1. ”SPATIAL BRANDING”
… eller hvordan Novozymes fik en
ny identitetsoverfrakke …
Søs A. Rud-Hansen
Corporate Branding & Online

2. LIDT OM OS …
 Hovedkvarter i Bagsværd med produktionssites i
 Danmark (Frederiksberg og Kalundborg)
 USA
 Brasilien
 Indien
 Kina
 Forretning: industrielle enzymer (har 47% af
verdensmarkedet), mikroorganismer og biopolymere
 Enzymer til vaskepulver, juice, øl, brød, biobrændstof m.v.
 Mikroorganismer til rensningsanlæg, korn m.v.
 Biopolymere til øjendråber, sårheling m.v.
 Salg 2011: DKK 10.500 mio.
 7.000 patenter og ca. 14% af overskud bruges på forskning
 Medarbejderantal: 6.000

3. NOVOZYMES I DIT LIV!

4. HVORDAN BEGYNDTE DET?

5. ENZYMFORRETNINGEN I 1999

6. VORES ADMINISTRERENDE NU
Royals in US

7. The brand has
gotten away from
the business
strategy.
We are more than
bulk enzymes and
microorganisms.

8. 2007
 Ny messaging strategy og nyt CVI – classyyyyy …. altså,
synes vi selv ..
 Unlocking the magic of nature  Rethink Tomorrow
Verdensmand!
Unikt!

9. ONE BRAND IN PRINT

11. ONE BRAND IN LABELS AND
PACKAGING

12. ONE BRAND AT EXHIBITIONS

13. ONE BRAND IN MERCHANDISE

14. PHOTO STYLE

15. Sales-collatoral
Merchandise
Surroundings
EVERYWHERE
Events
ONE
BRAND Web sites Ads
Banners

16. TELL ME AND I'LL FORGET
SHOW ME AND I MAY REMEMBER
INVOLVE ME AND I'LL UNDERSTAND
Væggens svar på facebook?

17. KAN SGU NOK VÆRE, DE KAN FINDE OS NU!

18. 8 METER OG 1 TONS BRANDING

19. EKSEMPEL: HVORDAN GJORDE VI?
STORY TELLING & ICE-BREAKING
Udgangspunkt i
brand/forretning:
• Hvem er
målgruppen?
• Hvad vil vi opnå?
• … og i hvilken
situation befinder
vi os?

20. STORY TELLING – IN YOUR FACE!

21. STORY TELLING – MERE SUBTILT

22. Katalytisk
aminosyre 1
(nukelofil)
Vand
Maltose
Katalytisk
aminosyre 2
(syre/base)
Gobo'en i trappeopgangen viser det aktive site i AMG ( = amyloglucosidase = glucoamylase) i færd med at spalte et
maltosemolekyle til glucose. Jeg tror, den er lavet ud fra det vedhæftede billede, hvor jeg lige har sat lidt forklaring
ind. AMG er et meget stort produkt og bruges til
1) 1. generations bioethanol
2) Stivelseindustri (fremstilling af glucosesirup (og heraf fructosesirup))
3) Juice/bryg/konsumalkohol
Esben Peter Friis, Research Scientist

23. WHEN THE CEO SAYS ”THE SKY IS THE
LIMIT WITH BIOTECH”, THEN …

24. LIVING THE BRAND – UNCOMMON
CONNECTIONS

25. FORSKELLE!
(Jesus, what to do …)

26. GOING FORWARD – ONLINE BRANDING

27. Du kommer ikke herfra ………………………… og hertil uden stærk ledelsesforankring!

28. … OG HVOR KAN JEG SÅ SE MERE?
 http://brandguide.novozymes.com/Menu/Be+inspired/Sp
atial+branding