11. ⼈⼝統計條件
兩者均以熟齡男性為主，⼜在外飲酒男性多5%
11
在家
飲酒
在外
飲酒
How old are you? / Which of the following best describes your gender?
What is your yearly household income before tax or any other deductions?
Age
在家
飲酒
在外
飲酒
在家
飲酒
在外
飲酒
59.6% : 40.4%
Age
64.4% : 35.6%
35-44y (25.3%)
35-44y (29.3%) 1.5-2M (17.8%)
1.5-2M (14.3%)
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2009Q2-2022Q3
12. 職業
在家飲酒多任職⼯程運輸業；在外飲酒則多零售時尚
12
Top1 全職 76.1%
Top2 接案 8.1%
Top3 學⽣ 6.8%
Top1 製造業 16.9%
Top2 零售時尚 8.3%
Top3 IT 5.3%
在家飲酒 | 在外飲酒 |
What is your current working status? / Which of the following best describes the current sector of your work?（except for ‘other’)
Top1 全職 62%
Top2 接案 12%
Top3 兼職 7.4%
Top1 ⼯程 8.1%
Top2 製造業 7.1%
Top3 運輸後勤 6.5%
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2009Q2-2022Q3
13. 發現新品牌的管道
相較官網，在家飲酒者更青睞從社群廣告發掘品牌
13
How do you typically find out about new brands and products?
Top1 搜尋引擎 36.1%
Top2 親友⼝碑 34.9%
Top3 社群廣告 31.5%
在家飲酒 | 在外飲酒 |
Top1 搜尋引擎 57.3%
Top2 親友⼝碑 47.9%
Top3 品牌官網 42.3%
關注資訊
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2009Q2-2022Q3
14. 14
What are your main reasons for using social media?（except for ‘keeping in touch with friends/family’ ）
Top1 打發空閒時間 40.2%
Top2 觀看潮流趨勢 36.5%
Top3 找資訊內容 33.4%
Top1 觀看潮流趨勢 56.5%
Top2 打發空閒時間 53.9%
Top3 找資訊內容 50.3%
使⽤社群原因
在外飲酒者，更依賴透過社群掌握趨勢脈動
在家飲酒 | 在外飲酒 |
關注資訊
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2009Q2-2022Q3
15. 15
Top1 追蹤 / 按讚粉絲專⾴ 25.5%
Top2 觀看官⽅影片 22%
Top3 參與品牌遊戲 21.1%
Top1 追蹤 / 按讚粉絲專⾴ 42.2%
Top2 觀看官⽅影片 40%
Top3 分享粉絲專⾴ 35.4%
Which of the following actions have you done online in the past month?（except for ‘visited a brand’s website’ and’ visited a brand’s social network
page’)
品牌互動
在家飲酒易被遊戲吸引；在外飲酒則更樂於分享
品牌互動
在家飲酒 | 在外飲酒 |
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2009Q2-2022Q3
16. 16
Top1 ⾳樂 55.1%
Top2 旅遊 54.4%
Top3 ⼾外運動 51.7%
Top1 旅遊 77.4%
Top2 電影 75.8%
Top3 外食 75%
Which of these things are you interested in?
興趣
在家飲酒注重⾳樂與⼾外體驗；在外者則多為電影迷
在家飲酒 | 在外飲酒 |
品牌互動
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2009Q2-2022Q3
17. 17
Which social media accounts do you follow or subscribe to? (except for’Friends, family or other people you know）
Top1 電視節⽬/頻道 31%
Top2 網紅專家 30.1%
Top3 餐廳主廚 25.9%
Top1 電視節⽬/頻道 45.7%
Top2 餐廳主廚 40.4%
Top3 樂團歌⼿ 40.1%
社群追蹤帳號
在家飲酒者偏好意⾒領袖；在外者則多追蹤樂團歌⼿
在家飲酒 | 在外飲酒 |
品牌互動
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2009Q2-2022Q3
18. 18
Which of the following things are important to you?
Top1 重視財務穩定 64.4%
Top2 正向⽣活態度 64.4%
Top3 陪伴家⼈相處 59.3%
Top1 正向⽣活態度 84.7%
Top2 拓展知識技能 84.4%
Top3 陪伴家⼈相處 80.5%
價值觀
在家飲酒者更重視財務穩定；在外者則注重新知乾貨
品牌認同
在家飲酒 | 在外飲酒 |
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2009Q2-2022Q3
19. 期待品牌作為
相較社會責任；在外飲酒者更渴望被投以關愛眼神
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Top1 傾聽顧客回饋 46.2%
Top2 善盡社會責任 43.1%
Top3 促進環境友善 40.6%
Top1 傾聽顧客回饋 61.1%
Top2 使受重視 60.8%
Top3 拓展知識技能 58.6%
Which of these things do you want brands to do?
品牌認同
在家飲酒 | 在外飲酒 |
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2009Q2-2022Q3
20. 購買⾏為
在家飲酒者習慣貨比三家；在外者則單純瀏覽評價
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Top1 使⽤忠誠會員制 52.8%
Top2 貨比三家 52.1%
Top3 使⽤折扣碼 / 優惠碼 51.3%
Top1 購買前上網做功課 70.7%
Top2 ⾼品牌忠誠度 67.4%
Top3 使⽤折扣碼 / 優惠碼 63.2%
Which of the following do you feel describes you?
購買決策
在家飲酒 | 在外飲酒 |
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2009Q2-2022Q3
21. 擁護品牌的原因
在家飲酒者追求物美價廉；在外者則更注重客服體驗
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What would most motivate you to promote your favorite brand online?
Top1 折扣、回饋 51.8%
Top2 ⾼品質產品 45.8%
Top3 與個⼈興趣相關 41.1%
Top1 ⾼品質產品 62.3%
Top2 良好的客服體驗 59.7%
Top3 與個⼈興趣相關 56.4%
購買決策
在家飲酒 | 在外飲酒 |
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2009Q2-2022Q3
22. 智慧財產權聲明
All ideas, designs and concepts detailed in this proposal have been developed exclusively by SoWork
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