Доклад Волкова А. А. на Вывод в ТОП по брендовым запросам. Случаи, когда не все так уж просто.

1. Digital
Tools
Агентство рационального
интернет-маркетинга

2. ТОПЭКСПЕРТ
15.06.17
Вывод в ТОП по брендовым запросам.
Случаи, когда не все так уж просто
Далее:

3. Теория. Что такое витальный
Далее:

4. Запрос, содержащий название бренда (Вашего или не вашего)
Витальный ответ – сайт, который единственным является «идеальным»
ответом на запрос пользователя.
Этим отличается от коммерческих и информационных запросов
Неверно: витальный запрос. Верно: витальный ответ.
Брендовый запрос
Далее:

5. Официальный источник информации, своего рода документ-
правообладатель, или первоисточник искомой информации.
Витальные ответы могут найтись, например, при поиске брендов,
организаций, законов, знаменитых людей, программ и т.п., у которых
есть официальные страницы.
Больше в видео https://goo.gl/yPSSi5
Витальный ответ. По определению Яндекса
Далее:

6. Соответствующий витальный
Интернациональный витальный
Другой витальный
Витальные ответы. По определению Google
Далее:

7. Статистика переходов из поисковиков
Отсутствие «неудовлетворенного спроса»
Низкий траффик по «другим» запросом
Оценка асессоров – специалистов, проверяющих выдачу вручную.
Как поисковики определяют витальный запрос?
Далее:

8. [фейсбук] — https://ru-ru.facebook.com/ — поиск конкретного сайта.
[fishki net] — http://fishki.net/ — поиск конкретного сайта.
[почта россии] — http://www.russianpost.ru – поиск организации, найден
ее официальный сайт
[гисметео погода] (Москва) — https://www.gismeteo.ru/city/daily/4368/
— поиск ответа на конкретном сайте.
Примеры витальных ответов
Далее:

9. [эльдорадо мультиварки] — http://www.eldorado.ru/cat/2300694/ —
поиск ответа на конкретном сайте.
[htc m9] — http://www.htc.com/ru/smartphones/htc-one-m9/ — страница
телефона на официальном сайте производителя.
[действующие налоги] (Москва) —
http://www.nalog.ru/rn77/taxation/taxes/ — официальный ответ
Примеры витальных ответов
Далее:

10. [погода] (Москва) — https://pogoda.yandex.ru/moscow — не витальный
ответ (можно оценить полезным за качество), т.к. по запросу погоды не
существует официального ответа.
[фото футбольный клуб цска] — http://pfc-cska.com/media/photo/ — не
витальный ответ (можно оценить полезным за качество), т.к. у
фотографий команды не может быть единого официального источника.
Примеры НЕ витальных ответов
Далее:

11. Технически такая возможность осталась в Яндексе.
Делайте запрос через XML, указав mode='deep‘
В ответе будет строка типа <categ name="UngroupVitalдоменсайта"/>.
Такая строка – признак того, что Яндекс считает ответ витальным.
Как проверить?
Далее:

12. Контакты
Отсутствие рекламы
Как добавить доверия асессору
Далее:

13. Сложные ситуации
Далее:

14. Одна из наиболее сложных ситуаций, когда встречается большое
количество неофициальных сайтов. Часто это сайты недвижимости, когда
речь идет о жилых комплексах. Кроме официального сайта жилого
комплекса, существует большое количество неофициальных сайтов, как
правило, созданных какими-то агентствами или интернетчиками, которые
пытаются на арбитраже трафика зарабатывать свои деньги. Так или иначе в
99% случаев эти сайты сделаны лучше с точки зрения поисковой
оптимизации, и зачастую выше ранжируются, чем официальный сайт.
Потому что, как правило, официальная компания хочет сделать все красиво,
а вебмастеру-арбитражнику все равно на красоту, ему важно заполучить
трафик, и он делает сайт в первую очередь ориентируясь на поисковые
машины.
Куча неофициальных
Далее:

15. Ситуация, когда пользовательский интент и пользовательские соображения
не в пользу вас. Например, водка "Москва" и делание клиента выйти в топ
по запросу "Москва". Сайт, скорее всего, не будет ранжироваться по этому
запросу, или очень высок риск того, что он никогда не выйдет в топ, потому
что по запросу "Москва" в первую очередь предполагается какая-либо
информация о городе, и большая конкуренция с крупными качественными
сайтами, которые уже давно находятся в топе по запросу "Москва" и
сформировали хорошую статистику.
Спектр
Маша и Медведь
Mitsubishi
МТС и МТС банк
Не очевидный интент (интерес пользователя)
Далее:

16. Названия из общеупотребимых фраз. По брендовому запросу может
выдаваться все что угодно от банка до рекламного агентства. Примеры
таких запросов:
• агентство "Контакт",
• Премьер-Брокер,
• фирма "Сотрудничество".
Причем все три варианта - это реальные примеры, с которыми приходилось
сталкиваться.
Общие фразы
Далее:

17. Ситуация схожа с предыдущей. Отличием является то, что фразы являются
не очень частоупотребляемыми, но так или иначе существует много
компаний со схожим названием, брендом.
Пример: "Kelly“:
• кадровое агентство,
• производитель приправ и
• производитель шин.
А еще есть Kelli – производитель посуды
Много бизнесов с таким же названием
Далее:

18. Что делать внутри сайта
Далее:

19. • Фраза «официальный сайт» в футере. Оказывает магическое влияние на
ранжирование в Яндексе.
• Текст для формирование сниппета. Удивительно, но при очевидности
этого пункта, он редко присутствует на сайтах
• Meta Description.
• О чем напишите? Подумайте зачем нужно идти на официальный сайт
Официальный сайт
Далее:

20. • Не старайтесь «впихнуть» все на 1 страницу
• Посмотрите wordstat, какие проблемы интересуют людей.
• Создайте страницы под СЧ (2-3 слова) для каждого интента,
позаботившись о сниппете.
Распределение семантики по посадочным
Далее:

21. Мигрениум:
• Инструкция по
применению
• Цена
• Отзывы
• Аналоги
• Состав
Примеры
Далее:
Кутузовская Ривьера:
• Официальный сайт
• Купить квартиру
• ТСЖ
• Фото
• Аренда

22. • Контакты
• Адрес офиса (офисов)
• Телефон (с кодом города или 8-800)
• Время работы
• Email (в домене)
• Наличие на сайте карты (схемы проезда до офиса)
• Реквизиты для интернет-магазина
Коммерческие факторы
Далее:

23. • Используйте микроразметку
• Описание стандарта микроразметки http://schema.org/Organization
• Микроразметка в Яндексе
https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/address-
organization.xml
• Микро разметка в Google
https://developers.google.com/schemas/reference/types/Organization
• Не забудьте sameAs – чтобы отметить ссылки на социальные сети.
Микроразметка
Далее:

24. • Проверьте сниппеты для каждой страницы.
• В них не должно быть технического мусора (кусков от футера, меню,
навигации)
• Обязательное использование в описании хорошего, побуждающего к
переходу целевой аудитории на сайт, текста.
Meta Description
Далее:

25. • Использовать обязательно
• Бренд – в начале.
• Для H1 лучше всего точное вхождение.
• H2, H3, H4 – разбавление точного вхождения
Title и H1
Далее:

26. Что делать вне сайта
Далее:

27. • Самый быстрый способ получить брендовый траффик
• Выше чем «конкуренты»
• Отслойка от «мелких»
Контекст
Далее:

28. • Смело закупайте ссылки на биржах.
• Так как брендовые анкоры – не коммерческие, то Вам не грозит
получить за это Минусинск.
Ссылки
Далее:

29. • Разместите новости, в каждой из них сделайте ссылку на основной
сайты. Идеально в заголовке – бренд.
• Площадки ведения корпоративных блогов
• Агрегаторы пресс-релизов
• Новостные сайты
PR площадки
Далее:

30. • Яндекс.Справочник
• Google Local Business
• Справочники организаций (желтые страницы)
• Отзовики
Справочники
Далее:

31. Социальные сети
Далее:
• Страницы в социальных сетях
• Указать ссылки на официальный сайт
• Связать микроразметкой через sameAs
• Ссылки с сайта на социальные сети

32. • Можно запретить использовать Ваш торговый знак
• Вхождение торгового знака в домене и не только домене
• ГК РФ Статья 1484. Исключительное право на товарный знак:
2. Исключительное право на товарный знак может
быть осуществлено для индивидуализации товаров,
работ или услуг, в отношении которых товарный знак
зарегистрирован, в частности путем размещения
товарного знака: в сети "Интернет", в том числе в
доменном имени и при других способах адресации.
Юридическая защита
Далее:

33. Алексей Волков
https://www.facebook.com/alexvolkov777
Алексей Волков
Генеральный директор
Агентства комплексного
интернет-маркетинга
Digital.Tools
Да, и домен у нас такой же
http://digital.tools/
Добавляйтесь в Facebook.
Это наиболее удобный способ
общения
Подписывайте, спрашивайте,
комментируйте