Messaging is heading towards a new era. Legacy messaging has a saturation in most markets (by 2013) and OTTs like WhatsApp, Facebook Messenger, Telegram etc. are in the driving seat of technological enhancements. In this keynote speech, several arguments are being discussed based on real consumer data, operator strategy and RCS capabilities.
Presented to 100+ audiences in Turkcell Technology Summit 2013. Presentation is in Turkish.
2. OTT’LERİN MESAJLAŞMA DÜNYASINA ETKİSİ
• 2013 sonunda: OTT > Geleneksel SMS
• Gelir ve trafikte düşüş
Operatörlere etkisi
• Mesajlaşma Sohbet
• Bedava algısı
Son kullanıcılara etkisi
• Mevcut / Gelecek
• İş ortaklarının OTT dünyasındaki olası rolü
Toplu mesajlaşmaya etkisi
10. RCS: Operatörler arası standart yeni iletişim servisleri
JOYN: RCS Servislerinin abonelerle iletişiminde kullanılacak olan marka ismi
Yetenekleri
Mesajlaşma (Sohbet)
Dosya Transferi
Grup Mesajlaşma (Sohbet)
Lokasyon Paylaşma
Görüntülü Çağrı
Durum & Yetenek Seti Bilgileri
RCS / JOYN
11. Uygulamalar ile JOYN kullanıcıları arasındaki arayüz
Gelişmiş iletişim kanalları
Dosya transferi
Video paylaşımı
Lokasyon gönderme / alma
Yetenek setini öğrenme
RCS API
UYGULAMA
RCS API
GATEWAY
TURKCELL
ŞEBEKESİREST
12. RCS API
Use Case #1: Ulaşım
UYGULAMA
Bulunduğunuz
yere en yakın
durak BARBAROS
BULVARI durağıdır.
BARBAROS
BULVARI
BARBAROS BULVARI
durağından geçen
otobüslerin listesi:
30A – Beşiktaş –
Mecidiyeköy
…
30A
30A’nın BARBAROS
BULVARI durağına
gelmesine 3 dakika
var.
13. RCS API
Use Case #2: Sigorta
UYGULAMA
Kazaya ait
fotoğrafları
gönderebilir
misiniz?
Kaza kaydınız
alınmıştır.
Dosya
numaranız
123456.
Aracınızı yetkili
servise
götürebilirsiniz.
KAZA
14. RCS API
Use Case #3: Çağrı Merkezi
UYGULAMA
MerhabaMerhaba Ahmet
Bey. Nasıl
yardımcı
olabilirim?
Arabam
bozuldu,
yardım
edebilir
misiniz?
Bulunduğunuz
yeri
gönderebilir
misiniz? Hemen
bir çekici
gönderelim.
34 S 8135 plakalı
çekici yola çıktı.
Yaklaşık 15 dakika
sonra orada olacak.
Şöförüne ulaşmak
isterseniz telefon
numarası
.05322221133
15. RCS API
Use Case #4: Banka
UYGULAMA
KREDİ
Bankamızın size
özel kredi teklifi
Hesabınıza 500
TL yatırılmıştır.
16. RCS API
Service as a Contact
SERVİSLERİ
X BANKASI
TURKCELL ONLINE
İŞLEMLER
İSTANBUL ULAŞIM
SUPER LIG
…
Servislere daha hızlı ve etkin erişim için...
Servislerin ayrı bir listede konumlandırılması
Bu liste içinde arama, favorilere ekleme gibi
yeteneklerin sağlanması
Servis önerileri yapılması
Hinweis der Redaktion
OTT’lere teşekkür ederek girebiliriz. Negatif etkileri çok bariz olsa da aslında bize mesajlaşmada innovasyon anlamında çok yolumuz olduğunu, ve müşterilerin iyi ve farklı olanı ayırt etmekte ne kadar çabuk davrandıklarını hatırlattıkları için.
2013 sonunda OTT Uygulamaları üzerinden atılan mesajlar P2P SMS trafiğinin iki katı olması bekleniyor.
1 M+ abonesi olan 10’dan fazla OTT mesajlaşma uygulaması var.
WhatsApp artık günde 10 milyardan fazla mesaj taşıyor.
API’lerini açmayan OTT oyuncuları (?)
Tüm Türkiye için;
2004 2012, %3000 artış (SMS’in popülerleşmesinin doğal sonucu; radikal artış)
2008 2012, %125 (Datanın popülerleşmesinin doğal sonucu; ivmenin azalması)
Peki hala Türkiye için zaman var mı? Değişim anı gelmedi mi?
Çeyrek değerleri, bir önceki yıl baz alındığında ‘+’.
Peki, yıl içinde ilk defa düşüş yaşanması tesadüf mü? Eğilim ne yönde?
2013:
Dünyada %33
Türkiye %20
Sohbet deneyimi istiyorlar.
Kısıtlanmak istemiyorlar.
Artık geleneksel SMS’e para vermek istemiyorlar.
Operatör etkisini yaratan iki temel faktör: Kullanıcı etkisi, İş ortakları etkisi
Strateji: Rekabet et
Kullanıcıya olan etkilerini minimize etmek ve rekabet edebilmek için; SMS+, Bulut Mesajlaşma, BiP, RCS
(Henüz görülmemiş olan) Toplu mesajlaşmaya ve iş ortaklarına etkilerini minimize etmek ve rekabet edebilmek için; RCS API
Amacımız: Abonelere her zaman her yerde, alttaki teknolojiden ve cihazdan bağımsız bir şekilde mesajlaşma deneyimi sunmak.
Cep telefonundaki Mesajlaşma deneyiminin, Internet/Tablet/PC ortamına taşınması
Örnek: Cepten mesaj atıp, tableti açınca oradan kalınan yerden devam etmesi.
Tablet üzerinde eksik olan mesajlaşma alışkanlığına dokunuş.
RCS GSMA’in desteklediği ve Avrupa’da 5 operatör tarafından ortaya atılan yeni iletişim servisleri
JOYN RCS’in marka ismi.
RCS/JOYN Hedefi It’s just there it works. Telefon üreticileriyle görüşülüyor, şu ana kadar 26 telefonda bu özellik var. Telefonunuzdaki mesajlaşma uygulamanız artık Joyn olacak. Yeni bir client yüklemeye gerek kalmayacak.