SEO&Content Marketing

1. SEO
&
CONTENT
MARKETING

2. Salvatore Russo
Imprenditore, Brand Builder, Marketer, Chief
Officer Content e Attivatore di Cervelli.
Padre di SEO&Love, Beach&Love,
Social&Gym e tre figli stupendi.
@WMSaver
www.salvatore-russo.it
Giulia Bezzi
Imprenditrice, esperta SEO e gestione
contenuti online, speaker e docente.
Event Coordinator del SEO&Love e
Founder de LeROSA.
@GiuliaBezzi
www.giuliabezzi.it

3. Ho imparato che le persone
possono dimenticare ciò che
hai detto, le persone
possono dimenticare ciò che
hai fatto, ma le persone non
dimenticheranno mai come
le hai fatte sentire.
Maya Angelou

4. COMUNICARE
COINVOLGERE
CONVERTIRE
LE 3 C

5. COMUNICARE

6. LA STRATEGIA
Avvicinare i clienti con i contenuti
Influencer Marketing
SMARMELLARE il messaggio aziendale.
Piano Editoriale
Enfatizzare le performance dei
contenuti sviluppati.
Social Network
Intercettare gusti, interessi e criticità.
Ricerca Keyword
Individuare cosa cercano gli utenti.
SEO
Conquistare nuova utenza.
Newsletter
Fidelizzare gli utenti tramite i contenuti del
blog, creando un appuntamento fisso.

7. IL BLOGGER
UN ESPERTO DI COMUNICAZIONE
UN SEMPLIFICATORE DI INFORMAZIONI
UN AMPLIFICATORE DI EMOZIONI
UN ATTIVATORE DI RIFLESSIONI

8. Fare SEO significa
comprendere noi
stessi e il nostro
modo di ricercare

9. ALGORITMI GOOGLE
PANDA
Contenuti duplicati, deboli, scarsi di qualità, da tempo
è parte del Google’s core algorithm
PENGUIN
Il re dei link spammosi o irrilevanti e delle anchor
text senza senso, anche lui fa parte del Google’s
core algorithm.
HUMMINGBIRD
Semantica e conoscenza, l’algoritmo che si preoccupa
di comprendere l’intento e il contesto di una ricerca.

10. ALGORITMI GOOGLE
PIGEON
Vola sulla ricerca locale, è lui che coordina le Google
Map e vicino a lui nel 2016 è arrivato Possum (più il
visitatore si avvicina a te e più ti vede)
RANKBRAIN
L’algoritmo che impara da noi per comprendere il
significato delle keyword
FRED
SEMBRA che non digerisca moltissimo i contenuti
pensati solo per guadagnare senza dare valore
aggiunto a chi legge

11. BUYER PERSONAS
Una rappresentazione
del tuo cliente ideale.
Lo studio di una buyer
persona permette di
evidenziare i comportamenti
in fase di ricerca di una
soluzione ad un problema o
necessità.

12. FOTO
- chi sono
- studi
- abitudini
- lavoro
- passioni
- sogni
- cosa compro
- dove compro

13. BUYER PERSONAS
13
 Dati demografici e profilo lavorativo
 Giornata tipo
 Dove, come e cosa
 Interessi e Obiettivi
 Ragioni di acquisto
 Preferenze di contatto
Università IULM | @WMSAVER | SALVATORE-RUSSO.IT

14. RICERCA PAROLA CHIAVE
➜ SEMRUSH/SEOZOOM
➜ GOOGLE ADWORDS
➜ GOOGLE TREND
➜ UBERSUGGEST
➜ ANSWERTHEPUBLIC

15. SEMrush
SEOzoom
WEBCeo
SimilarWeb

16. GOOGLE ADWORDS

17. GOOGLE TRENDS

18. UBERSUGGEST

19. ANSWERTHEPUBLIC

20. PIANO EDITORIALE
➜ MOMENTI TOP
➜ PILLAR ARTICLE
➜ NEWS
RIQUALIFICAZIONE CONTINUA
➜ AGGIORNAMENTO PILLAR ARTICLE
➜ DA NEWS A PILLAR ARTICLE
➜ CANCELLARE ARTICOLI INUTILI

21. Vogliamo contenuti
freschi di giornata,
vogliamo trovare ciò che ci
serve velocemente,
vogliamo essere
indipendenti nella scelta
dell’informazione.

22. NEWSJACKING
➜ Newsjacking is the process by
which you inject your ideas or
angles into breaking news, in
real-time, in order to generate
media coverage for yourself or
your business.
David Meerman Scott

23. NEWSJACKING E TIMING

24. NEWSJACKING

25. Google Trends
Keyword: elenco banche a rischio
Google Analytics – 6sicuro.it

26. QUERY DESERVED FRESHNESS
➜ Se una ricerca diventa popolare
all’improvviso, Google
controllerà la presenza di
contenuti che soddisfano la
richiesta e li premierà
posizionandoli più in alto.

27. Keyword: blocco traffico
Google Analytics – 6sicuro.it

28. COINVOLGERE
Coinvolgere gli utenti in esperienza significative.

29. STORYTELLING
Lo storytelling è la creazione di
un universo narrativo che
invita il pubblico a partecipare
a un destino.
fonte: Storytelling d’impresa – Andrea Fontana

30. STORYTELLING: ALESSANDRO MAGNO

32. STORYTELLING
Fare Storytelling significa creare
“rappresentazioni”
per emozionare e
relazionarsi
con un pubblico.
fonte: Storytelling d’impresa – Andrea Fontana

33. QUESTA È UNA BELLA FOTO

34. QUESTO È STORYTELLING

35. QUESTA È UNA BELLA FOTO

36. QUESTO È STORYTELLING

47. Lo storytelling
è l’arte di cucinare
la pasta con le
melanzane,
senza le melanzane…
…l’ingrediente principale
è il pubblico.

48. 685 COMMENTI

49. Siamo un’azienda giovane e
dinamica, leader di settore, capace
di soddisfare le esigenze dei nostri
clienti a 360 gradi…
PAGINA CHI SIAMO

50. Siamo un’azienda giovane e
dinamica, leader di settore, capace
di soddisfare le esigenze dei nostri
clienti a 360 gradi…
ma anche a cotture più basse!
PAGINA CHI SIAMO

51. It's what you do in the dark.
That puts you in the light
UNDER ARMOUR | RULE YOURSELF | MICHAEL PHELPS

53. METODO MAREE - www.instagram.com/cratecafe/

54. CRATE CAFE

55. STRUTTURA CONTENUTI
➜ TRAMA
➜ CRISI
➜ SOLUZIONE

56. STRUTTURA CONTENUTI
➜ Titolo []
➜ Paragrafo [230 caratteri]
➜ Immagine (opzionale)
➜ Sottocapitoli
➜ Paragrafi
semplificare e sintetizzare

57. CONVERTIRE

58. ANALIZZA I TUOI NUMERI
➜ CTR
➜ NUMERO SESSIONI
➜ NUMERO NUOVE SESSIONI
➜ FREQUENZA DI RIMBALZO
➜ PERCORSO DI NAVIGAZIONE
➜ TRANSAZIONE DA ORGANICO
➜ LISTA PAROLE CHIAVE KO

60. ANALIZZA I
TUOI NUMERI

61. ANALIZZA I
TUOI NUMERI

62. 6sicuro.it: visite da Google Search
240.0002010 450.0002011 900.0002012 1.900.0002013 2.700.0002014 4.150.0002015 8.150.0002016

63. VERONA, 2 MARZO 2019
PRENOTA IL TUO POSTO
BIGLIETTI AL 50% DEL PREZZO PIENO

64. That’s all folks!
Ci sono domande?
Non dimenticare di segnarti la mia email:
info@seoandlove.it