Googleってやっぱりすごいね！　GA、GTM、GSCを使ってPDCAまわしながら運用した結果！

1. Googleってやっぱりすごいね！
GA、GTM、GSCを使ってPDCAまわしながら運用した結果！

2. ツール
Google
アナリティクス
Google
タグマネージャー
Google
サーチコンソール

3. Google Analytics
 Webアクセス解析ツール
 サイトにアクセスしたときの流入元がわかる
 サイト内のユーザーの動きがわかる
 コンバージョンの計測ができる
 アクセス解析で一般的に使用する機能は網羅している
 機能追加や仕様変更が早い（良くも悪くも）
 無料
 高機能（カスタムディメンション、拡張Eコマース）

4. Google Search Console
 Google検索のキーワードがわかる
 検索結果のクリック率やキーワード毎と表示順位がわかる
 検索における問題を検知することができる
 サイトマップを送信してGoogleインデックスを促すことができる
 ページを追加した際にGoogleに通知することができる
 無料

5. Google TAG Manager
 サイト内に実装している複数のタグを一括管理することができる
 新しいタグを実装する際に、タグマネージャーの管理画面から
実装できるので、サイトの改修を行う必要がない
 バージョン管理ができる
 複数のタグを読み込む必要がないためサイトの高速化につながる
 特定の行動に対してタグを実行させることができる
 無料

6. 行った施策とその結果１
施策
結果
複数回ディスクリプションを更新
検索結果のCTRが1.7倍に

7. 行った施策とその結果１
P
・工夫のないディスクリプションを修正
・キーワードを強調したディスクリプションに変更
・全ページ対応するのは工数がかかる。まずは一部を改修
・CTR1.5倍に！
D ・アクセス数上位の20コンテンツを修正
C ・サーチコンソールで変更前後のCTRを比較
・GAで施策前後の滞在時間等を比較

8. 行った施策とその結果１
A ・効果が低いものは見直し
・PC、SPでの表示文字を考慮しながら文言案を作成
P
・ある程度の効果は見えた
・他ページのディスクリプションも修正しよう
・CTR2倍を目標！
D ・残りの60ページのディスクリプションを修正

9. 行った施策とその結果１
A
C ・サーチコンソールで変更前後のCTRを比較
・GAで施策前後の滞在時間等を比較

10. 行った施策とその結果２
施策
結果
部分的にCMSを導入し、
コンテンツのリニューアルを実施
検索結果の平均順位を19位から9位、
そして今なお！
セッション数が過去3カ月間の平均の7倍！

11. 行った施策とその結果２
P
・とにかくSEO！
・KPIは「ランディング数を2倍」
・さらにその先、商品のリンクをクリックしたのかを追う
D
・CMS導入
・ディレクトリ構成を見直し
・ページ間の相互リンクを増やす
・相互リンク（なるべく手動ではなく自動で）
・しかも毎回同じではなくランダムで
・htmlの構造化（JSON-LD）
C
・サーチコンソールで変更前後の検索順位を比較
・GAで施策前後のランディング数を比較
・商品のリンク数計測（タグマネージャー）

12. 行った施策とその結果２
A ・使いにくい箇所の改修
・新たなディレクトリへの導入
P いまここ

13. 「P」の時に意識したこと
何をするだけではなく、
どう評価するかも考えて施策を行う。

14. 設計
＜流入＞ ＜回遊＞ ＜コンバージョン＞
ディスクリプションを変更してサイトへの流入を増やす。
最終的には回遊させてコンバージョンにつなげる。
商品クリック
21,135回
滞在時間
2:41
閲覧ページ数
2.04
直帰率
84.12％
ランディング
×
コンバージョン率
0.0％
ランディング
×
コンバージョン回数
000回
平均検索順位
9位
検索結果のCTR
4.4%
検索結果の表示回数
5,592,245回
ランディング回数
410,098回

15. さいごに
とりあえずGAタグを入れる
→とりあえずGTMタグを入れる
施策の実施よりも施策の設計を重点的に
わからないことあったら、あとで
堀川に相談してみよっか！

16. さいごに