日本新聞協会様で、新聞をつかったスクラップブッキングのワークショップを東北芸工大にて開催し、お手伝いさせていただきました。その流れで、中山ダイスケ教授の事業の１コマで、新聞のデザインについてお話する機会をいただきました。 ※スライドはアニメーションが消えています。

1. 新聞をつかった表現
2015.5.28
株式会社ミトコンドリア 山尾信一
東北芸術工科大学 特別授業
生活とグラフィックデザイン・表現基礎

2. 山尾 信一
Yamao Shinichi
自己紹介
1976年5月12日生（39）
大阪府吹田市⇒神奈川県横浜市
⇒兵庫県吹田市⇒島根県松江市
⇒群馬県前橋市⇒東京周辺
家族：妻と娘（５）と息子（２）
趣味：旅行・街歩き
今回、初山形。
これで東北制覇！

3. 医療系新規事業
地域活性化事業
メディア開発・運営
プロモーション業務
プロデュース業務
株式会社ミトコンドリア 取締役副社長
オレンジアンドパートナーズにも所属。
その他４つの会社に所属しながら仕事をしています。
今の仕事

4. 一般社団法人 日本新聞協会 HAPPY NEWS
『ハッピースクラップ帳』ワークショップ

5. 新聞を読んで、切って、貼って、飾る。
誰に向けて、どんなメッセージを表現するか？

6. 新規事業開発
（2010-2014）
毎日新聞社 デジタルソリューションラボ
毎日新聞ローカル 取締役
広告・WEB制作
（2000-2005）
ティ・エー・シー企画 コピーライター
デジタルパレット WEBプロデューサー
（現：電通レーザーフィッシュ）
メディア事業
（2005-2010）
リクルート R25式モバイル副編集長
WebR25副編集長
これまでの仕事

7. 引き続き、自己紹介
目次
１.新聞というフォーマット
２.新聞を活かした広告表現
３.新聞の可能性を広げる

8. 広告・WEB制作
（2000-2005）
ティ・エー・シー企画／コピーライター
デジタルパレット WEBプロデューサー
（現：電通レーザーフィッシュ）

9. サントリー 和イスキー膳
（2000-2004）
特許庁模倣品対策 FAKE TOWN
（2001）
中外製薬 グロンサン
（2003）

10. エスビー食品 ピアットシリーズ
（2003-2005）
カゴメ CLUB Salsa
（2001-2003）

11. A-Class
（2005）
CLS-Class
（2004-2005）
CLK designo by Giorgio Armani
（2005）
ダイムラークライスラージャパン メルセデスベンツ

12. 約５年間で、１００サイト以上
広告制作のノウハウが身につき、
いつでもどこでも寝られる技も身につき、
２５kgの体脂肪まで身につきました。

13. メディア事業
（2005-2010）
リクルート R25式モバイル副編集長
WebR25副編集長

14. フリーマガジン R25
（2004年～）

15. コメント
写真画像
リアルタイムで撮影し
メールで集約（画像はメール）
朝イチmail
「今日の彼女365」
R25式クリスマス特集
リアルタイム中継
今でいえば…美人時計?
今でいえば…twitter?

16. 5000万
4000万
3000万
2000万
1000万
2007.1 2007.7 2008.1 2008.7 2009.1 2010.12009.7 2010.7
2007年1月
68万ＵＵ/267万ＰＶ
（2006年は10万UU程度）
・メディアへコンテンツ配信
2008年1月
149万ＵＵ/693万ＰＶ
・紙面と連動したタイアップ企画
・PCオリジナルコンテンツ開始
2009年3月
343万ＵＵ/1611万ＰＶ
・SEOによるサイト規模拡大
・PCサイトオリジナルコンテンツを主に
・編集と連動した啓蒙型タイアップ商品
2010年1月
536万ＵＵ/2719万ＰＶ
・Yahoo!との業務提携。サイトを移管
・インフラ・システム開発コストなど1/3
・Yahoo!内での集客獲得
2010年9月
999万ＵＵ
5400万ＰＶ
Yahoo!へ移管リニューアルリニューアル
紙面連携・リッチ化の失敗
ＳＥＯとコンテンツ増加の成功
コンテンツ配信の先進事例
ヤフートピックス・
スポットライト掲載の
成功パターン
2014年1月現在：1275万UU
500万UU超
約1000UU
PV
UU

17. 月間１０００万ユーザー、KPI達成。
メディアを育て、目標達成まであきらめず、
さまざまなトラブルがあってもあきらめず、
でも、ダイエットの方は、あきらめました。

18. 新規事業開発
（2010-2014）
毎日新聞社 デジタルソリューションラボ
毎日新聞ローカル 取締役

19. 新聞社の
アセット
デジタルの力で
新しい種を植え
新しいビジネスの
芽を出す組織
デジタルソリューションラボとは

20. 東北応援
ソーシャル
ネットワーク
の活用
ハイパー
ローカル
メディア
しかし、結果的には「紙の新聞」を作っていました。

21. Twitter連動新聞「MAINICHI RT」
アクセスランキングのニュースと
それに関するツイートの集約化
都内近郊５万部程度
販売店対策として収益化していない
仕組み
部数
収益
タイアップ別冊（映画mainichi
RT）
映画興行中のツイートを集約し、
ディスク販売時に紙面としてツール化
全国のBD/DVDショップで２１万部配布
都内近郊５万部
期間限定で全４号分受注し収益化
仕組み
部数
収益
Twitter連動型新聞 一冊まるごとタイアップ
Twitterと新聞発行のタイムラグを有効活用

22. 地域コミュニティ基盤としてメディア実証実験
第１弾 2010年7月～
※「マチゴト」として
大阪府（豊中市）
第２弾 2011年12月～
福岡県（北九州市・東）
＜スペック＞
・タブロイド版／８ページ
・月１回／無料配布
・エリア世代全戸配布
-豊中市…約１０万部
-北九州市東…約２０万部
-弘前市…約６万６000部
-福岡アイランドシティ…2500部
第４弾 2012年7月～
福岡県
（福岡アイランドシティ）
第３弾 2012年7月～
青森県（弘前市）
イベント
紹介サイト
医療車座 シンポジウム
地域コミュニティ新聞
（無料ポスティング）
地域コミュニティ活性化の手段として新聞だけではなく、ＷＥＢやイベントも展
開
地元医師と地域住民
が身近に医療につい
て向き合える場 ５００～８００人規
模の市民公開講座
地方ではメールやSNSよりも
ハガキやFAXの投稿が多い
ご近所メディアとして、人の顔と活動にフォーカス

23. １４０年以上続く企業の懐の深さ
コミュニケーション手法の事例が増えて、
「ふるさと」と呼べる場所がたくさん増えて、
そして、マイルも、たくさん増えました。

24. １.新聞というフォーマット
生活の中の新聞

25. 実は、同い年。143歳。この２つの企業の共通点は？

26. 昔から新聞は、
生活の一部であり、
１４０年以上の年月をかけて、
新聞というフォーマットが
つくられていった。

27. 新聞ができた当時の紙面って
どんなだっただろうか？

28. 出典：新聞広告一〇〇年（朝日新聞社）
毎月１日は雑誌の広告が一面に並んだ１３６年前の朝日新聞の創刊号一面

29. 出典：新聞広告一〇〇年（朝日新聞社）
３足１０００円的な？
当時の生活が垣間見える
バーゲン？
まずは一週間、
お使いください的な？

30. 出典：新聞広告一〇〇年（朝日新聞社）
新聞は生活の一部
時代背景がわかる

31. 明治時代の新聞広告にあった、
驚くべきものとは？Q.
③ 自撮り棒
① コンピューター
② ピストル

32. 出典：新聞広告一〇〇年（朝日新聞社）
A. ② ピストル
明治末まではピストルの広告が堂々
と掲載されていた。
「この物騒な世の中でもピストルが
あれば安心していられます」
「生命財産を安全に守るために必
要」などのうたい文句。
1910（明治43年）に公布された銃
砲火薬類取締法により、広告もなく
なる。

33. この時代から
広告表現も試行錯誤

34. 小さな枠の中で
表現を考えている
しかも、白黒で
文字とイラストのみ

35. イラストもインパクト勝負？
あれ？楳図かずお先生？

36. 当時の新聞からあった
キャッチーなフレーズは？Q.
③ ○○○○ゴレライ
① ○活
② ○○兄弟

37. 出典：新聞広告一〇〇年（朝日新聞社）
A. ①と②

38. 1920年の新聞紙面
出典：新聞広告一〇〇年（朝日新聞社）
答えるなら、
東京でオリンピックが開かれる
これから１００年後の
２１１５年はどうなっているのか？

39. 閑話休題

40. そして、今現在、
新聞のフォーマットは
完成形に近い。

41. What?あ、新聞ね。

42. １ページ
全１５段
出典：新聞活用の工夫提案
（NIEガイドブック）

43. エントツ
飛び降り
しりもち
ハラキリ
泣き別れ

44. エントツ
出典：パーソナル編集長サイト「やってはいけないレイアウト」

45. 飛び降り
出典：パーソナル編集長サイト「やってはいけないレイアウト」
一段を超えて流してはいけません。

46. しりもち
出典：パーソナル編集長サイト「やってはいけないレイアウト」
2段以上の見出ししや写真は
最下段に置いてはいけません。

47. ハラキリ
出典：パーソナル編集長サイト「やってはいけないレイアウト」
段間が左右の端まで
通ってはいけません。

48. 泣き別れ
出典：パーソナル編集長サイト「やってはいけないレイアウト」
記事が続く場合は段末は
改行で終わってはいけません。

49. 素早く視覚的に伝えるグラフィックデザインの分野
で働く人にとって、新聞に目を通しておくことは役
に立つ。
辞書や地図、図鑑など、ほしい情報以外が同時に見
える整理されたメディアは、デザインをする際の訓
練になる。
出典：よんどく！サイト 2014年９月２９日イベント リポート

50. インターネットと新聞では記事の見つけ方も違います。
ネットは見出し一覧やダイジェストを見て、気になっ
たものをクリックして読む。紙はページを広げるとす
べての記事が一目で読めるので、見つけられる記事も
様々です。意図的にこの記事の隣にこの記事を置いて
いるんだろうな、と思うこともあります。
出典：よんどく！サイト 新聞応援団インタビュー（近日公開予定）

51. 「ママがお弁当工夫しています」といった記事の横に
「私学の学費が上がる」という記事を見つけたり、そ
の新聞模様というか、あの１５段＋１５段＝３０段の
中に置かれている図が面白いですよね。
新聞こそ、べたーっと開いて読みたいですし、それが
出来るのはホテルの朝食テーブルなので、すごく楽し
みな時間でもあります。新聞は紙だから面白いのでは
なくて、広げられるから面白いんだと思います。
いまだに新聞より大きな紙って自宅にないですよね。
あれだけ大きな紙面が毎日家に届くというのはワクワ
クするはずなんですよね。

52. 何気なくページをバサッとめくって見ていた時に、意
外な出合いがあるのが好きなんですよ。セレンディピ
ティーが呼び覚まされるというか。
新聞のいろいろな記事を読むことは、街で知らない人
と出会う感覚に近いかもしれません。新聞って、そう
いうのがいいなって思います。
出典：よんどく！サイト 2014年９月トークイベント

53. 普段の生活に溶け込む
何気ないデザイン・レイアウトも
実は、長い年月を経て、洗練された
ひとつのフォーマットとなっている
当たり前の存在になっているからこそ
その価値が、わかりずらくなっているかも。
フォーマットの価値を知る
１.新聞というフォーマット のまとめ

54. ２.新聞を活かした広告表現

55. アイデアとは既存の要素の新しい組み
合わせ以外の何ものでもない。
既存の要素を新しい組み合わせに導く
才能は、物事の関連性を見つけ出す才
能に依存するところが大きい。
出典：アイデアのつくり方／ジェームス.W.ヤング(James Webb Young)

56. R25 創刊編集長
藤井大輔
型と創意工夫
アートディレクター
尾原史和
ニューデザインパラダイス
作品番号100 『ノート』

57. 型と創意工夫

58. アイデアを生み出すノート

59. 新聞というフォーマットを
うまく活用した広告表現

60. Mr.Children Mr.Children1992-1995/1996-2000
株式会社トイズファクトリー （2001）
出典：goenサイト／Works

62. チョコの消費量グラフ

67. 毎日新聞5月4日みどりの日（2014）

68. 毎日新聞5月4日みどりの日（2014）

69. ２０１５年
資生堂
元日広告

72. 新聞のフォーマットとその価値を理解した上で
そのフォーマットを前提に創意工夫する。
「常識外れ」と「常識破り」は違う。
デザインは、感性だけではない。
ロジカルに組み立てながらでも成立する。
フォーマットを理解して利用する
２.新聞を活かした広告表現 のまとめ

73. ３.新聞の可能性を広げる

74. ちょっと、ひと息。

75. 新聞はどこで購入することが
できるでしょうか？Q.
③ Amazon
① 新聞販売店
② コンビニ

76. A. ①と②と③

77. 人の話ばかりしてきたので、
私がやってきたことも…。

78. ２０１１．３．１１

79. 希望新聞＜特別版＞
避難所へ、希望を感じるニュースを届ける
毎日新聞社・タグボートインタラクティブ・東京グラフィティ編集部

80. 新聞社として、できることは何か？

81. そもそも、電気も通信も大丈夫なのか？
お年寄りや子どもはネットで情報みれないのでは？
情報が届いているか？混乱してないか？
暗いニュースばかりで、気がめいってないか？
避難所で今何が必要か？何に困っているのか？

82. 「往復書簡」
編集部
避難所の方々
返
信
往
信
取材で声を収集
ネットで声を収集
企業によって支援
物資
避難所に必要な「情報」
避難所に必要な「物資」
みんなから応援の「声」
取材で声を収
集
ネットで声を
収集
今必要な「モノ（物資）」
今知りたい「コト（情報）」
今伝えたい「こと（声）」

83. 新聞と一緒に届けた物資は
いったい何でしょう？Q.
③ チョコレート
① シャンプー
② 洗濯用洗剤

84. A. ③チョコレート
ネスレ日本の本社は神戸にあり、阪神淡路大震災で社屋が倒壊した。
パッケージにメッセージを書き込み、新聞と一緒に避難所に届けた。

85. 神戸からのメッセージを入れたキットカットを
支援物資として配布（キットカット約５万個）
Vol. 1:
2011.5.7
希望新聞特別版 １号
テーマ：阪神大震災を経験した神戸から
配布：２０１１年５月７日
部数：１０万部

86. 「文字が小さくで、目が疲れる」と、避難所のおばあちゃん
次の号から、約２倍の小学生新聞の文字の大きさに変更

87. 被災地の声を参考に、紙面を改良しました。
・紙面の文字の大きさを２倍に
・各面、避難所の声と対応させた情報を掲載
・生活のハブとなっていた道の駅にも配布開始
Vol. 2:
2011.5.30
希望新聞特別版 ２号
テーマ：被災地の声
配布：２０１１年５月３０日
部数：９．５万部

88. カラフルな紙面は、避難所の壁に貼られたり、
折って小物入れとして再利用されたりしました。

89. Vol. 3:
2011.6.15
希望新聞特別版 ３号
テーマ：被災地と東京の子供たちの交流
配布：２０１１年６月１５日
部数：９．３万部
岩手県の大沢小学校では、東京の小池小学
校との交流の中で、震災を題材にした新聞
づくりの授業を行った。希望新聞特別版は
教材ともなり、絆を深めた。
学校教育にも

90. Vol. 4:
2011.7.4
希望新聞特別版 ４号
テーマ：世界各国からのエール
配布：２０１１年７月４日
部数：１０.４万部
Vol. 5:
2011.7.18
希望新聞特別版 ５号
テーマ：被災地を陰で支える笑顔
配布：２０１１年７月１８日
部数：１０.２万部

91. 紙面は、制約か？可能性か？

92. 広げて
折って
包んで
切って
貼って
敷いて

94. 裏面を
透かすと…

98. ハッピースクラップ帳
新聞を使って、スクラップブッキング

101. 避難所に壁新聞として
貼ってくれることが多かったので、
もっと大きく広げられるものを。

103. Vol. 6:
2011.8.1
希望新聞特別版 ６号
テーマ：復興に向けて
配布：２０１１年８月１日
部数：１０.２万部
パノラマ判（４ページ・両観音開き）

104. 新聞紙面観音開き４ページを縦に。
震災直後と３ヶ月後の写真をならべて、
小さくとも一歩ずつ着実に復興に向かっている様子を掲載。
震災直後 ３カ月後

106. １０年後のエイプリルフール

108. 資生堂１４０周年事業
とのコラボレーション

109. 希望イロイロバルーン展＠いわき
子ども達の夢を
資生堂のメイキャップアーティストと
グラフィックデザイナーたちが叶える。

110. 想いと表現手法がつながった時に、
新聞の可能性も広がっていくのではないか？
さまざまな表現手法を知っておき、
何か「強い想い」をもった時に、
すぐにつなげられるようにしておきたい。
表現手法はあくまでも手法
３.新聞の可能性を広げる のまとめ

111. 強い想い…

112. 日本新聞協会主催
2015年度新聞広告
クリエーティブコンテスト
テーマ：お金
募集期間：7月14日(火)～28日(火)
もし、新聞も
おもしろいなと思ったら、
一度チャレンジしてみてください。
フライヤー（裏は応募用紙）を
お配りします

113. ご清聴ありがとうございました。