Segundo estudo coordenado por Doug Williams, diretor de pesquisas e analista-chefe do Innovation Excellence Research, há nas empresas a necessidade da construção de uma linguagem comum de inovação que permita o alinhamento de todos os colaboradores. Além disso, essa “padronização” ajuda a reduzir a possibilidade de falhas na comunicação, a perda de oportunidades e os prazos não cumpridos.