Sander Prinsen en Arne Galama (Storm MC) - Display advertising, wel of geen rocket science? Door de vele veranderingen en technische ontwikkelingen in display advertising kan het soms overkomen als rocket science. Sander en Arne zullen je meenemen langs de velden van display advertising om meer inzicht te geven in de technieken en ontwikkelingen in de markt en wat dit voor marketeers betekent. Word een betere gesprekspartner over dit onderwerp.

1. DISPLAY ADVERTISING
ROCKET SCIENCE?!
Door Arne Galama / Sander Prinsen

2. Agenda
 Introductie StormMC
 Terugblik
 Nieuwe tijden
 Manieren van inkopen
RTB
RTB in de praktijk
Tips voor succesvolle Display Advertising

3. Storm Marketing Consultants
Aangenaam!
 Digital Marketing Bureau
 Gestart in 2006 door Haico Pols & Sander Prinsen
 35 medewerkers
 Storm cultuur: nuchter, open, resultaatgericht, nieuwsgierig
 Meer informatie: www.stormmc.nl
 Onderdeel van Storm Marketing Group samen met Storm Academy &
Digital|Insights

4. Referenties

9. En toen ging het snel

10. NIEUWE TIJDEN

11. Bureau Netwerk Publisher
Directe inkoop bij netwerken

12. Bureau Netwerk SSP Publisher
SSP’s komen op om te aggregeren in aanbod

13. Bureau Exchange Netwerk SSP Publisher
Exchanges verbeteren handels efficiëntie

14. Bureau DSP Exchange Netwerk SSP Publisher
DSP’s geven Bureau’s technologie om op verschillende
exchanges, ssp’s en netwerken te kopen

15. NIEUWE
MANIEREN VAN INKOPEN

16. RTB in 30 sec.
http://www.youtube.com/watch?v=2M-
VDjyYQMY

17. Automated Direct
Open Yield Private Direct Direct Premium
Auction Management Auction Exchange Sales

18. Het grote verschil
BULK INKOOP RTB INKOOP

19. Groen is voor iedere adverteerder
anders!
• Bepaald type consument op basis van demografische
gegevens
• Bekende gebruiker van de adverteerder
• Impressie op een bepaald moment van de dag
• Een combinatie van alle bovenstaande

20. DSP SSP
Private
Exchange
Data over de aankoop
intentie van de gebruiker
X Data over profiel
gebruiker. Demografische
gegevens e.d.

21. Koop alleen dat wat je nodig hebt

22. Tips bij inkopen
1. Weet elke impressies je koopt (op domein niveau)
2. Meet succes door (hoe dit ook is gedefinieerd)
3. Zorg dat je niet te laag bied, winrate is belangrijk
4. Kwaliteit gaat boven kwantiteit!

24. Gaat straks alles via Exchanges?

27. YES!
Everything digital becomes tradable

28. RTB in de praktijk
Doel:
• Primair doel: Afsluiten zorgverzekeringen
• Secundair doel: Offerte aanvragen
Oplossing:
• Koop in op gedrag
• Beloon gewenst gedrag en sluit niet gewenst gedrag uit
• Realiseer een hoger succes.
• Stuur op frequency (wanneer wordt het irritant)

29. Aankoop funnel
Laag bod
Kans op conversie
Gemiddeld bod
Hoog bod

30. Resultaat
Bezoekers gekeken naar Zorg
content
CPA € 46,-
Bezoekers hebben premie
berekend +133%
CPA € 16,-
Bezoekers hebben een offerte
aangevraagd +582%
CPA € 2,-

31. Tips voor succesvolle display advertising
1. Focus niet altijd op volume (kwaliteit is belangrijker)
2. Zorg voor inzicht op domein niveau
3. Stuur je campagne aan op gedrag gebruikers
4. Goedkoop is niet altijd beter
5. Zorg voor geweldige creatie!

32. Contactgegevens
Hoofdkantoor
Zuiderpark 14
9724 AG Groningen
Telefoon: +31 (0)50 210 28 58
Fax: +31 (0)50 210 34 07
www.stormmc.nl
welkom@stormmc.nl