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20150325_エンゲージメントについて考えよう_コンテンツマーケティング交流会3月イベント
- 1. 小松 昇平
- 2. 2 小松について • 前職はCRM（シナジーマーケティング） • 普段は新規顧客獲得、担当顧客のフォローアッ プをしています • コンテンツマーケティング歴：1年半くらい • 小松担当クライアント様（一部） 2016年3月26日
- 3. 3 コンテンツマーケティング交流会 を主宰 • 2015年2月5日に設立 • 事業会社担当者様300名以上が参加 • https://www.facebook.com/groups/1531164523811 366/ • 直近開催イベントの登壇サイト様 2016年3月26日
- 4. 今日のテーマ
- 5. エンゲージメント
- 7. 7 勉強会の流れ 1. エンゲージメントの概略（小松） 2. 事例発表（NTTレゾナント千田さん） 3. ちょっとしたワークショップ 2016年3月26日
- 8. 8 今日のタイムスケジュール 19:30~20:00 エンゲージメントざっくりまとめ（小松） 20:00~20:30 エンゲージメント事例（千田さん） 20:50~22:00 ワークショップ 22:00~22:30 懇親会 2016/3/26
- 9. 9 Facebookグループ入ってない方いま す？ • 「コンテンツマーケを支援する人たちの 会」 で検索 • https://www.facebook.com/groups/16798726 58901019 • 非公開グループです • 面識のない方は、メッセージをください • （小松にも友達申請ください） 2016/3/26
- 18. 18 Engagement marketing (Wikipediaより) 2016年3月26日 出典：https://en.wikipedia.org/wiki/Engagement_marketing “a marketing strategy that directly engages consumers and invites and encourages consumers to participate in the evolution of a brand.”
- 19. 19 Engagement marketing (Wikipediaより) 2016年3月26日 出典：https://en.wikipedia.org/wiki/Engagement_marketing “a marketing strategy that directly engages consumers and invites and encourages consumers to participate in the evolution of a brand.” 直接消費者を引きつけ、 ブランド構築に参加させる マーケティング戦略
- 20. 20 Engagement marketing (Wikipediaより) 2016年3月26日 出典：https://en.wikipedia.org/wiki/Engagement_marketing “Rather than looking at consumers as passive receivers of messages, engagement marketers believe that consumers should be actively involved in the production and co-creation of marketing programs, developing a relationship with the brand.”
- 21. 21 Engagement marketing (Wikipediaより) 2016年3月26日 出典：https://en.wikipedia.org/wiki/Engagement_marketing “Rather than looking at consumers as passive receivers of messages, engagement marketers believe that consumers should be actively involved in the production and co-creation of marketing programs, developing a relationship with the brand.” 消費者をブランドメッセージの 受け手と捉えるのではなく、 積極的に マーケティング施策の構築 （ブランドとの関係性を作る） に盛り込むべきと考える
- 22. 22 軽くまとめると • Engageは他動詞 • すなわち、マーケティング活動によって、 消費者の行動を引き起こすこと 2016年3月26日 自動詞（〜が） 他動詞（〜を） 起こす 起きる
- 27. 27 Top Challenges for B2C Content Marketers 2016年3月26日 出典：http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2015/10/2016_B2C_Research_Final.pdf
- 28. 28 Top Priorities for B2C Content Creators 2016年3月26日 出典：http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2015/10/2016_B2C_Research_Final.pdf
- 30. その他、小松から 簡単なまとめ
- 32. 32 Why: なぜエンゲージさせる？ • マーケティング課題の把握 • 組織のミッションの確認 • エンゲージメントでそれらを解決・実践 2016年3月26日
- 33. 33 What: 何についてエンゲージさせる？ • 無形財、有形財？ • ブランドイメージ、商品そのもの？ 2016年3月26日
- 35. 35 When: いつエンゲージさせる • 認知した時？ • 調べた時？ • 購入した時？ • 利用した時？ 2016年3月26日
- 37. 37 Where&How: どこでエンゲージさせる • オフライン活動？ – イベント • オンライン活動？ – ブログ – オンラインチャット – ソーシャル • TW, FB, Instagram – Eメール 2016年3月26日
- 44. 第3部 ワークショップ
- 45. 個人ワーク
- 46. ふせんを用意しています
- 47. 時間を数分間とります
- 49. チームワーク
- 50. 自己紹介
- 52. ふせんのはりつけ
- 54. 画用紙に、ふせんを貼ってください
- 57. ワークのようす
- 58. 582016年3月26日
- 59. 59
- 60. 60
- 61. 61
- 62. 62
- 63. 63
- 64. 64
- 65. 65
- 66. 66
- 67. 67
- 68. 68
- 69. まとめ&懇親会
Hinweis der Redaktion
- この辺の定義というか、言葉の意味から入っていきたいなと思います。
- 今日のスライドはslideshareにあげます 調査データ、目的、2016のポイント ポイントは、３点、メジャメント（ビジネス成果）、組織化、ブランド認知
- じゃあもう一つ見てみましょう ことにフォーカスしたマーケティングアプローチ。 究極的には、お金になる顧客のアクションを促す。 明確に定義された人々をひきつけ、維持するために 価値のある、適切な、信頼できるコンテンツを作って届ける
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- Ginzaの調査は微妙だからなあ〜
- Producing Engaging Content エンゲージするコンテンツをつくる Measuring Content Effectiveness コンテンツの効果を測定する Producing Content Consistently 継続的にコンテンツを作る Measuring the ROI of Content Marketing Program ROIを測定する Producing a Variety of Content 様々なコンテンツを作る Lack of Budget 予算不足
- Creating More Engaging Content エンゲージするコンテンツを作る Better Understanding of What Content Is Effective — and What Isn’t 効果的なコンテンツの把握 Finding More/Better Ways to Repurpose Content より良いコンテンツの再利用方法を見つける Creating Visual Content ヴィジュアルコンテンツを作る Content Optimization コンテンツの最適化（タイトル付けやストーリーテリングとかその辺の話）
- さっきコンテンツSEOとかいってましたけど、 中村さんも言ってたけどね
- 余裕があれば、オーガニック、ソーシャル、リファーラル