Le novità del programma che celebra le grandi marche, valorizza il loro storytelling di successo e certifica il percorso di crescita della loro brand reputation

2. BACKGROUND
Superbrands è un'iniziativa globale, nata oltre 20 anni fa in UK e diffusasi in oltre 90 paesi,
con l’obiettivo di valorizzare la conoscenza e la comunicazione dei marchi più importanti e di
riconoscerne pubblicamente l’impegno e la determinazione per rendere il nostro mondo un mondo
migliore.
È diventata presto la “bibbia” di riferimento per i brand e una prestigiosa certificazione per tutto
il mercato.
Superbrands è tornata in Italia nel 2015 posizionandosi come una delle iniziative di riferimento
per l’industry del marketing e della comunicazione attraverso una serie di attività che hanno
costruito la credibilità e l’autorevolezza di un progetto dedicato a tutti coloro che lavorano ogni
giorno perché il valore della propria marca sia distintivo e qualificante.
Superbrands si propone alle grandi marche come un percorso di crescita nella qualificazione della
propria reputazione di brand attraverso una serie di tools e di vantaggi da sfruttare per essere
ancor più «super» agli occhi dei propri stakeholders.

3. LA “PROVOCAZIONE” SUPERBRANDS
La forza dei Superbrands consiste nell’avere sempre
chiaro cosa si è, quello che si vuole rappresentare per
il proprio pubblico, nell’alimentare con cura quella
scintilla valoriale e vitale generata spesso dal proprio
fondatore, e nel continuare ad investire, con ossessio-
nante passione, per garantire che quel che si fa lo si
fa bene e per farselo riconoscere chiaramente dal
mercato.
I Superbrands condividono grandi poteri (la capacità
di innovazione, di comunicazione, di relazione...), ma
sanno che da quei poteri conseguono grandi respon-
sabilità, come capita ai nostri supereroi preferiti, e
che quindi devono essere sempre veri e trasparenti,
devono stare dalla “nostra” parte, devono incarnare
i valori in cui crediamo, compiere gesta eroiche e
rispettare la loro missione continuando,
in piccolo o in grande, a migliorare
la nostra qualità della vita.

4. PROCESSO DI SELEZIONE DEI SUPERBRANDS
Stage One
Stage Two
Stage Three
Stage Four
SUPERBRANDS MEMBERS
ELEGIBLE SUPERBRANDS
STARTING POINT: ELENCO DEI BRAND CHE
OPERANO SUL MERCATO NAZIONALE (1.000+)
1. COUNCIL SCREENING
Il Superbrands Council giudica sulla base dei criteri globali quali sono
i brand che hanno le caratteristiche adatte per essere Superbrands
(250+)
2. INVITATION PROCESS
I Brand selezionati vengono contattati e invitati
a partecipare al programma Superbrands
3. SUPERBRANDS CLUB
I Superbrands aderenti vengono invitati a tutte
le iniziative previste dal programma
4. SUPERBRANDS AWARDS
AND TRIBUTE EVENT

5. DRIVERS DEL VALORE
SUPERBRANDS (S-FACTORS)
A
INNOVATION
5
DYNAMISM
C
RESPONSIBILITY
B
AUTHENTICITY
Gli s-factors sono i fattori vincenti per essere Superbrands emersi dalla ricerca Astarea-Demoskopea
4
SOCIETING
3
DIALOGUE
1
LEADERSHIP
2
TRUST

6. CLUB DEI
SUPERBRANDS 2015

7. SUPERBRANDS COUNCIL
Il Council si propone come entità qualificante super partes del valore delle marche
Accociamessa Emanuele
COO Focus Management
Cantoni Laura
AD Astarea Research
Castaldo Sandro
Deocente di Marketing & Retail Università Bocconi
Del Frate Stefano
Direttore Generale Assocom
Farinet Andrea
Docente di Marketing e Psicologia dei Consumi
Università LIUC
Garosci Armando
Giornalista e Responsabile Editoriale
Progetti Speciali Largo Consumo
Grizzanti Gaetano
Brand Strategy Advisor CEO Univisual
Mattiacci Alberto
Presidente SIM, Società Italiana Marketing
Musso Patrizia
Fondatore di Brandforum.it, Docente di Brand Comm.
Università Cattolica
Pavesi Alessandro
Presidente ASSOREL
Pratesi Carlo Alberto
Professore Ordinario Dipartimenti Studi Aziendali
Università Roma 3
Restano Jolanda
Digital Entrepreneur & Founder Fattore Mamma
Sobrero Rossella
Presidente Koinetica
Ussardi Mauro
Consulente e Docente di Brand Strategy
Valente Fabrizio
Founder Partner Kiki Lab
Valli Cesare
Partner & CEO SEC Relazioni Pubbliche
Vitale Maurizio
Founding Director Movement Entertainment
Vittadini Nicoletta
Director Master Digital Communication Specialist
Università Cattolica

8. L’OFFERTADELPROGRAMMASUPERBRANDS
Attribuzione del certificato
d’eccellenza (SEAL)
Pubblicazione su
“Il libro delle grandi marche”
+ digital e.book + APP
Appartenenza al
Superbrands Club (eventi di
networking + Università)Partecipazione al
Superbrands Awards
Tribute Event
Partecipazione al
Superbrands POP Award
Visibilità attraverso
attività di
PR e media partnership
+ possibilità di presenza su SBTV (canale internazionale YouTube)*

9. SUPERBRANDS
MEDIA PARTNERS & ENDORSERS
l’osservatorio culturale sul branding

10. SUPERBRANDS AWARDS TRIBUTE EVENTS

11. SUPERBRANDS POP AWARD
Superbrands, in aggiunta al giudizio del Council e all’analisi delle ricerche
disponibili sul valore della marca, ha promosso anche una “classifica POP”
per eleggere la marca più amata dagli italiani.
La partnership con Radio Italia ha consentito di coinvolgere gli ascoltatori
con gli ascoltatori sia attraverso la radio che i sui social media.
Dopo la prima fase di qualificazione, 20 Superbrands hanno raggiunto la fase finale e grazie al
contributo di oltre 1600 votanti che hanno voluto esprimere la loro preferenza con un semplice
click, la classifica finale è stata la seguente:

12. SUPERBRANDS AWARD 2015
DISNEY “SUPERBRANDS OF THE YEAR”
BMW “POP AWARD”
NUTELLA “LA MARCA ITALIANA PIÙ AMATA DAGLI ITALIANI”
CESVI “SUPERBRANDS ONLUS AWARD”
V. DI NATALE (AD MONDELEZ) “SUPERBRANDS PASSION FOR BRANDING”

13. IL LIBRO DELLE GRANDI MARCHE
Superbrands, “il libro delle grandi marche”, celebra l’eccellenza
di brand con una prestigiosa pubblicazione, di grande formato
e riccamente illustrata, per promuoverne la reputazione attra-
verso la narrazione della loro storia di successo, dei fatti che li
contraddistinguono, dei prodotti che ne certificano il successo
sul mercato e delle persone che li rendono ogni giorno dei veri
Superbrands.
L’edizione 2015 include 21 grandi marche che hanno scelto di
riconoscersi Superbrands e che hanno iniziato un percorso di
valorizzazione attraverso gli strumenti messi a disposizione dal
programma, primo tra tutti il seal (certificato d’eccellenza).
Il visibilità dei contenuti del volume è amplificata da una ver-
sione e.book e dalla “Superbrands APP” che offre accesso diretto
ai contenuti di marca direttamente da mobile e tablet.

14. ESEMPI DI NETWORKING EVENTS

15. COSA FANNO I SUPERBRANDS
DI SUPERBRANDS

16. SUPERBRANDS: PARLANO BENE DI NOI

17. PROJECT TIMETABLE
Set Ott Nov Dic Gen Feb Mar Apr Mag Giu Settembre
COUNCIL
SCREENING
BRAND SCOUTING
POP AWARD
NETWORKING EVENTS
SUPERBRANDSAWARDS-TRIBUTEEVENT
BOOKEDITING
BOOK
PRESENTATION

18. PERCHÉ ESSERE SUPERBRANDS?
Per rinforzare l’engagement interno
Per migliorare la percezione dell’immagine da parte degli stakeholders
Per ribadire la forza della marca sul mercato (clienti e consumatori)
Chi diventa Superbrands entra in un club di marche d’elite e sceglie un percorso di crescita che
pone la marca al centro della propria attenzione strategica ed organizzativa.
L’attribuzione del certificato di eccellenza Superbrands permette alla marca di disporre di un
segno riconoscibile del suo valore da utilizzare nei propri programmi di comunicazione (campa-
gne ADV, materiali pdv, siti web ...)
L’inclusione nel prestigioso volume Superbrands, la bibbia delle marche eccellenti, permette di
utilizzare un prestigioso strumento di promozione della propria immagine con tutti gli stakeholders
La partecipazione alle numerose iniziative promosse da Superbrands offre occasioni di visibilità
per la storia di successo della propria marca, di networking con altri brand eccellenti
e di valorizzazione del proprio orgoglio aziendale.

19. In un mondo che si trasforma, diventando sempre più
globalizzato e complesso, l’eccellenza assume un valore
inestimabile. Le grandi marche eccellono per la superio-
rità dei loro prodotti e servizi, per la capacità strategica
di generare innovazione e per la creatività applicata al
marketing e alla comunicazione.
Essere rilevanti per le persone, in sintonia coi loro cuori
e i loro sogni, le eleva al prestigioso status di Super-
brands. Superbrands, celebra le loro storie di successo e
offre opportunità di comunicazione per aggiungere va-
lore alla reputazione di brand.
Superbrands è la più autorevole e rispettata iniziativa
di valorizzazione della marca a livello globale.
Barbara Picollo
Project Manager
barbara.picollo@superbrands.com
+39 339 3919628
Sergio Tonfi
Editor & Promoter
sergio.tonfi@superbrands.com
+39 335 8270272

20. THE SUPERBRANDS VALUE
REPUTATION
EFFECT
(image value)
COMMUNICATION
EFFECT
(media value)
COMMUNICATION
EFFECT
(media value)
STATUS EFFECT
(engagement value)