Czasami bywa tak, że na fali jednego sukcesu zawodowego przekładamy sprawdzone metody na inne projekty, oczekując podobnych rezultatów. Czy ta metoda jednak zawsze działa? O jakich podstawowych zasadach powinni pamiętać marketerzy przy tworzeniu koncepcji marketingowych?

1. DOBRE PRAKTYKI MARKETERÓW
Aneta Pawłowska

2. TEST 4 KROPEK
Na początek poproszę Cię o rozwiązanie prostej
zagadki. Odpręż się, oczyść umysł i postępuj
według wytycznych poniżej.
Powodzenia! ☺
Zagadka!
Używając 3 linii prostych połącz wszystkie kropki,
bez odrywania długopisu od kartki.*
*rozwiązanie na kolejnym slajdzie

3. TEST 4 KROPEK -­‐ ODPOWIEDŹ
Rozwiązanie wydaje się być oczywiste, ale tylko wtedy kiedy
zdecydujesz się wyjść poza kwadratowe pole.
Jest to prosty sposób pokazania jak często
jesteśmy ograniczeni naszym własnym
sposobem myślenia.
Dobry marketer powinien wychodzić poza
własne ograniczenia, działać kreatywnie
i innowacyjnie.

4. Więc cokolwiek
tworzysz…

6. Gotowy na następną
zagadkę?

7. CO REKLAMUJE TEN PRZEKAZ?

8. Prosty komunikat pokazujący
dosłownie rezultaty regularnego
odwiedzania siłowni. Wchodzisz
w rozmiarze XXL – wychodzisz fit.
Jest to reklama fitness clubu!

9. K
I
S
S
Stosuj zatem zawsze zasadę „KISS”
EEP
T
IMPLE
TUPID

10. Moje ulubione
inspiracje

11. Prosty sposób na zakomunikowanie, że nie ma żadnych
przeszkód między Twoim domem a centrum miasta.
Londyńskie metro przeniesie Cię między punktem A i B
szybko i bezproblemowo.
Prostota pomysłu i przekazu + przykuwająca uwagę
kreacja. Musisz przyznać – majstersztyk.
REKLAMA LONDYŃSKIEGO METRA

12. Klocki LEGO
nie są zwykłą zabawką.
Są czymś więcej.
Zdecydowanie czymś więcej!

13. EMOCJONUJ

14. REKLAMA ŚWIĄTECZNA JOHN LEWIS 2014
https://www.youtube.com/watch?v=0DPDIkuU_cY

15. Tylko prawdziwa emocja sprawi,
że Twoja reklama zostanie zapamiętana.

16.
Umiejętność budowy przekazu, który wywoła
uśmiech, zaskoczenie, wzruszenie, empatię
-­‐ to jeden z czynników powodujących
zapamiętanie przekazu przez oglądających.

17. PROWOKUJ

18. Aby wyróżnić swój przekaz spośród ogromu
innych informacji, jakie odbiorcy na co dzień
otrzymują trzeba czasami pokusić się o odważne
działania. A więc...

19. Illamasqua (producent kosmetyków) zaprosił do swojej
kampanii reklamowej bardzo barwnych
i nietuzinkowych ludzi.
Osoby, które w tradycyjnym kanonie mogłyby nie
zostać uznane jako przedstawiciele tradycyjnie
pojmowanego piękna, tutaj są twarzą kampanii
o tytule „Jesteś pięknem”.
Starsza kobieta żyjąca pełnią życia…
Chłopak stosujący makijaż na co dzień…
Dziewczyna z poparzeniem twarzy…
I inni...
ILLAMASQUA „YOU ARE BEAUTY”

20. A co jeśli Twój produkt jest sam
w sobie prowokujący?
Świetnie – wykorzystaj to!
Spójrz na świetny przykład sklepu
z zabawkami dla dorosłych, w którym
wykorzystano opcję śledzenia
pogody w czasie rzeczywistym
dla podkręcenia sprzedaży.
ANN SUMMERS

21. INFORMUJ

22. https://twitter.com/tweetingbra
Ciekawym przykładem akcji
informującej jest „Tweetujący
Biustonosz” – kampania, której celem
było przypominanie kobietom
o samobadaniu.

23. Funkcję informującą powinny realizować przede
wszystkim akcje społeczne. Doskonałym przykładem
z rodzimego rynku jest akcja „Kumpel z Przeszłości -­‐
1944 LIVE”.
Kampania prowadzona na Facebooku miała na celu
głównie przekazanie wiedzy o wydarzeniach Powstania
Warszawskiego. Fikcyjne postaci –Sosna
Dwadzieściacztery i Kostek Dwadzieściatrzy, młodzi
ludzie z tamtych czasów – opowiadali „na żywo” o tym
co się w Warszawie działo w 1944 roku.
Wpisy były naturalne i przekonujące, a bohaterowie
wiarygodni
i ludzcy.
KUMPEL Z PRZESZŁOŚCI -­‐ 1944 LIVE

24. ANGAŻUJ

25. W dobie Internetu, mediów społecznościowych
i nowych technologii ważne jest wykorzystanie
wszystkich dobrodziejstw jakie za sobą niosą.
Angażowanie konsumenta jest działaniem
kluczowym w marketingu. Warto to robić,
ale w sposób przemyślany i kreatywny.

26. Wszyscy kochamy emotikonki – pozwalają nam
wyrażać uczucia w świecie wirualnym.
Dominos Pizza zdedydowało się wykorzystać ten
fakt, żeby zaangażować swoich klientów do fajnej
zabawy -­‐ zamów pizzę poprzez emotikonkę.
Zobacz video
ZAMÓW PRZEZ EMOTIKONĘ

27. Innym przykładem kreatywnego wykorzystania
nowych technologii jest aplikacja mobilna L'Oréal.
Cel – umożliwienie klientom sprawdzenie
kosmetyku „na sobie” przed jego kupnem,
a przy okazji doskonała zabawa.
MAKEUP GENIUS

28. I na koniec filmik pokazujący, jak
zaangażowanie można osiągać też
w sposób bardziej tradycyjny
i dosłowny ☺
https://www.youtube.com/watch?v=jAF2hZxdFRE
EMIRATES

29. Aneta Pawłowska
+48 530 727 329
aneta.pawlowska@sparcmedia.com

30. A Pureprofile company