Маркетинговое исследование музыкальных предпочтений моложежи. Москва.

1. «Оценка музыкальных
предпочтений Московской
молодежи»
MA FDFgroup
2011

2. СОДЕРЖАНИЕ
•
Описание исследования ………………………………………………….………..….……
3
•
Основные результаты исследования ……………………………………………………
4
•
Оценка частоты и времени прослушивания музыки ..…………………..…………..
5
•
Оценка музыкальных предпочтений ...…………….………….....................................
6
•
Выявление источников прослушивания музыки ……………………………………..
7
•
Социально-демографические характеристики ………………………………………...
8
•
О нас……………………………………………………………………………………………….
10

3. ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Цель исследования:

Оценка музыкальных предпочтений молодежи, проживающей в Москве
Задачи исследования:



Оценить частоту и время прослушивания музыки
Оценить музыкальные предпочтения (стили/ направления)
Выявить источники прослушивания музыки
Метод сбора информации:

Уличный опрос по формализованной анкете
Респонденты:


мужчины и женщины
от 16 до 25 лет
Выборка:


200 результативных интервью
случайная, квотированная (пол: 50%/ 50%, возраст:16-20/ 21-25 лет – 50%/ 50%)
Период проведения полевого этапа исследования:

10 – 12 июня 2011 года

4. ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Частота и время прослушивания музыки
• Практически все респонденты (97%) слушают музыку каждый день.
• Около трети (37%) опрошенных слушает музыку от 1 до 3 часов, вторая треть (30%) слушает музыку более 5
часов, еще 27% слушает музыку от 3 до 5 часов. Всего 6% респондентов слушают музыку менее часа.
В среднем, в течении дня слушают музыку 3,7 часов.
Музыкальные предпочтения
• Рейтинг музыкальных предпочтений за последний месяц:
•на первом месте танцевальная музыка (56%),
•на втором – зарубежная поп-музыка (48%),
•третье место делят: русская поп-музыка (41%), русская рэп и хип-хоп музыка (39%) и русская рок-музыка
(38%)
• Любимым стилем/ направлением музыки для 17% опрошенных является танцевальная музыка, для 15% - русская
рэп и хип-хоп музыка, для 12% - русская рок-музыка
• Для 16-20 – летних любимым направлением в музыке является русский рэп и хип-хоп музыка (22% против 8% у 2125 - летних).
Для 21-25 – летних любимым стилем музыки является русская поп-музыка (14%) против 0% у 16-20 – летних)
Источники прослушивания музыки
• Основным источником прослушивания музыки являются проигрывающие устройства (81%) и Интернет (70%).
Чаще всего музыку слушают при помощи проигрывающих устройств (68%). По радио слушаю 27% опрошенных (9%
чаще всего) и всего 11% слушают музыку по ТВ (2% чаще всего)
• В основном по радио и по ТВ слушают музыку 21-25 летние (радио: 37% против 16% у 16-21 летних; ТВ: 18% против
4%).
• Чаще всего по Интернету слушают музыку до 3-х часов (30%). По радио чаще всего слушают музыку более 5-и
часов (17%).
С помощью проигрывающих устройств слушают музыку примерно одинаковое количество респондентов вне
зависимости от количества времени прослушивания.

5. ЧАСТОТА И ВРЕМЯ ПРОСЛУШИВАНИЯ МУЗЫКИ
Частота прослушивания
музыки
3%
Время прослушивания
музыки (часов в день)
30%
6%
37%
97%
каждый день
27%
2-3 раза в неделю
менее часа
3-5 часов
1-3 часа
более 5 часов
Практически все респонденты (97%) слушают музыку
каждый день. Всего 3% слушают музыку 2 – 3 раза в
неделю.
База: 200
Около трети (37%) опрошенных слушает музыку от 1
до 3 часов, вторая треть (30%) слушает музыку более
5 часов, еще 27% слушает музыку от 3 до 5 часов.
Всего 6% респондентов слушают музыку менее часа.
В среднем, в течении дня слушают музыку 3,7 часов.
2. Скажите, пожалуйста, как часто Вы случаете
музыку?
3. Сколько часов в день Вы случаете музыку?

6. МУЗЫКАЛЬНЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ
Зарубежная поп-музыка
9%
Русская поп-музыка
7%
41%
Русская рэп и хип-хоп музыка
15%
Русская рок музыка
39%
12%
Зарубежная альтернативная музыка
38%
5%
RnB музыка
5%
Зарубежная рэп и хип-хоп музыка
34%
29%
7%
Русская альтернативная музыка
1%
Любимым стилем/ направлением
музыки для 17% опрошенных
является танцевальная музыка, для
15% - русская рэп и хип-хоп
музыка, для 12% - русская рок-музыка
32%
6%
Зарубежная рок-музыка
• Рейтинг музыкальных предпочтений
за последний месяц: на первом месте
танцевальная музыка (56%), на
втором – зарубежная поп-музыка
(48%), третье место делят: русская
поп-музыка (41%), русская рэп и хипхоп музыка (39%) и русская рокмузыка (38%)
48%
22%
20%
Классическая музыка
"Панк"
Для 16-20 – летних любимым
направлением в музыке является
русский рэп и хип-хоп музыка (22%
против 8% у 21-25 - летних).
Для 21-25 – летних любимым стилем
музыки является русская поп-музыка
(14%) против 0% у 16-20 – летних)
2% 5%
2% 3%
Восточная музыка 1% 2%
"Транс"
2%
Другая
9%
0%
10%
21%
20%
30%
40%
50%
60%
Любимая музыка
Слушали за последний месяц
4. Скажите, пожалуйста, музыку, каких стилей/ направлений Вы слушали за последний месяц? ВСЕ ответы
База: 200 5. Скажите, пожалуйста, музыка, какого стиля/ направления является самой любимой для Вас? ОДИН ответ

7. ИСТОЧНИКИ ПРОСЛУШИВАНИЯ МУЗЫКИ
…с помощью проигрывающих устройств
(телефон, плеер и т.п.)
68% 81%
…по Интернету (интернетрадио, соц.сети, файловые хранилища и
т.п.)
21%
…по Радио
9%
70%
27%
Слушают чаще всего
Слушают обычно
…по ТВ (музыкальные передачи, клипы)
2% 11%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Время
от 1 до 3
часов
'A'
…с помощью проигрывающих устройств (телефон, плеер и т.п.)
от 3 до 5
часов
'B'
более 5
часов
'C'
73%
60%
74%
30% >C
19%
10%
…по Радио
9%
0%
17% >B
…по ТВ (музыкальные передачи, клипы)
0%
7%
0%
…по Интернету (интернет-радио, соц.сети, файловые хранилища
База: 200
6. Вы обычно слушаете музыку…? ВСЕ ответы
7. Вы чаще всего слушаете музыку…? ОДИН ответ
Основным источником
прослушивания музыки
являются проигрывающие
устройства (81%) и Интернет
(70%).
Чаще всего музыку слушают
при помощи проигрывающих
устройств (68%)
По радио слушаю 27%
опрошенных (9% чаще всего) и
всего 11% слушают музыку по
ТВ (2% чаще всего)
В основном по радио и по ТВ
слушают музыку 21-25 летние
(радио: 37% против 16% у 16-21
летних; ТВ: 18% против 4%).
Чаще всего по Интернету
слушают музыку до 3-х часов.
По радио чаще всего слушают
музыку более 5-и часов.
С помощью проигрывающих
устройств музыку слушают
примерно одинаковое
количество респондентов вне
зависимости от времени
прослушивания музыки.

8. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ
ХАРАКТЕРИСТИКИ: пол, возраст, образование
Пол
Возраст
48%
52%
49%
51%
мужской
16-20 лет
женский
Образование
56%
5%
39%
Неполное среднее
Среднее/ среднее специальное
Н/высшее / высшее
База: 200
21-25 лет

9. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ
ХАРАКТЕРИСТИКИ: занятость, доход
Занятость
Доход
студент(ка)
51%
специалист с высшим
образованием
16%
школьник, учащий(ая)ся
7%
безработный(ая)
2%
тех. и обслуживающий
персонал
36%
Наших заработков хватает на
все, кроме дорогих
приобретений, как
дача, квартира
2%
малый бизнес
33%
Денег хватает на крупную
бытовую технику, но мы не
могли бы сейчас купить новую
машину
5%
рабочий(ая)
2%
Денег вполне хватает на
питание и одежду, однако купить
сейчас телевизор, холодильник
или стиральную машину было…
12%
служащий(ая) без в/о
На питание денег хватает, но
покупка одежды вызывает
серьезные проблемы
2%
руководитель
подразделения, отдела
1%
другое
Материальных затруднений не
испытываем, могли бы
приобрести дачу, квартиру
1%
руководитель, зам.
руководителя
11%
1%
1%
З/о / отказ
0%
База: 200
20%
40%
60%
17%
0%
10%
20%
30%
40%

10. О нас

11. ГЕОГРАФИЯ И СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ
Мы специализируемся на количественных исследованиях.
География нашей работы – Россия, Украина, Казахстан

12. НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ
Производитель
Оценка объема рынка / доли на рынке
Оценка спроса
Имидж компании
Реклама
Тестирование рекламы (ТВ реклама, макеты)
Медиапредпочтения потребителей
Оценка эффективности рекламных кампаний
Продукт
Известность марки
Имидж марки
Тестирование упаковки
Тестирование продукта
Тестирование цены
Потребитель
Мотивация потребителей
Сегментация потребителей
Лояльность потребителей
Удовлетворенность потребителей
Процесс принятия решения о покупке

13. МЕТОДЫ СБОРА ИНФОРМАЦИИ
Панельные исследования
On-line – панель
Дневниковые исследования
Опросные методы
Квартирные интервью
Уличные интервью
Интервью в местах продаж
Телефонные интервью (CATI)
CAWI и CAPI интервью
Холл-тесты (hall-test)
Прочие методы
Таинственный покупатель (mystery shopper)
Таинственный звонящий (mystery caller)
Видеонаблюдение
Замер пешеходных и транспортных потоков
Замер посещаемости

14. ИНСТРУМЕНТЫ
Call-центр
ON-line панель
40 рабочих мест
Программируемая анкета
Автоматическая запись
интервью (wav/mp3)
180.000 респондентов
Все города России численностью
более 100 тысяч человек
CAPI / CAWI
40 рабочих мест
Специальное программное
обеспечение
Программно аппаратный комплекс
NeuroTrace©
1 оборудованное рабочее место

15. КЛИЕНТЫ

16. Благодарим за внимание
г. Москва, ул. Гостиничная, д. 3/11, офис 102
Тел.: +7 (495) 755-2224
E-mail: info@fdfgroup.ru
www.fdfgroup.ru