Idee creative e storyboard per spot Tv, progettati per il corso di Laboratorio di Advertising, Relazioni pubbliche e comunicazione d'impresa - IULM - 2017

2. BACKGROUND
TV
commercial
45/60’’

3. IDEA CREATIVA
cereali a forma di lettere di colore
beige, che nel latte diventano rosse,
blu o verdi
«ABCereal, colora
la tua giornata!»

4. alphabet song: classic and rock

5. STORYBOARD

8. KODAK
Dying Brand

9. BACKGROUND
Pionieri della fotografia
Esperti nel settore
Azienda con una storia secolare NON hanno saputo rinnovarsi
e prevedere l’evoluzione
del mercato
stampante portatile per stampare in formato
polaroid le foto dal proprio smartphone
CLIENTE: Eastman Kodak Company
- Multinazionale statunitense che produce
apparecchiature per immagini e per la stampa
- Nel 2011 ha dichiarato il rischio fallimento e
tutt’ora è un’azienda in perdita
NUOVO PRODOTTO

10. Target:
giovani dai
18 ai 30 anni
IDEA CREATIVA
Usare un endorser conosciuto per la sua
frivolezza e svelare il suo lato più umano.
“L’apparenza inganna”
“print your memories”
CALL
TO
ACTION
TV Commercial 30’

11. 2. Diverse immagini si susseguono, ritraggono
Kim Kardashian mentre conduce la sua vita
mondana fatta di: sfilate, feste, soldi, lusso ecc.
Come ci vedono gli altri?
1. Sfondo nero con scritta “Come ci vedono gli
altri?”.
Storyboard

12. Ma siamo solo questo?
3. Sfondo nero con la scritta “Ma siamo solo
questo?”
4. Kim è entrata in una stanza e nota che su un
tavolo c’è una Kodak Mini Printer e dice:
“Cos’è? Un nuovo fondotinta?”
5. Una voce fuori campo le dice: “Prova a
premere il pulsante”. Lei lo preme ed esce una
foto che la ritrae assieme a suo padre.

13. 6. Kim racconta della sua infanzia e del
rapporto che aveva con il padre.
“Quel giorno mamma non era a casa, papà
aveva cucinato per noi e aveva bruciato la
pizza! Era un vero disastro in cucina!”
7. Kim si commuove. Cala il silenzio e
continua: “..sapete, le persone non conoscono
il tuo passato e le esperienze che hai vissuto, ”
8. Viene inquadrato il particolare del viso di
Kim mentre le scende una lacrima sul viso. E in
sottofondo c’è una musica commovente.

14. print your memories
9. Immagine del prodotto con il nuovo logo
dedicato “Kodak Printer Mini”
10. Logo Kodak + payoff “print your memories”
Il tv commercial verrà supportato da
contenuti condivisi sui profili social
dell’endorser e sulle properties aziendali

16. Background
Il riscaldamento globale
non accenna ad
arrestarsi.
Finora i governanti non
hanno dimostrato la necessaria
sensibilità in merito.
Campagna di sensibilizzazione ai giovani di
oggi, classe dirigente di domani,
generazione che rischia di subire i maggiori
danni provocati dal global warming.
Giovani dai 16 ai
26 anni
TV commercial 60’’
Call to action

17. Idea creativa
https://www.youtube.com/watch?v=snbbx_G73Js
Gli uomini discutono.
La natura agisce.
Storia di una
ragazzina e del suo
albero.
La loro vita sarà
influenzata in modo
tragico dal global
warming.
Call to action
Heartrending
approach
Distant
memories

18. Storyboard
1. Una giovane coppia ha
appena avuto una bambina
2. Poco dopo la sua nascita i
genitori vanno in una foresta
a piantare un piccolo albero
3. Crescendo, la ragazza
scopre quanto il suo mondo sia
malato attraverso la tv:
telegiornali e talk show non
fanno che parlare degli effetti
del global warming

19. 4. Gli iceberg si sciolgono,
aumenta la desertificazione, le
foreste prendono fuoco, sempre
più uragani distruggono intere
città
5. Un giorno i genitori la svegliano e le
dicono: “Oggi vogliamo portarti a vedere
una cosa che abbiamo preparato per te
molto tempo fa”.
6. I tre vanno insieme verso il
bosco dove avevano piantato
l’albero, ma trovano solo cenere:
la foresta non esiste più.

20. 7. La ragazza inizia a
piangere, mentre i genitori la
abbracciano, dispiaciuti.
8. Sfondo nero con scritta che appare:
Gli uomini discutono. La natura agisce.
9. Sfondo nero con logo Greenpeace.