Presentatie Online Advertising Marketingfacts Updates 28 mei - Haico Pols (Storm Marketing Consultants)

1. Online Advertising deel I - Het Speelveld
28 mei 2013

2. 1. Aangenaam!
2. Even terugkijken…
3. Online advertenties
4. De basis
5. Digital Media Buying
6. Performanced based
7. Even vooruitkijken…
2
Agenda
Tussendoor: vragen, discussie, interactie!

3. 3
Aangenaam!
I. Digital marketingbureau
II. 35 medewerkers
III. O.a. Search, Display,
Affiliate, Social, Mobile
I. Opleidingsinstituut
II. 6 medewerkers (ex. trainers)
III. O.a. dagtraining, leergang,
post-HBO
I. Digital data & webanalytics
II. 4 medewerkers
III. O.a. Attributie, Universal,
Mobile, Auto reporting
I. Sander Prinsen & Haico Pols
II. 4 stafmedewerkers

4. 4
Referenties

5. Even terugkijken…

6. 6
Wie ben ik?

7. Internet heeft de wereld veranderd

8. 8
Eerste online advertentie

9. 9
Bonus: eerste foto op internet ;-)

10. Online advertenties

11. 11
Banners

12. 12
Tekstlinks search

13. 13
Admarkt

14. 14
Tekstlinks startpagina

15. 15
Facebook ads

16. 16
Tekstlink + visual Ligatus

17. 17
Advertorial

18. 18
Homepage Takeover (HPTO) Nu.nl

19. 19
Linkedin Ads

20. 20
Mobile ads

21. 21
Online vs. offline











22. 22
The Internet Of Things
Online = digital = online

23. De Basis

24. 24
Juiste boodschap, juiste persoon, juiste moment

25. 25
Fase 1: van behoefte
naar eisen
Face 2: De oplossing
zoeken op basis van het
eisenpakket
Fase 3:
Aankoopvoordelen
afwegen tegen de
aankooprisico’s.
Doelgroepgerichtheid & Funneldenken

26. 26
Targeting

27. 27
Wat heb je nodig?

28. 28
Digital Media Mix
Doelen & middelen afstemmen op orientatie/aankoopproces

29. Digital Media Buying

30. 30
Prijsmodellen

31. 31
Effectieve prijs

32. 32
Wat is de effectieve prijs?

33. 33
Veilingsystemen & Relevantie principe

34. 34
Veilingsystemen & Relevantie principe

35. 35












Digitale media buying

36. Performance based

37. 37
Reach Engage Improve
Performance Marketing
Volgens Google

38. 38
• Volume
• SOV
• Uniek
• Frequency
• Kwaliteit
Bereik /
Vertoningen
• Bezoek
• Bezoekers
• TOS/PV
• Bounce rate
Traffic /
Clicks
• Sales
• Leads
• Likes
• Video
Conversie/
Acties
Performance Marketing
Doelen & KPI’s

39. 39
VISIBLE IMPRESSION (VIEW)
WASTED IMPRESSION
Bereik
Impressie is geen view

40. 40
DMA | TAG
DATA ENRICHMENT:
- BRAND UPLIFT
- BRAND
RECOGNITION
Bereik
Digital Media Audit (DMA)

41. 41
Bereik
Digital Media Audit (DMA)

42. 42
Bereik
Online Tracker (Memo2)

43. 43
Attributie

44. 44
Customer Lifetime Value (CLV)

45. 45

Fase Bereik Boodschap (Storytelling) Medium KPI
Awareness Informerend
• Display
• Facebook Ads
Bereik
Consideration Activerend
• Display
• Search Ads
• Facebook Ads
• Retargeting
Interactie/
Engagement
Purchase Conversie
• Search Ads
• Retargeting
• E-mail
• Affiliate
Conversie
Loyalty Retentie
• Search Ads
• Retargeting
• Social
• E-mail
Behoud/
up- & cross sell
Digital Media Mix

46. Even vooruit kijken…

47. 47
Automated Trading
‘All digital media becomes tradable’

48. 48
Automated Trading

49. 49
Vragen?