1. Веб-аналитика и Хемингуэй
Анна Дзюба
Руководитель отдела поисковой
оптимизации
IMA UaMaster

2. Давайте познакомимся
• Сертифицированный специалист
• Анализ более 300 РК
• Руководитель отдела поисковой оптимизации

3. О чем сегодня?
• Проблемы работы с большими массивами
запросов/товаров
• Модель оценки эффективности для
интернет-магазинов
• Специальные инструменты Google Analytics
для интернет-магазинов

4. Актуальность
• 50% российских рекламодателей
используют Google Analytics (Promo
Interactive)
• 44% российских рекламодателей
оценивают эффективность смотря в
статистику посещаемости (Yandex 2008)
• 99% наших клиентов используют системы
web-аналитики

5. 5/50

6. Задачи
• Директору - ROI и глобальные тренды
• Маркетологу - максимум конверсий за
минимум денег, сегменты, тест креатива
• Вебмастеру - юзабилити

7. Problem?

8. Показатели для оценки • Стоимость размещения рекламы
• Число действий
коммуникативной эффективности • Число клиентов
• Число заказов
• Число показов • Число продаж
• Число уникальных показов • Объем продаж
• Частота показа • CPM
• Пересечение аудиторий • CPUI
• Число кликов • CPC
• Число уникальных кликов • CPUC
• Замеченность • CPUU
• Запоминаемость • CPV
• Узнаваемость • CPA
• • CPO
Число уникальных пользователей
• CPS
• Число посещений
• CPCr
• Число новых пользователей
• Частота заказа
• Географическое распределение пользователей
• Средняя сумма покупки
• Число просмотров страниц
• Среднее число продаж на каждого клиента
• Число действий
• Пути по сайту
• CTR
•
•
Частота клика
Частота посещения
Показатели для оценки
• Глубина просмотра экономической эффективности
• Длина посещения

10. Базовые отчеты

11. Варианты зла…
• Больше 50 товаров
• Поиск по свойствам/характеристикам
• Много вариантов написания названия
• Артикулы и номера
• И другие

12. А реклама?
• Контекст по всем товарам
• Низкочастотка по SEO
• Социалки для акций
• Ваши варианты?

13. И чаще всего

14. Варианты решения
• Понимание спроса
• Использование специальных инструментов
• Макросы + люди
• Помощь специалистов
• Правильные выводы

15. Модели оценки
• Оценка текущей/разовой РК
• Оценка долгосрочного сотрудничества
• Отложенный спрос
• Оценка каждого источника
• Оценка популярности/маржинальности
товаров

16. nextanalytics

17. nextanalytics

18. nextanalytics

19. nextanalytics
• Все данные в XLS
• Удобно сравнивать с данными продаж,
CRM, с данными телефонии, с FB, Twi, VK
• Возможность создания собственных
отчетов

20. GA Visual

21. Excellent analytics
• Все данные в XLS
• До 10 000 строк (!!!)
• Каждый отчет уникален
• Макросы – наше Все

22. Что будет, если
поменять строки местами?

23. Что будет, если
поменять строки местами?
+95%

24. Другие данные

25. Digital Marketing “Crimes Against
Humanity”
• Not spending 15% of your Marketing
budget, every month, on experimenting
with new techniques / channels / ideas
• Doing anything on the web without a Web
Analytics Measurement Model.
• Making lame metrics the measures of
success: Impressions, Click-throughs,
Page Views.

26. Итак…!
• Установить код GA|Яндекс.Метрика
• Список товаров
• Модель анализа
• Настройка целей
• Пометка ссылок
• PROFIT (!!!)

27. Книги
Оптимизация Веб- Добавьте в корзину
целевых страниц аналитика Брайан и Джеффри Ай
для улучшения 2.0 на
конверсии практике
Тим Эш Авинаш
Кошик

28. Что почитать?
www.webanalytics.kiev.ua

29. Хемингуэй

30. Бонус от UaMaster
Советы по оценке
эффективности вашей
интернет-рекламы – бесплатно!
Напишите на Вашей визитке
«хочу настроить цели» и дайте ее мне.

31. Ваши вопросы?
Руководитель отдела поисковой оптимизации
IMA UaMaster
http://uamaster.com seo@uamaster.com
+38 (050) 356-57-19