El documento habla sobre e-marketing y las diferentes estrategias y herramientas digitales para el marketing en línea. Explica qué es e-marketing e incluye estrategias como publicidad pagada en Google, redes sociales, email marketing y análisis web con Google Analytics. También discute métricas como conversiones y costo de adquisición de clientes, así como el posicionamiento orgánico a través de SEO.
5. ¿Qué es e-Marketing?
• El e-marketing se relaciona habitualmente al uso en Internet/Web e e-mailing.
…pero no es solo Internetssssssoolllloo IIIIInntteerrnneett
9. Desafíos para las empresas que operan en internet
• Principales desafíos
– Como manejar clientes en sus diferentes canales Online y Offline.
• Como transformar tantos datos en información.
– Para obtener ventajas competitivas.
– Para tomar mejores y más rápidas decisiones.
– Para generar una experiencia superior a sus clientes.
– Para finalmente generar mayores utilidades.
• Desarrollo de nuevos productos/servicios
y la posibilidad de desarrollar nuevas
fuentes de ingresos en el Online.
11. Bought Media
Display
CPM: Costo Por Mil impresiones
CPC: Costo Por Click
CPA / CPL: Costo Por Adquisición o Lead
FIJO: por tiempo de contratación
Formatos:
Standard Rich MediaStandard Rich Media
Video Banner
Expandible
728x90
300x250
160x600
Variantes de comercialización
14. Anatomía de la Página de Resultados
ResultadosNaturales
Palabra Clave
Enlaces Patrocinados
15. ¿Cómo invertir en la Plataforma?
CPC : costo por click
Sólo se paga cuando un consumidor hace click en el anuncio…
Página de Destino
Anuncio de AdWords
Click !
16. La Red de Contenido a nivel Mundial
• Alcance: 80% de los usuarios de internet
• 4.300 Millones de Páginas vistas diarias
• 705 Millones deVisitantes mensuales
• Miles de Editores en toda Latinoamérica
La Red de Anuncios más grande
17. ¿Cómo alcanzo mi audiencia con Google?
+
2.Campañas de orientación por
ubicación. Seleccionesitios, secciones
de sitios, espacios de anuncios
(ubicaciones), o URLs concretas.
Management
Tecnología FinanzasTecnTT ología Finanzas
MMaannaaggeemmeennttManagement
1. Deje que la tecnología de
orientación contextual de Google,
encuentre el contenido relevante.
Sólo especifique palabras claves
18. -
Publicidad on line
Google: Publicidad Contextual
-
oooogglegle:: PPuublicbliciidaddad CoConntteexxttualual
Descubra los
beneficios de
la impresión
digital
personalizada
19. Publicidad on line
Sitios específicos. Ej. Infobae Profesional: Tecnología
Lo nuevo: impresión digital personalizadaLLL
33. Marketing Directo – El proceso del e-mail Management
Se importa o
construye la base de
datos en el sistema
1
Se definen
destinatarios y se
compone el mensaje
2
Se realiza el
envío
3 Seguimiento
4
Visualizaciones
(Aperturas)
Pedidos de
Informacion
Clicks
(Respuestas)
Compras
(e - Commerce)
Pass - Alongs
(Forwarding)
Desuscripciones
(Unsubscribe)
Feedback de
Clientes
5
Historial
Perfiles de
Clientes
6Generación de
Informes
Online
7
Alimentación
de Otros Datos
Externos
8
38. Modelos de Negocio
•
4 tipos de sitios
e-Commerce
El objetivo es que el
cliente realice una
compra on line
Lead Generation
El objetivo es visitantes
que cumplan con ciertas
definiciones de
segmentación, que
dejen su información
personal para ser
contactados por la
fuerza de ventas.
Contenido
Estos sitios suelen
basar su modelo de
negocio en la venta de
publicidad.
Support/Self service
El objetivo es dar a los
usuarios respuestas a
sus necesidades. El
modelo se centra en
conseguir ahorro de
costos asociado a
minimizar el impacto en
call-center o
insatisfacción del
cliente.
gg 4 tippos de sitios
ee--CCCCCCC
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e reee
ra oo
eee
nnn
Comprendiendo esto, se puede establecer la estrategia en relación a los medios y herramientas que podemos seleccionar.
•
Sitio
Web
43. Pagerank
• PageRank (PR) es un valor numérico que representa la importancia que una
página web tiene en Internet.
• http://www.mipagerank.com/
• http://www.alexa.com/
• Barra de Navegación de Google
44. ¿Cómo nos encuentran?
• Los buscadores generan un algoritmo que tiene en cuenta:
– El tráfico que genera Google a esa página (no necesariamente por Adwords)
– Las palabras clave en el contenido
– El tiempo de carga
MiWeb
Y muy importante…
La cantidad de sitios que enlazan al website
en cuestión
46. Conversiones
• Cuando alguien llega a nuestro
Sitio Web disponemos de pocos
segundos para convencerlo de que
se quede, de que siga leyendo y tal
vez de que comparta con
nosotros su información de
contacto.
51. Florida 520 P4 oficina 421, Buenos Aires, Argentina
Teléfono: (+5411) 5031-2891
Google Analytics
“Medir” la web
Google Analytics
“Medir” la web
TeTeléléfofonno:o: ((((+5+5441111)))) 55003131 28289911Teléfono: (+5411) 5031 2891
• Seguimiento de visitas
• Análisis de la navegación de los usuarios (tiempo de
permanencia, factor de abandono, etc)
• Segmentación del tráfico
• Ratios de conversión
• Actividad en buscadores y visitas por palabras
clave.
