Autore: Flavia Rubino - Your Brand Camp

1. #InflUTILITY in azione:
Il caso #PolliSocialFood

2. Cos’è YBC e come funziona
#InflUTILITY
Il caso POLLI: gli obiettivi
L’esecuzione
I video
Risultati
Learning
In sintesi

3. Cos’è YourBrand.Camp
La prima piattaforma di Influencer Marketing partecipativo

4. Un ambiente collaborativo

5. La differenza

6. Alcuni numeri
500
27.300.000
• 19.5mio blog audience/7.7mio
social (tot 27.3, growing)
• 18 projects / 12 clients & partners
• Average lenght/project: 2
months
• Avg subscribers/project: >100
• Activation rate: 60%
• Project Reach Range: 500.000 –
4.000.000
• Avg Project Reach: 1.500.000

7. Gli elementi fondanti
• Relazione: la tecnologia è al servizio della fiducia tra le
persone, e non il contrario
• Collaborazione / co-creazione: costruire fiducia significa
collaborare alla creazione di contenuti utili e personali
• Creatività: ognuno è libero di esprimersi creativamente, entro il
perimetro degli obiettivi e dei messaggi chiave
• Rilevanza: la creatività non serve senza un vero insight
• Credibilità: quando un contenuto è autonomo e sincero, è
evidentemente diverso da uno falso e prezzolato 

8. Il caso POLLI
Gli obiettivi
• Sostenere e ringiovanire la reputazione corporate di Polli
attraverso uno storytelling qualificato dell’azienda
• Comunicare il lancio delle nuove salse (bruschette)
• Sfruttare il potenziale creativo del concetto «social food»
• Valorizzare e approfondire le relazioni create con i blogger
durante la prima wave

9. Il caso POLLI
Esecuzione

10. Video 1 – Toscana
Dati complessivi di visualizzazione video dal 21 luglio 2016 al 10 novembre 2016
Credits: foto di Silvia Luppi

11. Video 2 - Roma
Credits: foto di Silvia Luppi

12. Video 3 - Milano
Credits: foto di Silvia Luppi

13. Il caso POLLI
I risultati su YBC

14. Il caso POLLI
I risultati su YBC

15. Il caso POLLI
I risultati su YBC

16. Il caso POLLI
Gli Insight

17. La co-creazione di video
• il blogger oggi ha molti più strumenti rispetto al passato per esprimere la propria creatività e il
video è uno dei più potenti a sua disposizione, per questo molti blogger stanno diventando
sempre più videoblogger: il video è anche strumento di personal branding
• dietro ad un buon video ci deve sempre essere una buona storia: questo rende il blogger, cioè
qualcuno che utilizza prevalentemente la scrittura per esprimersi, un buon narratore di storie
anche per immagini. Ciascuno con il proprio stile!
• Con i video un brand può farsi «adottare» dai blogger, collaborando a progetti che esprimano
valori condivisi, e contenuti rilevanti, in grado di alimentare efficacemente e con ottimi risultati
- anche in termini di rapporto qualità prezzo e di costo per contatto - un palinsesto o un piano
editoriale per i social
• il blogger che non abbia sufficienti competenze di produzione video può farsi affiancare da un
videomaker o essere parte di un team creativo per progetti che abbiano a disposizione un
budget sufficiente, autoproducendosi o ricorrendo ad un partner come YourBrandCamp.

18. Il caso POLLI
Learning – Luca Sessa

20. Credits: foto di Laetitia Farellacci

21. Credits: foto di Laetitia Farellacci

22. Credits: foto di Silvia Luppi

23. Credits: foto di Silvia Luppi

24. Credits: Laura Renieri, AM Simonini
Credits: foto di Silvia Luppi

25. Credits: foto di castellani-liszkai.com

26. Credits: foto di direzioneostinata.it

27. Nuovi ruoli per gli influencer
• Faccio una ricerca/analisi (ricercatore)
• Partecipo a un panel di consultazione (consulente/tester)
• Sviluppo nuove idee di comunicazione (creativo)
• Partecipo ad aggiornamenti e affiancamenti (learner)
• Conduco una sfida personale (challenger)
• Presento un mio nuovo progetto (startupper)
• Viaggio alla scoperta di.. (reporter)
• Commento arte, libri, film (reviewer)
• Gestisco un’attività di vendita (promoter)
• Diffondo contenuti altrui di valore (viralizer)

28. Ci dovrebbe essere sempre una storia, dietro ad un contenuto. Soprattutto
se si tratta di un contenuto sponsorizzato. Riuscire ad integrare un'idea,
propria, con le idee che il brand rappresenta: questa potrebbe essere un
chiave per creare un contenuto "vero"
Valeria S. - http://mammachestorie.it
Non si tratta del solito progetto di buzz marketing, ma di una vera
comunità, che prende parte liberamente e senza nessun vincolo a progetti
selezionati, con una vision invidiabile: qualità e meritocrazia, non solo
quantità.
Claudio G. - www.claudiogagliardini.it
Credo moltissimo in questa nuova forma di marketing, in questa
comunicazione attiva e sincera tra aziende e blogger. Mi stanco di leggere
test prodotto freddi e didascalici, amo e ricerco una chiave di lettura
inattesa ma forte ed incisiva più della mera ripetizione di contenuti.
Sara M. - www.nuvolositavariabile.com
Dicono di noi…