1. 18 OTTOBRE 2012 – PAD.1 – SALA ARENA INTEL2
LABORATORIO DI SEMIOMARKETING
Cinzia Ligas – Fausto Crepaldi

2. NEOINTERFACCIA E NEOMATERIA
CONNESSIONI SIMBIOTICHE TRA CONTENITORE E
CONTENUTO
 Occorre rimodulare i contenuti per i dispositivi mobile, in cui le
mani sono direttamente connesse con lo schermo e con il
contenuto/oggetto e possono ingrandirlo, rimpicciolirlo, girarlo,
usarlo.
 Non solo l'hardware è percepito come fisico, ma lo stesso
software.
 Non vi è più l'elemento estraneo (cursore del mouse) tra
utilizzatore e contenuto. L'utente può toccare il contenuto.

3. IPERTESTO E IPERICONICITA’ MODULARE
CONNESSIONI SIMBIOTICHE TRA CONTENITORE E
CONTENUTO
 Il pulsante è esempio di MOMENTO APTICO, in cui
convergono l'elemento percettivo/visivo e quello tattile.
 Passa quindi minor tempo tra percezione visiva e desiderabilità.
 La grafica e il testo sono importanti in quanto possono
aumentare o diminuire, a secondo della necessità, il momento
aptico.

4. IPERTESTO E IPERICONICITA’ MODULARE
LA PAROLA DINAMICA E STATICA
 La PAROLA DINAMICA (verbo) e un colore appropriato
possono aumentare il momento aptico, quindi accorciare i
tempi e stimolare velocemente l'azione.
 Se però si desidera allungare il momento aptico in quanto è
necessario che un messaggio sia introiettato dall'utente,
occorrerà l'utilizzo di PAROLE STATICHE (sostantivo, parola
lunga, termine generico) accompagnate, ad esempio, dal
colore parasimpatico più adatto.

5. CARATTERISTICHE APP
 Su App in contenuto viene presentato su un nuovo mezzo e
come ricorda McLuhan, il medium è il messaggio
 Deve cambiare la declinazione della comunicazione che quindi
deve essere
 + agile
 + asciutta
 + pregnante
 + veloce
 però, onde evitare l'aridità di presentazione del contenuti che
annienterebbe il processo comunicativo, deve divenire
 + evocativa

6. SINTEXT PER APP
 Il SINTEXT è una delle più moderne tecniche di
SCRITTURA SINTETICA
 adatta alle redazione di testi SEO ORIENTED per
○ SITI WEB
○ APPS
○ SITI MOBILE
che devono essere progettati diversamente da quelli
tradizionali, come insegna il SEMIOMARKETING, a causa
delle diverse aspettative degli utilizzatori di tali supporti.

7. SINTEXT PER APP
 Il SINTEXT partendo da tecniche di scrittura ampiamente
sperimentate, rielabora l'uso:
 dell'analogia
 della sinestesia
 della limitazione di ridondanze testuali
 della limitazione di ridondanze contestuali
 della limitazione di ridondanze temporali
 elimina la lessicalizzazione, per passare all'impiego più
opportuno di parole piene, strumento e di potenza.

8. SINTEXT PER APP
 A ciò aggiunge l'uso oculato
 delle keyword
 degli aggettivi
 tenendo sempre presente le esigenze
 degli algoritmi dei motori di ricerca,
 i canoni di usability per app e mobile di Nielsen
 e le sempre più marcate limitazioni di attenzione dei lettori e
di spazio disponibile.

9. SINTEXT PER APP
 Il SINTEXT è dunque un anello di congiunzione tra
 esigenze di App Store Optimization e
 esigenze percettive umane,
 tra valore connotativo e denotativo dei termini utilizzati,
attento al
○ potenziamento del valore semantico ed emotivo dei
vocaboli
○ alla loro organizzazione in sintassi semplificata
○ alla ottimizzazione del testo verbale, in armonia con gli
altri registri comunicativi.
 Tutto ciò per un fine ben preciso: ottimizzare il
processo di conversione target/cliente.

10. ANATESTO E CATATESTO
 ANATESTO indica sopra, su, testo superiore
 CATATESTO sotto, giù, testo inferiore
 NON certo per POSIZIONE, ma per PERCEZIONE

11. ANATESTO E CATATESTO
 L’ANATESTO è formato da:
 insieme di titoli
 voci di menu di navigazione
 didascalie
mentre
 Il CATATESTO è formato da
 abstract
 testi di spiegazione
 descrizione

12. ANATESTO E CATATESTO
 Il fruitore ha:
1. prima la percezione dell’ANATESTO nel suo insieme
2. Solo successivamente, se l'anatesto ha catturato la sua
attenzione, si interesserà dei CATATESTI.

13. ANATESTO E CATATESTO
 Occorre quindi:
 CURA NELLA COMPOSIZIONE DELL’ANATESTO
che invierà messaggi tra loro
○ coerenti
○ pertinenti
○ omogenei

14. ANATESTO E CATATESTO
 L‘ANATESTO prepara "spiritualmente" il fruitore alla lettura del
CATATESTO SINGOLO.
 In pratica, non si legge un CATATESTO senza un buon
ANATESTO PREPARATORIO.

15. REGOLE APP SEO
 Definisci le keyword adatte per il tuo target
 Ottimizza il nome della App
 Crea keyword
 Ottimizza descrizione della App
 Scegli la categoria adatta in cui posizionare la App
 Mostra screenshot e icone
 Utilizza Youtube
 Cura le recensioni
 Promuovi la App online e offline

16. iTUNES STORE SEO
 I risultati sono ordinati per:
POPULARITY
Aspetto notevole P Perception
Poi contano:
 APP Description
 Nomi e Keyword
 Aggiornamenti
 Recensioni
 POPULARITY
8va P + SEO

17. ICONE APP
ELEMENTO GRAFICO CARDINE
 LIMITE GEOMETRICO/DIMENSIONALE

18. ICONE APP
ELEMENTO GRAFICO CARDINE
 SCALABILITA’

19. ICONE APP
 BRAND/ICONA/SIMBOLO

20. ICONA APP
 GRAFICA CONFORMATIVA

21. ISTANTANEE APP
 DESIGN DI INTERAZIONE

22. ISTANTANEE APP
 DESIGN DI INTERAZIONE

23. INTERFACCIA
 ASSENZA AFI BROWSER

24. INTERFACCIA
 ASSENZA AFI BROWSER

25. INTERFACCIA
 ASSENZA AFI BROWSER

26. SEMIOMARKETING
 www.semiosis.it
 www.arseuropa.org
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