4
  5. 5. ÉTAPE 2 L’ objectif du brief créatif est d’identifier le besoin client, les objectifs de l’objet graphique et la problématique à laquelle il doit répondre. // Qui êtes-vous ? // Quelles sont vos cibles prioritaires, secondaires ? // Le ou les objectifs de l’objet graphique // Contexte d’utilisation ( Comment va être utilisé l’objet graphique ) // Le ton graphique // La concurrence // Les contraintes ( graphique, techniques ) 5
  6. 6. LE BRAINSTORMING Le brainstorming est une méthode de créativité qui permet de trouver en groupe des solutions nouvelles et pertinentes à une question posée. Des idées peuvent naître sur des sujets très variés : imaginer un concept ou un slogan, lancer une campagne publicitaire, … Cette technique repose sur le postulat : ENSEMBLE, NOUS SOMMES PLUS FORTS ! 6
  7. 7. BILAN IMAGE VOULUE > Un univers d’images partagées par tous les acteurs : la nature, la culture, dans un environnement calme mais vivant > Des images spécifiques développées par la destination : ornithologie, œnotourisme, sport… CONTRADICTIONS > La nature est présente tout au long de la réunion (les mots importants, concurrence, portrait chinois) mais elle ne doit pas être une finalité, l’argument principal > L’humour est apprécié par l’ensemble des participants mais attention de ne pas entrer dans le cliché. De plus la destination souffre d’une méconnaissance et non d’un désamour ; seuls les locaux risque d’être sensible à ce type de communication, les touristes ne se sentent pas impliqués. 7
  8. 8. BILAN EMOTIONS > Montrer la richesse du territoire et les émotions qu'il procure > Mettre l'humain au cœur de la communication du territoire > Mettre en lumière les diversités du Sud Vendée : Un séjour en Vendée, c’est un voyage au cœur des 4 saisons, du ciel à la mer … CONCEPTS HUMAINS / CONVIVIALITÉ / ENTENTE VARIÉTÉ / DIVERSITÉ / PLURALITÉ MESSAGES 8
  9. 9. ÉTAPE 3 Première étape de la phase de conception. Nous présentons ici 3 pistes créatives avec une histoire, des univers différents. 9
  10. 10. LES PLANCHES DE TENDANCE  permet de montrer la diversité du territoire du Sud Vendée : Il y a toujours des choses nouvelles à découvrir, que l'on soit locaux ou touristes. 10
  11. 11. ÉTAPE 4 Le logo est élément central d’une charte graphique, on le retrouve sur tous les supports de communication de la structure, c’est à partir du logotype que l’on bâti une identité visuelle. 11
  12. 12. ÉTAPE 4 4 ATELIER : SIGNATURE IDENTITAIRE « Le sud Vendée a 360 » est un concept ; et un concept intéressant La signature est la clé de notre plan marketing. Elle illustre le positionnement du Sud Vendée et doit mettre en avant sa « personnalité » / sa « posture ; pour ce faire, il s’agit donc de : o Montrer notre fierté par rapport à notre territoire → le client aura confiance. → Rassurance o Etre conquérant → cf conclusions stratégiques, il faut « se réveiller » → Aller chercher nos clientèles (verbe d’actions) o Souligner le côté « vrai /authentique « de notre territoire qui apporte le côté régénérant 12
  13. 13. ÉTAPE 4 4 13
  14. 14. ÉTAPE 4 4 FORME : Le logo est moderne tout en étant facile à intégrer avec la forme de pointeur afin de montrer la localisation du Sud Vendée à travers la signature. TYPOGRAPHIE : Utilisation 2 typographies pour mettre en avant les différentes parties de la signature COULEURS La reprise du jaune pour le «(s)» permet de mettre en avant le rappel du mot «Sud», mais aussi pour insister sur la pluralité du Sud Vendée. La couleur jaune fait un rappel avec le taux de luminosité présent en Sud Vendée et aussi à l’or qui donne un côté prestigieux au territoire. SUD VENDEE TOURISME : Le logo garde la même composition que pour la signature avec le jeu de typographie majuscule et minuscule pour «Sud Vendée» et la forme de pointeur. 14
  15. 15. ÉTAPE 5 Ultime phase du processus de création de logo, nous développons l’identité visuelle de la structure. Document de référence, le document « charte graphique » agit tel un guide, ou un vecteur de conformité car impose des règles contraignantes cette normalisation permet de maintenir la cohérence et l’intégrité du discours graphique. 15
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