Este documento habla sobre el infoactivismo y cómo transformar la información en acción. Explica que el infoactivismo implica comunicar para generar impacto, conocer a tu audiencia y comunicarte con ellos en su idioma. No se trata solo de crear contenido sino de planear esfuerzos de comunicación y evaluarlos. También describe las características de las plataformas digitales y el proceso de planeación, producción, implementación y evaluación de una campaña de infoactivismo efectiva.

1. Infoactivismo:
transformar información
en acción
Indira Cornelio @indiracornelio
www.socialtic.org | @SocialTIC

2. Infoactivismo es
○ Comunicar para generar impacto
○ Conocer a tu audiencia
○ Comunicarte con tu audiencia en su idioma,
no en el tuyo
○ Planear tus esfuerzos de comunicación
○ Evaluar tus acciones

3. Infoactivismo NO es
● Hacer videos porque a ti te gustan los videos
● Jugar a: adivina el significado del acrónimo
● Crear perfiles en plataformas porque sí
● Ligar el sitio -> al Face que está ligado al Twitter

4. Características de las
plataformas digitales
○ Abiertas porque…
■ fácil acceso a información
■ diversidad de servicios
■ información y servicios son “gratuitos”
○ Cerrados porque…
■ Los servicios están pensados y enfocados
en el usuario y en lo que le gusta,
limitando de quién recibe información.

5. Infoactivismo
PLANEACIÓN PRODUCCIÓN
IMPLEMENTACIÓNEVALUACIÓN

6. En ese proceso recuerda que:
● El público en general no existe,
pero sí existen personas con
intereses y un nivel de
conocimiento (o no) sobre tu causa
● NO todo pasa en Facebook
● Haz pruebas!
● Documenta tus aprendizajes!

7. Planeación
Comunicación
Estratégica

8. Desde dónde partimos...
● Planeación anual de
organización
● Objetivos del colectivo
de pensar en el cambio
que buscamos lograr.

10. Objetivos

11. Tipos de objetivos:
➔de cambio
➔infoactivistas
(o de comunicación)
➔operativos

12. ¿Cuáles son tus objetivos
de cambio?

13. ¿Cuáles son tus objetivos
infoactivistas?

14. ¿Cuáles son tus objetivos
operativos?

15. Audiencias

16. Mapas de actores

17. Identifica a tus audiencias

18. Audiencia
● Lenguaje: ¿cómo hablan y
se comunican?
● ¿Qué les importa y/o motiva?
● ¿Qué hacen y en dónde están?

19. Audiencia: personifica

20. ETAPA 3
ej. Movililzar
ETAPA 2
ej. Educar /
Sensibilizar
ETAPA 1
ej. Posicionar
Causa
Audiencia A
Audiencia B
Audiencia C
OBJETIVO
CUMPLIDO
Esquema elaborado por Juan Manuel Casanueva - CC(BY.NC)
Comunicación por etapas

21. Medios, plataformas y
formatos

22. ¿Online? ¿Offline?
¿Ambos dos :P ?

23. Tipos de medios
1. Propios: sitio web, redes sociales
1. Comprados: Anuncios en Twitter,
en Facebook, Adwords
1. Ganados: Menciones por blogs,
youtubers...

24. Tipos de plataformas
¿Dónde estás tú?
VS
¿Dónde está tu audiencia?

25. ¿Para qué sirve cada formato?
Posicionar Informar Explicar Sensibilizar Involucrar Exponer Vigilar Movilizar
Pág. Web
Blog
Facebook
Twitter
Email
SMS
Gráfico
Video
Audio
Mapa
Interactivo

26. Ejercicio práctico: Objetivos
1.- Enlista tus objetivos
2.- Determina qué tipo de
objetivo es

27. Ejercicio práctico:
Audiencias
1.- Escoge uno de tus objetivos
infoactivistas
2.- Enlista a las audiencias que
tendrías que involucrar para
lograrlo

28. Si tu audiencia fuera tu...
Características
de tu audiencia
transformada
Audiencia
en Etapa 1
Audiencia
en Etapa 2
Audiencia
en Etapa 3

29. Ejercicio práctico:
Lluvia de tácticas

30. infoactivismo@socialtic.org
infoactivismo.org
@info_activismo
¡Gracias!