Enrico Chiodino Gabriele Toschi - SMAU Napoli 2017
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Search Experience: la SEO user first
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Enrico Chiodino Gabriele Toschi - SMAU Napoli 2017
- 1. Search Experience: la SEO user first Perché mettere l’utente al centro di una strategia SEO
- 3. MarketplaceLa più grande agenzia di web marketing indipendente italiana con oltre 19 anni di esperienza
- 5. SEO User First Perché mettere l’utente al centro di una strategia SEO
- 6. Serie di attività volte a migliorare le performance di un sito web sui motori di ricerca Search Engine Optimization
- 7. Marketplace
- 8. Reputazione
- 9. Percezione
- 10. Competition
- 11. Assicurazione
- 12. ROI
- 14. L’integrazione con gli altri mezzi è fondamentale
- 17. Com’erano i Motori di Ricerca?
- 19. Perché Google?
- 20. Pagerank Utilizzo dei link per calcolare la Popolarità di un Sito
- 21. Com’era la SEO?
- 22. Keyword Stuffing Acquisto Link Tecniche per ingannare il motore di ricerca
- 23. Indicizzare il maggior numero di pagine Qual era la mission di Google ?
- 24. Quantità al posto di Qualità
- 25. Poi qualcosa è cambiato…
- 26. Google ha introdotto i Quality Rater
- 27. Qualitàdelle Pagine Pertinenzadelle pagine con le ricerche degli utenti
- 28. Google Quality Rater Guidelines 160 pagine
- 30. 2011 Contenuto Duplicato Non Utili Primo Update che premia i siti di qualità Brevi e Poco Rilevanti Panda
- 32. Nuovo algoritmo Ricerche Conversazionali Analisi Semantica Intento Di Ricerca 2013 Hummingbird
- 33. 2013-Oggi Phantom/Quality Update Contenuti di Qualità
- 34. Dall’algoritmo istruito a quello che auto-apprende Rankbrain 2016
- 36. Organizzare le informazioni a livello mondiale e renderle universalmente Accessibili e Utili, per tutti. Fonte: https://www.google.com/about/company/ Mission Google
- 37. Dalla SEO alla SEO User First
- 39. +3milioni / 60’’ (2016 nel mondo, solo Google) Più del 50% da mobile 15% delle query sono nuove
- 41. I Tool ci aiutano
- 42. .io
- 43. Intento di ricercaOvvero: interpretazione di un’interpretazione
- 44. Il Motore di Ricerca ci aiuta Ovvero: reverse-engineering per interpretare le SERP
- 45. Il Motore di Ricerca ci aiuta «maglia tecnica» *5 ecommerce *5 editoriali *images in rilievo
- 46. Il Motore di Ricerca ci aiuta «scarpe running» *9 store multimarca *Shopping+Adw *1 solo brand
- 47. Il Motore di Ricerca ci aiuta «cucine» *listing di cucine *risultati localizzati
- 48. Il Motore di Ricerca ci aiuta Top 3, cluster "assicurazioni" Istituti assicurativi Comparatori 80% 20%
- 49. Per un intento, una proposta
- 52. Tanti dati e informazioni, e ora? Creiamo i contenuti?
- 56. Content is King e bla bla bla
- 58. Come valuto se un contenuto è di qualità?
- 60. Se cerco: Ora Esatta
- 61. Se cerco: Calcolatore Indice Massa Corporea
- 62. Se cerco: Eliminare le Tossine dal Corpo
- 63. Se cerco: Ricetta Torta di Mele
- 65. Buona Esperienza, Autorevolezza ed Affidabilità dell’editore o del singolo autore del contenuto in base all’argomento. Buona quantità e qualità del contenuto.
- 66. Il contenuto principale è ben visibile? Ci sono interruzioni nella navigazione? Advertising?
- 69. Com’è la reputazione del sito web? Mi Posso Fidare?
- 72. HTTPS Https – Fattore di posizionamento dal 2015
- 73. Il contenuto è usabile? È veloce?
- 75. 47% si aspetta che una pagina si carichi degli utenti meno di 2Secondi
- 76. -11% Pageviews -7% Conversioni -16% Soddisfazione del cliente Fonte: https://blog.kissmetrics.com/loading-time/ Ogni secondo in più
- 77. Ricapitolando Scrivere contenuti di alta qualità Rispondere alle esigenze di ricerca degli utenti Dare rilevanza alle informazioni che cercano gli utenti Curare la propria reputazione online e offline (e cercare di migliorarla) Aggiornare spesso il contenuto e le informazioni di contatto/about us Non sommergere il contenuto con Ads Avere un sito Mobile Friendly Utilizzare il protocollo di sicurezza HTTPS
- 78. Di cosa abbiamo parlato in definitiva? Tutto ciò che serve per intercettare l’utente e soddisfarlo.
Hinweis der Redaktion
- è un algoritmo di analisi che assegna un peso numerico ad ogni elemento di un collegamento ipertestuale.
- (ad oggi, il solo amazon.com ne ha 100M)
- (ad oggi, il solo amazon.com ne ha 100M)
- Dal 2004 introdotti i quality rater, ora sono più di 10k Sono collaboratori esterni di Google reclutati da agenzie. Hanno un contratto a termine che non può essere rinnovato per oltre 1 anno. Vengono pagati $14,5 all’ora
- Dal 2004 introdotti i quality rater Sono collaboratori esterni di Google reclutati da agenzie. Hanno un contratto a termine che non può essere rinnovato per oltre 1 anno. Vengono pagati $14,5 all’ora
- Le valutazioni serviranno a Google per migliorare i suoi algoritmi e per renderli più simili all’esperienza reale dell’utente. Il Quality Rater valuta se specifiche pagine web e SERP, indicate da Google, rispettano le linee guida del documento assegnando un punteggio.
- Dal 2004 introdotti i quality rater Sono collaboratori esterni di Google reclutati da agenzie. Hanno un contratto a termine che non può essere rinnovato per oltre 1 anno. Vengono pagati $14,5 all’ora
- Panda Update febbraio 2011 – inserito nell’algoritmo ad inizio 2016 – primo vero update incentrato sulla qualità dei contenuti Colpisce siti con contenuto duplicato, di scarsa qualità, non utile agli utenti, contenuti brevi e poco rilevanti Penguin Update – Aprile 2012 – inserito nell’algoritmo a fine 2016 – lotta ai link acquistati Hummingbird – non è un aggiornamento, è un vero e proprio nuovo algoritmo che ha sostituito quello precedente – Introduzione dell’analisi semantica dei contenuti. Non si ferma più alla parola chiave inserita dall’utente ma cerca di comprenderne il significato (grazie a rankbrain). Phantom/Quality Update dal 2015 – simile al panda, presenza di pubblicità invasiva
- Panda Update febbraio 2011 – inserito nell’algoritmo ad inizio 2016 – primo vero update incentrato sulla qualità dei contenuti Colpisce siti con contenuto duplicato, di scarsa qualità, non utile agli utenti, contenuti brevi e poco rilevanti Penguin Update – Aprile 2012 – inserito nell’algoritmo a fine 2016 – lotta ai link acquistati Hummingbird – non è un aggiornamento, è un vero e proprio nuovo algoritmo che ha sostituito quello precedente – Introduzione dell’analisi semantica dei contenuti. Non si ferma più alla parola chiave inserita dall’utente ma cerca di comprenderne il significato (grazie a rankbrain). Phantom/Quality Update dal 2015 – simile al panda, presenza di pubblicità invasiva
- Panda Update febbraio 2011 – inserito nell’algoritmo ad inizio 2016 – primo vero update incentrato sulla qualità dei contenuti Colpisce siti con contenuto duplicato, di scarsa qualità, non utile agli utenti, contenuti brevi e poco rilevanti Penguin Update – Aprile 2012 – inserito nell’algoritmo a fine 2016 – lotta ai link acquistati Hummingbird – non è un aggiornamento, è un vero e proprio nuovo algoritmo che ha sostituito quello precedente – Introduzione dell’analisi semantica dei contenuti. Non si ferma più alla parola chiave inserita dall’utente ma cerca di comprenderne il significato (grazie a rankbrain). Phantom/Quality Update dal 2015 – simile al panda, presenza di pubblicità invasiva
- Hummingbird – la parola chiave ha sempre meno importanza, e ne ha sempre di più l’intenzione che c’è dietro ad essa. non è un aggiornamento, è un vero e proprio nuovo algoritmo che ha sostituito quello precedente – Introduzione dell’analisi semantica dei contenuti. Non si ferma più alla parola chiave inserita dall’utente ma cerca di comprenderne il significato (grazie a rankbrain). Nello specifico, Google ha affermato che Hummingbird presta maggior attenzione ad ogni singola parola della query, assicurandosi che l’intera query viene presa in considerazione (e non solo alcune parole). L’obiettivo è far emergere pagine che rispondano all’intero significato della query, rispetto a pagine che rispondano solo ad alcuni termini.
- Panda Update febbraio 2011 – inserito nell’algoritmo ad inizio 2016 – primo vero update incentrato sulla qualità dei contenuti Colpisce siti con contenuto duplicato, di scarsa qualità, non utile agli utenti, contenuti brevi e poco rilevanti Penguin Update – Aprile 2012 – inserito nell’algoritmo a fine 2016 – lotta ai link acquistati Hummingbird – non è un aggiornamento, è un vero e proprio nuovo algoritmo che ha sostituito quello precedente – Introduzione dell’analisi semantica dei contenuti. Non si ferma più alla parola chiave inserita dall’utente ma cerca di comprenderne il significato (grazie a rankbrain). Phantom/Quality Update dal 2015 – simile al panda, presenza di pubblicità invasiva
- Uno degli oltre 200 fattori di ranking. Sistema di intelligenza artificiale che aiuta ad interpretare le ricerche che non contengono la parola chiave al suo interno. Cerca di interpretarne il risultato in base a ricerche per le quali già lo conosce e gli possono sembrare simili. Query long tail Ingegneri di Google hanno dichiarato che neanche loro sanno esattamente come funziona
- Uno degli oltre 200 fattori di ranking. Introduzione del Machine learning/ intelligenza artificiale: interpretazione delle ricerche che non hanno la parola esatta all’interno della ricerca effettuata.
- Siamo passati dall’obiettivo di indicizzare il maggior numero di pagine a quello di restituire all’utente quelle che possono essere utili. Per questo si è passa dalla seo classica alla seo user first.
- SEO BASICS: Tecnologie accessibili Linking interno Elementi SEO base Popolarità del sito Ma inoltre ->
- Il valore delle ricerche Google 89% share di mercato globale. 94% in italia 465k ricerche nuove ogni 60 secondi
- Determinare le preferenze del pubblico attraverso lo STUDIO KW, analisi del ranking. Ma questi non bastano -> Interpretazione dell’interpretazione di Google dell’intento di ricerca
- Anche shopping, ma immagini più in evidenza: è chiaro che G non ha un indirizzo preciso per questa SERP, crede che l’utente possa voler scegliere tra diversi tipi, per cui presente sia info
- Determinare le preferenze del pubblico attraverso lo STUDIO KW, analisi del ranking. Ma questi non bastano -> Interpretazione dell’interpretazione di Google dell’intento di ricerca
- SITI e TIPI DI RISULTATI differenti per ciascuna ricerca Cos’è che google pensa che l’utente vuole
- Anche shopping, ma immagini più in evidenza: è chiaro che G non ha un indirizzo preciso per questa SERP, crede che l’utente possa voler scegliere tra diversi tipi, per cui presente sia info
- Chiarissimo il riconoscimento di intento «voglio acquistare una cucina» Su altri Search Engine, invece, questi due risultati si sovrappongono
- Fonte Webranking I risultati TOP 3 sono presidiati all’80% dai Comparatori e solo al 20% dai Competitor. Anche le KW sono quelle di livello alto
- Come abbiamo visto, non solo il tipo di siti proposti, ma anche il tipo di risultati: video, immagini, mappe, knowledge graph, Adw…per farlo sfrutta delle conoscenze che riesce ad ottenere grazie ad una IA sorprendentemente efficace, e ancora in forte evoluzione CAPIRE L’INTENTO è IL PERCHé DI GOOGLE ORGANIC
- Tasso di rimbalzo, tempo sul sito, valutazioni di tipo grafico e di pertinenza D’altro canto le SERP personalizzate rendono necessaria una clusterizzazione molto granulare
- SERP Personalizzata con segnali impliciti, cronologia, località interessi
- Creazione di un sito come la creazione di una casa. Crei lo scheletro poi puoi riempirla di contenuti
- Creazione di un sito come la creazione di una casa Crei lo scheletro poi riempirla contenuti
- Quali contenuti e come, per restare in tema immobiliare, parliamo di arredamento? La lavastoviglie? Il bidet ce l’abbiamo?
- Sì content is king, ma capiamo quale
- Sì content is king, ma capiamo quale
- Dal panda ai quality rater
- Dal panda ai quality rater
- Il contenuto principale non spiega come rimuovere le tossine. Contenuto scritto male. Nessuna fonte citata e nessuna autorevolezza dell’autore.
- Dal panda ai quality rater PARLARE DI CONTENUTO PRINCIPALE VS ADVERTISING
- ADS che sembrano link. Informazioni troppo ovvie. E’ se un amico/a vi invita a cena e una volta che siete entrati in casa vi dice che mangerete più tardi perché prima di cenare vi deve fare una dimostrazione del folletto, una del Bimbi e vi vuole spiegare perché entrare nei testimoni di Geova, ci tornate a casa sua?
- L'HyperText Transfer Protocol over Secure Socket Layer (HTTPS), (anche noto come HTTP over TLS, HTTP over SSL e HTTP Secure) è un protocollo per la comunicazione sicura attraverso una rete di computer, il quale è largamente utilizzato su Internet.
- Caricamento asincrono di immagini, prioritizzare, aggregare risorse, ecc..
- Dal panda ai quality rater
- Evoluzione dei motori, della SEO, intento di ricerca, UX, CRO, business
- Abbiamo parlato solo di motori di ricerca, in primis Google, ma c’è
- Abbiamo parlato solo di motori di ricerca, in primis Google, ma c’è