Dokumen tersebut membahas tentang peran hubungan masyarakat dan relasi media yang berhasil di era modern. Ia menjelaskan teknik-teknik hubungan masyarakat tradisional seperti siaran pers dan hubungan dengan media, serta alat-alat hubungan masyarakat seperti acara dan publikasi. Dokumen tersebut juga membahas perbedaan antara iklan dan hubungan masyarakat serta jenis-jenis hubungan masyarakat dan bagaimana

1. © 2010 Altimeter Group
PR ROLE & SUCCESSFUL MEDIA RELATIONS
By.M. Shobrie H.W., SE, CFA, CLA,CPHR, CPTr.

2. PUBLIC RELATION
THE ROLE OFIN THE 3rdMILENIUM

3. oIntroduction.
oPR Techniques.
oTools of Public relation.
oPublic relation Vs. Advertisement.
oTypes of Public Relation.
oPublic Relation on Budget.
oCase study.
oConclusion.

5. Everybody seesthingsindifferentway

6. INTRODUCTION
PUBLIC RELATION
In Modern era.
Concept of PR.
Effective & Promising.

8. PUBLIC RELATION CAMPAIGN

9. PR -AS A STRATEGY

10. CAN BE USED TO BUILD OR KILL..
What you do, what you say & what others say about you ???

12. PR TECHNIQUESPRAdvertisement
Press Relations
Internal
Events
Publications

13. TOOLS OF PUBLIC RELATION
-Media Relation
-Events.
-Sponsorship.
-Employee Media Tour.
-News Letter.
-Special Relation.
-Community Relation.

14. PUBLIC RELATION Vs ADVERTISING
oPaid and unpaid ways.
oBuilding long term relationship.
oCost incurred is high.
oViral effect.

16. TYPES OF PUBLIC RELATION
Reactive
Proactive

17. PUBLIC RELATION ON BUDGET
PR Preparation :
a.Audit Organisationfor PR Opportunities.
b.Have a Communication Day.
c.Prepare a PR Calendar.
d.Plan your PR Programs.
e.Types of PR Opportunities.

18. Approaching Newsroom:
a.KISS-keep it simple, stupid.
b.The 5 W’s.
c.Tell People your News. PUBLIC RELATION ON BUDGET.

19. DON’T HIDE your NEWS behind…journalist won’t have time to go fishing for your information-its up to you to promote your business

20. POLITICAL PR
Aristotle said :
‘Man by Nature is A Political Animal’

21. CADBURRY VSSILVER QUEENCASE STUDY

22. PR : is A Wildcard Marketing Strategy

23. BIBLIOGRAPHY
Books :
o Public Relation Management
o Public Relation - C.S.Rayadu.
Websites :
o www.google.com
o www.managementparadise.com
o www.authorstream.com

24. Successful Media RelationsBy: M.ShobrieH.W., SE, CPHR, CPTr.

25. MasaLalu–dimanakitamemulai
MasaKini–dimanakitasekarang
MasaDepan–bagaimanakitaakankesana
AlurPertama-tama, yakinkandiribahwakitaberadapadaPersepsi/Track/Page yang sama

26. Persepsiyang Sama
Adalahsetiappraktek-praktekteknologisecaraOnline yang oranggunakanuntukBERBAGI / SHARING (isi, opini, pandangan, pengalaman, perspektifdanmedia/sarana).
Contoh-contohdariSocial Media Applications :
ApaituSocial Media ?

27. BeberapaContoh

28. Persepsiyang Sama
YouTube = 10 % dariInternet Traffic
(source: EllacoyaNetworks)
YouTube & Wikipedia = MerkTerkenal
(source: brandchannel.com)
5 dari10 Top Websites = Social
(source: Alexa)
TerdapatLebihdari100 JutaBlogger
(source: Technorati)
120,000 Blog Barudibuatsetiaphari
(source: Technorati)
1.5 JutaPostinganper-Hari(17 per-Menit)
(source: Technorati)
ApakahAndaPenggemarBlog ?
MengapaharusPedulidenganSocial Media ?

29. Orang-orangmenggunakanberbagaijenissocial networksuntukmemperkenalkandiri, berbagi, terhubung, berinteraksidanmembangunkesatuankomunitas.
Hal initerjadisecaraprofesionalmaupunpribadi. JikamyspaceadalahibaratsebuahnegaramakaituadalahsebuahnegaraNo.8 TerbesardiDunia!
source: David ArmanoPersepsiyang SamaBesarsekalidalamhalJumlah…

30. Persepsiyang Sama
ApaituSocial Media Release (SMR) ?
LihatVideonyadi: http://youtube.com/watch?v=cD_mYKc20OY

31. DimanakitamemulaiMasaLalu

32. Lahirditahun1877, iaterkenalsebagaiorangyang pertamakali memperkenalkan„Press Release” danbeliaudianggpapsebagai„BapakPR Modern‟.
BeliaudipeliharaolehKeluargaRockefeller untukmemberikanKonsultasiatasmasalah- masalahPR bagiPerusahaan Standard Oil.
PesaingberatutamanyaadalahEdward Bernays, yang jugadikenalsebagaiBapaknyaPR.
Ivy Lee

33. Padapagiharitanggal8 Oktober1906, sebuahKA Pennsylvania Railroad bertabrakanyang menewaskan50 orang. Sore itu, Ivy Lee menulispress release yang pertamakalinyadanmenasehatiklien-nyauntukmengadakankeretakhususgunamengangkutparawartawanketempatpengambilangambar. LaluiamulaimengadakanPress release.
Press Release pertamakali

34. Terkesandenganpendekataninovatif, The New York Times mencetakpress release Verbatim yang pertamapada30 Oktober1906 sebagai"Statement from the Road." Maka, baiksuratkabarmaupunparapejabattingginegaramemujiPennsylvania Railroad atasketerbukaandankejujuranyang dilakukannyamelaluiPress Release tsb…
KlipingBeritayang pertama

35. Enambulansetelahitu, perusahaan-perusahaanpertambangandiUSA mempekerjakanIvy Lee sebagaiperwakilanmerekaselamaadapemogokankerja. Maka, iapunmengeluarkanpress release-nyayang keduakalinya… Press Release yang keduakali

36. “This is an ad disguised as a story!”
“This is meant to manipulate the news!”
Para wartawanpunmarahdanmenampakkanrasa permusuhannya.
( Hal inimerupakanawaldarihubunganfeudal antaraMedia and PR ? )
KemudianIvy Lee menanggapinyadenganmenulissebagaiberikut… Kegagalanyang Menyedihkan

38. Source: Cymfony
AUDIENCE
100 TahunMedia RelationsInfluence 1.0

39. CHICAGO (23 September 2007) –My company, a leader in this industry, today announced some big news.
“It‟s amazing,” said CEO of my company.
“I agree,” said client.
“They‟re right,” said third-party endorser.
Blah, blah, blah, prices, details, specs.
Boilerplate.
### 100 TahunPress Release

40. Dimanakitaberada…
MasaKini

41. Setelah100 tahun, teknologimemungkinkansebuahAlatBarudalamberkomunikasi. MasuknyajaringanPita Lebar(broadband) sangatmempengaruhiperkembangan„Social Media‟ danmenjadikan„Berita‟ sebagaisebuahindustry yang mudahsekalicepatberubahsecaraekstrim…
PerhatikansajaFakta-faktaberikutini… 1,17 Jutapenggunainternet didunia(sumber: Internet World Stats 06/30/2007) 69% orangUSA menggunakaninternet(sumber: World Internet Usage 06/30/07) Terjadiperubahakebiasaan-kebiasaandalamhalmembacaSirkulasisuratkabardanPendapatanIklannyamenurundrastisSuratKabarsebagaitujuanuntukmengujiTaktikPemasaranBaru5 dari10 pengunjungWebsite adalahSocial(sumber: AlexaRanking)

42. Secaratrend, distribusidankonsumsi„Berita‟ telahber- evolusihampirsamadenganUsiayang 100 tahunPress Release. Ke-4 personildibawahinisangatmembantuterjadinya: r/evolusitersebut, yaknidengancara… Evolusi

43. Padatgl. 27 February 2006, Tom Foremski, seorangreporter FTV yang sekarangberaktifitasBlogging tentangBisnisdanKebudayaandiLembahSilikon(Silicon Valley), menulissebuahartikeldenganjudul: “Die ! Press release ! Die ! Die ! Die !“
IamenyebutPress Releases sebagaisesuatuyang tidakberguna, daniamenghapussemuadokumennyayang terlalumemusingkanyang iaterima, yang terlalubanyakmengandungkalimatkepuasandenganpekerjaansendirisertakutipanyang dianggaptidakbermakna…
Iamengusulkansebuahperubahankearahkecenderunganyang lebihbaik… KegaduhanPublik

44. Padatgl23 Mei 2006, Todd Defren, kepalasekolahpadaBoston- based SHIFT Communications, meresponsdengansebuahtemplate untukSocial Media Press Release (SMR). SMR barutsbmemilikiFiturRSS, berbagiopsi, tags, bulleted news, multimedia elements, jumlahlinks, dsb. DenganSMR, Todd sedangme-lobby industri-industriuntukmemeratakanaccess, memastikanaccuracy, mengadopsicontext, membanguncommunity,sertalebihfindable.
Template tsbkemudianbanyakdiambil, diikutidandidukungolehbanyakpihak…
Tanggapan

45. Sejaksaatitu, Chris Heuer, Brian Solis danbeberapaoranglainnyamembantumemimpinsebuahupayauntukmengusulkan„standard‟ bagikonstruksidandistribusisocial media press releases (SMR). Chris mendirikanYayasanSocial Media Club, yang berbagi“best practices, membangunetikadanstandarsertamempromosikan„melekmedia‟ padaarea social media yang barumuncul. Tapi, mengapasungguh- sungguhkitaharuspeduli? Dukungan

46. Alasan-alasannyaadalah:
Bloggers danpodcasters adalahSasarantarget PR yang legitimate –bahkanbeberapadiantaranyamampumelebihijangkauanarusutamamedia relations
Merekapunyaperangkatteknologiyang murahgunamenciptakansebuahstory beritamultimedia yang bisadibaurkandenganmenghasilkanefekyang massaldampaknya
Bloggers danparawartawanyang tradisionillebihsukamerusakkonten/isidaripadaharusmerubahkepadarelease yang panjangdanbermaindalam“Apaberitanyadisini?”
Wartawanmedia senior sekaranginitelahsepenuhnyaberadaptasidalampenggunaaninternet untukriset, sehinggaAndapunharusmampusecaraOnline danmelakukanSEO
Garisbawahi: Kini, carakitamempengaruhiorangtelahberubahsamasekalidrastis!

47. AUDIENCE
Media Relations yang Baru!
Influence 2.0
Source: Cymfony

48. SMR = media coverage yang baik ?
0
5
10
15
20
25
30
35
40
1 2 3 4 5 6 7
PR Elements (well-written press release, quotes or interviews,
images, audio, video, third-party sources, other relevant articles, etc.)
Media
Coverage
(Hits)
Nilai Tambah

49. LihatlebihdekatTemplate atasSMR

51. Democratize
Access
Ensure
Accuracy
Ensure
Accuracy
Ensure
Accuracy

52. Embrace
Context
Embrace
Context
Embrace
Context

53. Build
Community Build
Community
Build
Community
Build
Community

54. Power to the peopleStudiKasus

55.  

Power to the peopleStudiKasus

56. 
 Power to the people
StudiKasus

57. Power to the people
StudiKasus

58. Power to the people
StudiKasus

59. Power to the peopleStudiKasus

60. MembangunSMR danRuangBeritaMasaDepan

61. MembangunSMRMenu PirantiWeb-basedVideo capturing
Video editing

62. Beberapalayanannewswiremenawarkansocial media release atausocial media elements yang dapatditambahkankedistribusitypical press release Anda:
RSS subscriptions
Technoratitags
Del.icio.us bookmarking
Diggit
Multimedia add-ons
Comments
Namun, tempatterbaikuntukmembicarakannyatentusajadidalamPerusahaan Andasendiri…
MembangunSMR
Menambahkanelemen-elemen

63. RuangBeritaPerusahaan

64. RuangBeritaPerusahaan

65. RuangBeritaPerusahaanAlternatif–GunakanBlog Engine

66. RuangBeritaPerusahaanRSSSubscriptionsCategories (Tags)
Sharing and
BookmarkingSuggestedReading(Context) Video LinksAnd Embeds(YouTube) ArchivesBy Month
Built-in
Search

67. SentuhanPemikiranAkhir
SMR tidakmenggantikan„Traditional Release‟ SMR mempererathubungandenganBloggers„SMR Template‟ hanyalahsekedartemplatePertimbangkanHybrid Traditional -SMR releaseTools yang melingkupimenjadikannya„Social‟ BiarkanpembicaraanterjadididalamPerusahaanPertimbangkanRuangBeritadalamBlog EngineAndatentunyamasihterusmemerlukanBerita& Informasiyang Menarik…

68. By: M.ShobrieH.W., SE, CPHR, CPTr.