Татьяна Десятская, Старший бренд менеджер, Johnson & Johnson
Александра Зиновьева, Бренд менеджер, Johnson & Johnson
Наталья Нарожная, Бренд менеджер, Johnson & Johnson
Мария Солнцева, Бренд менеджер, Johnson & Johnson
4. 1 2 3 4 5
ЧТО ТАКОЕ
ИННОВАЦИИ?
ВИДЫ ИННОВАЦИЙ В
JOHNSON&JOHNSON
ПРОДУКТОВЫЕ
ИННОВАЦИИ
КОММЕРЧЕСКИЕ
ИННОВАЦИИ
СОВРЕМЕННЫЕ МОДЕЛИ
МАРКЕТИНГА
О ЧЕМ МЫ ПОГОВОРИМ СЕГОДНЯ?
6. INNOVATION IS THE ART OF
ESTABLISHING SOMETHING
DIFFERENT OR NEW OUT IN
THE REAL WORLD THAT HAS
A SIGNIFICANT IMPACT
Bill O’Connor
Autodesk Innovation Genome Founder
9. 80%/20% 50%/50%
НОВИНКИ / БАЗОВЫЙ БИЗНЕС
ПРИРОСТА ПРОДАЖ В 2015/16 ГГ
ПРИХОДИЛОСЬ ТОЛЬКО НА
ПРОДУКТОВЫЕ ИННОВАЦИИ
ПРИРОСТА ПРОДАЖ
В 2017 Г ПРИХОДЯТСЯ
НА ДРУГИЕ ИННОВАЦИИ
ИННОВАЦИИ – ОСНОВНОЙ
ДРАЙВЕР РОСТА J&J В 2017
14. МГНОВЕННОЕ ДЕЙСТВИЕ
НИ ОДИН СУЩЕСТВОВАВШИЙ РАНЕЕ ФОРМАТ
НЕ ПОМОГАЛ МГНОВЕННО СПРАВИТЬСЯ С ТЯГОЙ
К КУРЕНИЮ
ЦЕНА ОПРАВДАНА КОЛИЧЕСТВОМ
ОДИН ФЛАКОНЧИК СПРЕЯ ПОМОГАЕТ
ОТКАЗАТЬСЯ ОТ 150 СИГАРЕТ
НОВЫЙ ИННОВАЦИОННЫЙ ФОРМАТ
26. ОТ ПРОСТУДЫ
ПОМОГАЕТ ЧАЙ С
МЕДОМ И ЛИМОНОМ
ПЕРЕД СНОМ
ЗАВТРА НУЖНО
НА РАБОТУ
НАБЛЮДЕНИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЕМ
27. И РЕКОМЕНДОВАТЬ ВЫПИТЬ ЕГО НА НОЧЬ,
ЧТОБЫ К УТРУ БЫТЬ ПОЛНЫМ СИЛ
ПРЕДЛОЖИТЬ ДОБАВИТЬ ЛОЖЕЧКУ МЕДА
РЕШЕНИЕ
28.
29. НОВЫЙ
TOUCHPOINT
НОВОЕ МЕСТО, ВРЕМЯ ИЛИ ОБРАЗ
МЫШЛЕНИЯ, КОГДА ПОТРЕБИТЕЛЬ НАИБОЛЕЕ
ВОСПРИИМЧИВ
КАПИТАЛИЗАЦИЯ НА ТРЕНДАХ И
СОВРЕМЕННЫХ ВОЗМОЖНОСТЯХ
5 СПОСОБОВ СОЗДАНИЯ
КОММЕРЧЕСКИХ ИННОВАЦИЙ:
НОВЫЙ TOUCHPOINT
30. НОВЫЙ
TOUCHPOINT
НОВОЕ МЕСТО, ВРЕМЯ ИЛИ ОБРАЗ
МЫШЛЕНИЯ, КОГДА ПОТРЕБИТЕЛЬ НАИБОЛЕЕ
ВОСПРИИМЧИВ
КАПИТАЛИЗАЦИЯ НА ТРЕНДАХ И
СОВРЕМЕННЫХ ВОЗМОЖНОСТЯХ
5 СПОСОБОВ СОЗДАНИЯ
КОММЕРЧЕСКИХ ИННОВАЦИЙ:
НОВЫЙ TOUCHPOINT
33. ОПРЕДЕЛИТЬ НАИБОЛЕЕ
КОСТ ЭФФЕКТИВНЫЙ КАНАЛ
КОММУНИКАЦИИ
ФОРМАТ, ПОЗВОЛЯЮЩИЙ
МАКСИМИЗИРОВАТЬ
ТОЧНОСТЬ ПОПАДАНИЯ В ЦА1 2
ФОРМАТЫ – МИКС ПРОГРАММАТИК ОНЛАЙН ВИДЕО И БАННЕРНОЙ КАМПАНИИ
37. МНЕ НУЖНО МЯГКОЕ
И БЕЗОПАСНОЕ
РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ!
НЕВОЗМОЖНО ПРЕДУГАДАТЬ,
ГДЕ ВАС ЗАСТАНЕТ ДЕЙСТВИЕ
СЛАБИТЕЛЬНОГО ПРЕПАРАТА
ОЧЕНЬ ДОЛГО ЖДАТЬ,
КОГДА ЛЕКАРСТВО
ПОДЕЙСТВУЕТ
ИНСАЙТЫ ДЛЯ РАЗНЫХ ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ
БЕРЕМЕННЫЕ МАМЫ С ДЕТЬМИ ВЗРОСЛЫЕ
38.
39.
40. РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ
+38% +21%
-0,7ПП ДО №1
20%
+3ПП
№1
ПРИРОСТ ВТОРИЧНЫХ
ПРОДАЖ
ПРИРОСТ
BRAND POWER ДЛЯ
ВЗРОСЛОЙ ЦА
ДОЛЯ РЫНКА BRAND POWER
В ЦА МАМ И
БЕРЕМЕННЫХ