NativeAD publica el I Estudio de Efectividad de la Publicidad Nativa, en el que se analizan las tendencias y la evolución del formato publicitario que está triunfando en EE.UU y que está empezando a pisar fuerte en España.

1. I Estudio de Publicidad
Nativa en Españaby NativeAD
www.native.ad
MISMO
LOOK
&
FEELque los contenidos
editoriales
DISCLAIMER
QUÉ ES LA PUBLICIDAD NATIVA
La publicidad nativa es el branded content que se distribuye en los espacios editoriales de los
medios online con el mismo look and feel y la misma experiencia de usuario que el resto de los
contenidos editoriales.
Tiene que existir un texto
que describa la condición de
contenido pagado y la relación
con el usuario en relación a
privacidad y protección de
datos.
PREMIUM PUBLISHERS
PORTALES
12%
VERTICAL
SOCIAL
13%
NICHO
25%
GENERALISTAS
50%
El CTR en medios nicho es el más alto por la afinidad del target. El ratio de Engagement en los medios
generalistas es más bajo pero se compensa por un nivel de audiencia más alto.
El listicle es el formato más utilizado en las campañas de publicidad nativa, seguido de las campañas
multimedia que combinan un vídeo con contenido.
FORMATOS
ARTÍCULO
13%
LISTICLE
53%
VÍDEO-ARTÍCULO
27%
VÍDEO
7%
ENGAGEMENTS
VISUALIZACIÓN
10%
LECTURA
60%
CLICK OUT
9%
PUSH RRSS
21%
El usuario no rechaza las campañas de publicidad nativa teniendo unos ratios de consumo
(engagement) similares a los contenidos editoriales
DISPOSITIVOS REGIONESSIST. OPERATIVOS
PC
TV
MOBILE
MADRID
BARCELONA
VALENCIA
iOS
ANDROID
77%
3%
20%
30%
70%
WE NATIVE ADVERTISING
3MESES
23CAMPAÑAS
60SOPORTES
100MIMPRESIONES