SMAU MILANO 2023 | SMAU MILANO 2023 | Intelligenza Artificiale e chatbots
Â
Smau Bari 2011 Marco Bove
1. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Strategie e strumenti per essere visibili
sui motori di ricerca
1
Come sfruttare la Universal Search di Google per fare
promozione online.
Marco Bove
2. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Chi Sono
Marco Bove Imevolution
Fondata nel 2003, ha sedi a
Appassionato al Web dal '96 Lecce e Reggio Emilia, ha
Seo Specialist dal 2001 all'attivo oltre 100 clienti
2
Fondatore di Imevolution Srl operanti in svariati settori:
turistico, aziendale, e-
commerce.
www.facebook.com/marco.bove
twitter.com/marcobove.
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3. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Di cosa parleremo oggi
Alcuni dati sui Motori di Ricerca
Google il Passato, Il Presente, Il Futuro
3
Come promuoversi oggi su Google
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4. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Alcuni dati sui motori di ricerca
Il 93% degli italiani che accedono a Internet ritiene che i motori di ricerca siano lo
strumento piĂš efficace per trovare informazioni;
L'87% degli italiani online ricorre ai motori di ricerca per trovare informazioni su
prodotti/servizi che sta valutando di acquistare;
Tra questi, l'88% è stato indotto all'acquisto, una o piÚ volte, proprio grazie alle
4
informazioni trovate sui motori di ricerca;
Per il 67% del campione, i motori sono lo strumento principe per reperire informazioni
essenziali in vista di un acquisto
Fonte: Sems/OTO Research 2009 - âSurvey 2009: gli italiani e i motori di ricercaâ
I motori di ricerca sono una parte consistente
dell'esperienza di navigazione
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5. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Gli utilizzatori dei Motori sono tanti...
In Italia sono oltre 22
Milioni coloro che hanno 5
fatto almeno una Ricerca
sui Motori
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6. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
... e il numero di ricerche aumenta...
6
% Google Sites sul Totale: 62,02% 66,85% -
Dati in MILIARDI
Fonte: comScore Reports Global Search Market Growth of 46 Percent in 2009
http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/1/Global_Search_Market_Grows_46_Percent_in_2009
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7. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
.. ed è sempre piÚ importante essere in cima ...
7
Percentuale di click in base alla posizione su Google. I numeri sono
basati su un campione di 8.253.240 impression nel network
pubblicitario di Chitika nel mese di Maggio 2010.
Fonte: Chitika
http://chitika.com/research/2010/the-value-of-google-result-
positioning/
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8. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
⌠Ma se prima la cima era chiara...
8
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9. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
... Ora lo è un pò di meno :-)
Mappe + Foto
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News
Nelle Nuove Serp
oltre ai normali
Foto risultati troviamo
Foto, Video,
Mappe, News.
Video
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10. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Cos'è la Universal Search?
La ricerca universale è un sistema che miscela risultati di testo con notizie,
immagini, video, mappe locali e messaggi sui blog, lanciato da Google nel
2007 servĂŹ a migliorare l'esperienza di navigazione degli utenti sul motore
di ricerca.
Il 2007 infatti fu l'anno del lancio di Yuotube (video), Flikr (foto) e di altri 10
servizi simili, quindi le persone oltre che al testo cominciarono a cercare
molto anche video e foto.
Google rispose con la ricerca universale non solo creando dei motori
verticali ma in sempre maggiori SERP inseri insieme ai risultati testuali
anche risultati video, foto, news, mappe ect.
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11. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Alcuni dati su Universal Search
Da una recente ricerca fatta in Italia su Google.it, si è visto
che su quasi il 70% delle ricerche viene fuori un risultato
âUniversal Searchâ, e su quasi il 60% questo risultato è in alto
nelle prima pagina.
11
Ricerca IULM e BruceClay Italia
http://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/
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12. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Quanto è popolare la Universal Search
Nelle ricerche su 12 risultati di una ricerca in media 2 risultati
sono Universal Search, mentre su 16 link presenti nella pagina
del risultato di ricerca 6 sono âUniversalâ 3 dei quali sono nella
primissime posizioni (prima dello scroll della pagina).
12
Ricerca IULM e BruceClay Italia
http://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/
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13. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Quali tipi di Universal Search vengono visualizzati di piu.
Le immagini vengono visualizzate in oltre il 40% di
ricerche;
Le notizie in circa il 36%;
I Video in oltre il 30%; 13
Le mappe oltre il 22%;
I risultati dai blog circa il 19%;
Tempo reale il 12% circa;
Ricerca IULM e BruceClay Italia
http://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/
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14. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Cosa Cambia con la Universal Search?
Google è sempre meno un motore solo testuale e diventa sempre di piÚ un
motore che fornisce ai propri utenti, oltre che parole (testi) anche foto,
video, mappe, news, risultati da social, forum, blog e tra poco anche in
Italia comparazione di prezzi online.
E' una novitĂ negativa? 14
Assolutamente No! semplicemente una nuova grande opportunitĂ !
Infatti, si calcola che il CTR (la % di click) su Immagini, Video, Mappe sia
molto alto: si va dal 17 al 41% .
http://blog.comscore.com/2010/10/universal_search.html
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15. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Ed Ora Partiamo con la parte operativa
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16. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
SEO come fare?
Dal punto di vista operativo, semplificando
parecchio, lâattivitĂ si può scomporre in queste fasi:
Ricerca e Studio delle parole chiave; 16
Ottimizzazione dei fattori site-wide (architettura del sito);
Ottimizzazione dei fattori on page (singola pagina);
Ottimizzazione dei fattori offpage (integrazione nella Rete);
Misurazione (web analytics).
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17. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
SEO come fare? 2
Sul sito e sulle pagine occorre intervenire:
Sulla velocitĂ di caricamento delle pagine;
Sulle URL (brevi orientate ai social e autoesplicative);
Sui meta tag (title e description);
Su come i concetti ( e le keyword si distribuiscono sul sito); 17
Sulla navigazione del sito;
Su come vengono linkate le varie pagine tra di loro (tematizzazione
e leggibilitĂ da parte dei bots);
Sui contenuti propri;
Sui contenuti generati dagli utenti (quando possibile)....
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18. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
SEO come fare? 3
Per ogni parola chiave dedicare una pagina;
Meta tag significativi e differenti in ogni pagina;
Keyword nei meta tag, nel testo e negli header di formattazione (H1,
H2, âŚ);
Citare/linkare risorse autorevoli a tema con lâargomento trattato; 18
Ottenere link con la keyword nellâancora da siti autorevoli che
trattano il medesimo argomento;
Partecipare alle conversazioni nel web;
Ottenere link a tema (link building) ...
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19. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Falsi Miti
Registrare il sito in 2000 motori/directory;
Oppure segnalare il sito in 300 Social;
La Garanzia dei primi posti; 19
Avere l'Ossessione del Page Rank;
Tralasciare le pagine interne e curare solo la home;
Pensare solo al traffico e non alle conversioni (risultati).
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20. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Ed ora il Nuovo Google
Google Places (ex Google Maps)
Google Images
20
Google Video
Google News
E Gli altri motori verticali
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21. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Google Places all'inizio...
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22. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Google Places Ora... CosĂŹ...
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23. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
... O cosĂŹ
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Non c'è un motivo (conosciuto) del perchè ci siano 2 o piÚ versioni differenti delle Google Places:
probabilmente sono test di Google. Addirittura, per alcune ricerche, Google mostra un giorno una
versione e il giorno successivo l'altra... Non ci resta aspettare...
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24. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Importanza delle Google Maps
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Comportamento di ricerca degli utenti per le varie tipologie di servizi
(USA Q2 and Q3 of 2009)
LOCAL SEARCH MARKETING: TARGETING CONSUMERS IN A DIVERSE MEDIA LANDSCAPE
Local Search Study â Media Usage Trends - White Paper General Findings - September 2009 -
TMP Directional Marketing | www.tmpdm.com | www.15miles.com
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25. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Funzionamento delle Google Maps
LBC: Google Places
http://maps.google.com/local/add?hl=it
YP: Pagine Gialle
fonti autorevoli generali e di categoria
Â
EC: Enhanced Content (recensioni, 25
foto, video, altri dettagli via feed, ....)
UGC e Web Crawling (contenuti
generati dagli utenti e scansione del
web)
Fonte: http://maps-forum-announcements.blogspot.com/2009/06/local-listings-
where-do-they-come-from.html - 9 giugno 2009
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26. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Fattori per la visibilitĂ sulle Maps
Ricordarsi che il focus è sul territorio (importanza
dell'indirizzo e delle coordinate);
Essere presenti sulle Pagine Gialle e su altri provider importanti;
Reclamare il proprio GOOGLE Places e curare bene i dati della
propria attivitĂ poichĂŠ sono gli unici controllabili, in particolare
Titolo, descrizione, CATEGORIE; 26
Adottare un Piano strategico per ottenere recensioni dai clienti;
Avere tante citazioni da documenti esterni con dati consistenti;
Home page del proprio sito adeguata;
Curare la qualitĂ dei link in entrata;
Evitare numeri verdi e la creazione di piĂš Google Places per lo
stesso esercizio;
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27. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Quanto Vale Google Places â CH 1
Sito di un Hotel , nel corso del 2010 un ottimo piazzamento nelle Google Places
ha portato al sito cliente quasi 9.000 Visite in piĂš, senza considerare i contatti diretti via
telefono o Mail.
Sembrano Poche? Stiamo parlando di un sito che in totale fa circa 35.000 visite annue.
Quindi le Mappe portano circa 1/3 delle visite totali al sito..
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28. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Quanto Vale Google Places â CH 2
Sito di un Residence in una nota localitĂ del Salento: nel corso del 2010 un ottimo
piazzamento nelle Google Places ha portato oltre 2500 visite.
Il sito della struttura ha ricevuto in tutto il 2010 un totale di 9.000 visite. Quindi le Mappe
hanno veicolato anche qui quasi 1/3 delle visite totali al sito...
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29. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Universal Search: Immagini
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30. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Per il posizionamento di Immagini
Le foto fanno parte dell'esperienza di navigazione di un utente, e sono molto
importanti in alcuni settori (ad esempio il turistico o quello dove l'immagine la fa
da padrone).
Per posizionare una foto sui motori di ricerca
Â
Titolo, nome foto e testo ALT della foto ottimizzato con le parole chiave
opportune; 30
Descrizione e didascalia ottimizzata con link alla pagina che intendiamo
eventualmente promuovere;
Ottenere Link verso la foto;
Strategia di diffusione della foto ... (la âpirateriaâ e la âcopia selvaggiaâ qui
pagano) â pensare a license CC
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31. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Case History 1 â Invio Fiori Online
Abbiamo Posizionato su
Google Images uno dei
Bouquet Presenti nel catalogo:
Risultati? 31
1309 Visite
4 - 5 % del Traffico
Totale
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32. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Case History 2 â Arredamento Contract
Abbiamo Posizionato su
Google Images un'immagine
relativa ad allestimento negozi
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Risultati?
3704 Visite
Pari al 17,50% del
traffico del sito
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33. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Universal Search: Video
Questo Video ha fatto oltre
100.000 visualizzazioni
33
I video sono molto importanti in alcuni settori, ad esempio quello turistico, dove influenzano
le scelte dei turisti (MediaPost e BookinkBlog.com)
Posizionare i videoÂ
Titolo ottimizzato con le parole chiave opportune;
Descrizione ottimizzata, con link alla pagina che intendiamo eventualmente promuovere;
Ottenere Link verso la pagina del video;
  Strategia di diffusione dei video "embeddati"... ( gli embed valgono come link ai fini del
SEO)
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34. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Universal Search: News
Spesso la News
Appare prima dei
Risultati organici
34
Google News è il canale dedicato alle Notizie. In pratica con questo canale il motore di
ricerca prende le ultimissime notizie da fonti che lui ritiene affidabili e le pubblica. Gli Spider
di Google News sono velocissimi e ci mettono pochissimi minuti ad indicizzare tutte le
nuove news.
La potenzialitĂ di questo strumento sta nel fatto che spesso le notizie fresche vengono
inserite in vario modo nelle normali ricerche (che siano ovviamente a tema con la news).
Per poter essere inseriti su google news occorre avere un sito o blog editoriale di qualitĂ .
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35. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Universal Search: Tempo Reale
Su Notizie Importanti, 35
Alcune volte esce nelle
normali Ricerche
il box
âTempo Realeâ
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36. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Universal Search Futuro: Shopping
36
Su Ricerche che possono
riguardare l'acquisto prodotti
Google ha sviluppato il motore
Specifico che mostrerĂ , foto,
Prezzi e link verso il negozio.
Doveva essere attivo in Italia, per
Dicembre 2010 ma ancora non
Si vede..
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37. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante
Grazie per l'attenzione
MARCO BOVE
www.facebook.com/marco.bove
marco@imevolution.it 37
twitter.com/marcobove.
Mobile: 347 28 13 008
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