Presentation on the marketing of sustainability and the sustainability of marketing

1. De marketing van duurzaamheid/
en de duurzaamheid van marketing
Of hoe een schijnbaar onmogelijk huwelijk
ons toch een mooie toekomst kan brengen
Stefaan Vandist
CleanDrinks@Sea, Vlissingen
Thursday, 19th of Mai, 2011

2. Een verrassende skivakantie…

3. Een verrassende skivakantie…

4. Een verrassende bijdrage aan het milieu…

6. Hallo, mijn naam
is Stefaan
Tom Duhoux Stefaan Vandist Bart Jansen
(business developer/ C2C- (brand and communication (industrial and eco-designer/
expert) strategist) C2C-expert)

7. BUSINESS REALITEIT
Bedrijfseconomisch
interessant
facts
faith
MENSENWERELD
ECOSFEER Aantrekkelijk om te
Superieur qua kopen en te gebruiken
duurzaamheid
fun

9. Marketing is vandaag de dag op de rand
van een grote verandering

10. Dus kunnen we maar beter haasje over doen
van de oude naar de nieuwe marketing

11. De oude regel
Creëer veilige, gelijkaardige
massaproducten, en
communiceer ze via een
massamedium naar een
massa-publiek met een
massa-boodschap
De nieuwe regel
Orchestreer unieke
merkervaringen die
aantrekkelijk zijn om met
elkaar te delen.

12. Traditionele marketing
Land of promise Land of proof
Onderbreking
Samenwerking
Mensen Bereiken
Mensen Verbinden
Propositie beloven
Propositie demonstreren
Perceptie creëren
Transformatie creëren
Merkimago
Utility
Nieuwe marketing

13. Aandacht
Aandacht kopen
verdienen

14. Business
as unusual
+
Incubatie
+
Trans-
formatie

15. Over de marketing van duurzaamheid
?
Hoe kan je mee bouwen aan het succes
van duurzame producten en diensten?

16. #1
KIES DUURZAME PARTNERS
EN LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN

17. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME
PRODUCTEN EN DIENSTEN
AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN

18. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME
PRODUCTEN EN DIENSTEN
AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN

19. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN
BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN

20. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET
TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN

21. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE
TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN

22. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE
UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN

23. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE
UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN

24. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE
UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN

25. De historische uitdaging bestaat er
vandaag uit bezorgdheden van burgers te
beantwoorden met producten voor
consumenten
(Philip Kotler, Marketing 3.0)

26. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE
PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN

27. Ik wil wel mijn steentje bijdragen, maar
weet lang niet altijd hoe
(De consument)

28. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN

29. We moeten duurzaamheid niet speciaal
maken, we moeten duurzaamheid normaal
maken
(John Grant, Green Markting Manifesto)

30. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
+ LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN

31. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE
WENSBEELDEN

32. Bouwen aan een duurzame toekomst,
werkt enkel wanneer mensen er met
plezier in willen leven
(Carlo Petrini, Slowfood foundation)

33. Over de duurzaamheid van marketing
?
Hoe maken we het marketingvak zelf
meer aanvaardbaar?
Stefaan Vandist
CleanDrinks@Sea, Vlissingen
Thursday, 19th of Mai, 2011

34. Bevrediging van alle behoeften?…

35. Infantiele consumenten…

36. Verspreiding van onvolmaaktheid

37. Toenemende discrepantie
tussen welvaart en egeluksgevoel

38. ?
Marketing for people, planet, profit and
happiness?
Stefaan Vandist
CleanDrinks@Sea, Vlissingen
Thursday, 19th of Mai, 2011

39. COMMUNAL AGRICULTURE SCHEME
MEINE ERNTE.DE

40. SOCIAL MEDIA ENABLED RIDESHERING
AVEGO.COM

41. COMMUNITY OWNED GROCERY SHOP
PLUNKETT

42. OPEN SOURCE GREEN BUILDING
ARCHITECTURE
FREEGREEN.COM

43. @talkwithSpark
Bedankt voor uw aandacht!
Stefaan Vandist
Stefaan.vandist@studiospark.eu
www.studiospark.eu