¡Pero qué ven mis ojos! Visual Storytelling | Ester Pino | Adictos al Marketing 2019
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Ester Pino, publicitaria, diseñadora y directora creativa en Double You, nos adentra en el fascinante mundo del visual storytelling y nos presenta con ejemplos prácticos todo el potencial que tiene esta forma de comunicación a través de la combinación de imágenes y palabras y cómo podemos aplicarlo a nuestro negocio. Link al vídeo de su charla en directo: https://youtu.be/2FWWHYuyH1k
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- 1. Bienvenidos a ADICTOS AL MARKETING Ilumina tu estrategia online con los mejores y transforma tus resultados @SiteGround_ES #SGAdictosMKT
- 2. Visual Storytelling @SiteGround_ES #SGAdictosMKT Pero ¿qué ven mis ojos?
- 5. 1:30 min
- 7. Agency EA:
- 8. Infografías de calidad! leídas más que los textos en un post. Contenidos con img ! vistos hasta 94% más. 94% 180% 53% 150% Más interacción en posts visuales. Facebook: más likes en fotos que el promedio solo texto. Twitter: tuits con img ! más retweets. Boom de las RR.SS. más visuales: 30 veces +
- 10. "El Visual Storytelling es una estrategia de marketing que hace uso de una narrativa persuasiva, colocando al cliente en el centro de la historia, escenificada con una experiencia emocional de medios visuales y distribuida eficazmente a través del customer journey, con el fin de empoderar a los clientes y conseguir resultados a nivel de negocio". – Shlomi Ron CEO, Visual Storytelling Institute Qué es
- 12. Lucía Jiménez + Lucía Sánchez: Beneficios del Visual Storytelling • Exige menos al usuario. • Mejora las interacciones en RR.SS. • Cuida el diseño de nuestro website. • Hace que nuestra marca sea más creíble y reconocible. • Es más memorizable.
- 13. Lucía Jiménez: Claves • Si puedes mostrarlo con imágenes, evita explicarlo con palabras. • Causa una gran primera impresión con imágenes potentes. • Para contar una historia, debes añadir un conflicto. • Cuenta la historia de tu producto desde un punto de vista personal. • Transmite un mensaje final al usuario.
- 15. Formas de transmitir Visual Storytelling Para mí, el Visual Storytelling no se limita solo a producir piezas audiovisuales. Hay muchas otras maneras de transmitir “narrativa visual”. Veamos unos ejemplos.
- 17. McDonald’s Creó un contenido hipnótico inspirado en el ASMR. Un mundo mágico en el que reinterpretan cómo se elaboran los McMuffins. Quince animaciones 3D que son puro Visual Storytelling. Audiovisual
- 25. Reporter Magazine Una fotografía basta para explicar una historia. Es el caso de esta campaña de Reporter Magazine. Print/OOH
- 27. Bic Simplemente colocando un bolígrafo en un mapa, Bic nos da la idea de cuánto dura en kilómetros la tinta de sus productos. Print/OOH
- 29. TriBeCa Film Festival “The great stories are timeless”: lema escogido para esta campaña que promociona este festival de cine independiente de NY. DDB Nueva York convirtió tres iconos de la cultura pop moderna en jeroglíficos a través de 3 murales. Print/OOH
- 32. Storytelling interactivo Incluye palabras, imágenes estáticas, gráficos interactivos, vídeos, mapas, animaciones... Favorece nuevas formas de narración transmedia y aporta libertad de navegar como uno quiera. Ejemplo: contenido interactivo de “The Straist Times” sobre el Universo Marvel. Web
- 34. Realidad Virtual Experiencias 100% inmersivas en las que el público puede ponerse en la piel de otras personas y experimentar cualquier vivencia. Ejemplo: Clouds over Sidra. La historia de una niña de 12 años y su vida en el campo de refugiados de Zaatari. Web
- 36. Branding + Identidad visual @SiteGround_ES #SGAdictosMKT 04.04
- 37. Thai Wisdom Rice Este packaging muestra el proceso natural de producción del arroz tallándolo en una sola semilla. Una obra maestra clásica digna de un museo. Branding/Id.Visual
- 40. Untouched by Light Es el primer vino que se elabora, produce y vende en completa oscuridad. Cada aspecto del viaje del vino se mantiene completamente a oscuras, por lo tanto, el diseño del packaging también refleja el mismo concepto. Branding/Id.Visual
- 43. What’s for breakfast? Un proyecto en el que el estudio de diseño colombiano Crudo explora el mundo de los desayunos utilizando únicamente formas geométricas. El tamaño de los alimentos va en función de la cantidad necesaria para preparar la receta. RR.SS.
- 47. Marketoonist Un estudio de dibujos animados enfocado a contenido de marketing. Ayuda a compañías a llegar a sus targets con este contenido visual. Cómic
- 49. Cómic Raquel Córcoles, Moderna de Pueblo, también utiliza el cómic para crear contenidos tanto propios como para otras marcas. Formatos
- 52. Infografías Una buena manera de transmitir datos y conocimiento de forma digerible y visual. Estáticas o animadas. Como las de Anna Vital. Infografías y data
- 54. Oddityviz Un proyecto de visualización de datos sobre Space Oddity de David Bowie. El proyecto deconstruye el tema en melodías, armonías, letras, estructura, historia… transformándolos en nuevos sistemas visuales. Infografías y data
- 57. Visual Thinking Expresión de ideas y pensamientos de forma gráfica, para facilitar la comprensión y asimilación de conceptos. Tiene muchas aplicaciones a nivel de comunicación. Algunos ejemplos:
- 59. Visual Notes Registro gráfico de una charla, conferencia o similar: • En directo. • En diferido. Plasmación visual de la esencia del contenido, mucho más rápida y fácil de asimilar que la charla/pieza completa. Visual Thinking
- 65. Corporativo Edgar Sanjuán: Facilitador gráfico que cree que el pensamiento visual y el dibujo cada vez tienen más auge en el ámbito de la empresa. Él transforma reuniones de trabajo/sesiones de cocreación de una compañía a través del dibujo. Veamos 2 ejemplos. Visual Thinking
- 66. Made Thinking: Proceso de innovación en tres fases codiseñado con IESE y desarrollado para CELO.
- 67. Made Thinking: Laboratorio de ideas en Boston, con Social Trends Institute, IESE y Harvard Kennedy School.
- 69. CV Visual ¿No os parece más atractivo un CV que, además de leerse, se puede mirar? Otras aplicaciones
- 71. Presentación de agencia Efecto Colombo es una agencia de Madrid que quería evitar el típico tostón a la hora de explicar cómo son. Por eso me encargó una presentación de agencia (tanto para clientes como para su web) concentrada en una sola imagen. Otras aplicaciones
- 74. Neuromarketing Álex Ramírez, (Revista InformaBTL): 3 tipos de Neuromarketing: • Visual • Auditivo • Kinestésico El visual busca entablar una comunicación de marca a través de componentes visuales, como imágenes o secuencias de video.
- 75. Neuromarketing Un ejemplo del poder de los colores llevado al mundo del cine. El proyecto Cinema Palettes, una herramienta que analiza la paleta de colores de clásicos del cine. Estas paletas cromáticas establecen el estado de ánimo de la película y contribuyen al tono y a las emociones a transmitir en cada escena.
- 78. SEO Strategist Chris Kirksey: 5 tendencias del Visual Storytelling 1. User-Generated Storytelling El contenido narrativo generado por el usuario. 2. Serial Video Marketing El marketing en serie, o historias/personajes que se prolongan durante varias campañas (Old Spice). 3. Data-Driven Storytelling Usar los datos de los que disponemos para compartirlos con el target y crear contenido de interés para ellos.
- 79. SEO Strategist Chris Kirksey: 5 tendencias del Visual Storytelling 4. Mini-Ads for Today’s Attention Span Despertar la curiosidad del target con piezas que llamen su atención al instante: más cortas y digeribles. Más imágenes y menos textos. 5. Immersive Storytelling Experiencias de AR y VR: desde ponerse en la piel de otras personas a probarse ropa virtualmente o conducir un nuevo modelo de coche.
- 80. Conclusión E-global.es: El Marketing será cada vez más visual. Una de las tendencias generales de Marketing 2020 apunta al uso cada vez mayor de formatos visuales y audiovisuales. Vídeos, imágenes y contenidos visuales interactivos llenarán nuestras pantallas. Publicidad: Y allí estará Site Ground para alojar todo ese material con su eficaz servicio de Hosting. ;-)