Google bascule du moteur de recherche vers le moteur de réponse. Découvrez à travers cette conférence pourquoi et comment en faire une opportunité de gain de trafic SEO.

1. #seocamp 1Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Positions 0 et PAA
Pourquoi et comment devenir
LA réponse sur Google ?

2. #seocamp 2Nicolas Nguyen @nguyen_nico
NICOLAS NGUYEN
▪ Reputation VIP : l’agence SEO technologique
▪ Semji : la nouvelle plateforme IA Content SEO
▪ Expert SEO depuis 10 ans
▪ Gagnant du concours SEO 2010 (aka Backlinker)
▪ Spécialisation SEO grandes marques :

3. #seocamp 3Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Pourquoi vouloir
devenir la réponse ?

4. #seocamp 4Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Les pages de résultats tendent vers cet affichage
Position 0
PAA
(People Also Ask)

5. #seocamp 5Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Ce n’est que le début…
Position 0
PAA
(People Also Ask)
12% des requêtes
affichent des P0
32% des requêtes
affichent des PAA
Source : Ahrefs & Rankranger

6. #seocamp 6Nicolas Nguyen @nguyen_nico
L’affichage des PAA a doublé en 1 an
x2 requêtes affichant
des PAA en 1 an
Source : Searchengineland
PAA
(People Also Ask)

7. #seocamp 7Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Le moteur de recherche bascule vers le moteur de réponse
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Answer Engine Results PageSearch Engine Results Page
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Autres questions posées

8. #seocamp 8Nicolas Nguyen @nguyen_nico
30 à 50%
des recherches seront
vocales en 2020
Source : ComScore & Gartner

9. #seocamp 9Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Les assistants vocaux se démocratisent

10. #seocamp 10Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Le vocal devient également un business

11. #seocamp 11Nicolas Nguyen @nguyen_nico
La position 0
est LA réponse Google

12. #seocamp 12Nicolas Nguyen @nguyen_nico
70% des URL en P0
sont dans le Top 3

13. #seocamp 13Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Bye bye ❤

14. #seocamp 14Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Devenir la réponse est un réel enjeu
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Answer Engine Results Page
Autres questions posées Se positionner dans les
Positions 0 et les PAA

15. #seocamp 15Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Bienvenue
dans l’ère du AEO
Answer Engine Optimization

16. #seocamp 16Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Mot clé PAA
avec un ‘?’
Les PAA créent un nouveau type de mot clé

17. #seocamp 17Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Exemple de SERP de mot clé PAA
Présence de
Position 0
Présence
d’autres PAA

18. #seocamp 18Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Les mots clés PAA génèrent de plus en plus de trafic
Pour cette page, le mot clé PAA est le 5e mot clé le plus important

19. #seocamp 19Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Et cette part de trafic va probablement continuer d’augmenter
ASTUCE
Dans Search Console, filtrer les requêtes contenant « ? » (avec un espace)

20. #seocamp 20Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Les mots clés PAA impactent les Réponses en PAA
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Mot clé PAA
Autres questions posées
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Réponse PAA

21. #seocamp 21Nicolas Nguyen @nguyen_nico
La réponse provient de la 1è page du mot clé PAA
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Mot clé PAA
99%
des réponses
proviennent des URLs
en 1e page sur le mot clé
Source : Semji
Autres questions posées
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Réponse PAA

22. #seocamp 22Nicolas Nguyen @nguyen_nico
La réponse n’est pas toujours issue de la Position 0

23. #seocamp 23Nicolas Nguyen @nguyen_nico
La réponse n’est pas toujours issue de la Position 0
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Mot clé PAA
60%
des réponses
proviennent des position 0
sur le mot clé
Source : Semji
Autres questions posées
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Réponse PAA

24. #seocamp 24Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Rappel : pour être en position 0, il faut viser le TOP 3
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Mot clé PAA
70%
des URLs en position 0
se positionnent dans le top 3
des résultats naturels
Source : Ahrefs

25. #seocamp 25Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Les réponses hors position 0 ont une meilleure optimisation <title>
Autres questions posées
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Réponse PAA
Parmi les URLs hors position 0,
on observe une meilleure
optimisation du <title>
Source : Semji
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Mot clé PAA
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?

26. #seocamp 26Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Optimiser la balise <title> pour la question
Réponse PAA
Autres questions posées
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Quel est le prix moyen des chaudières à gaz en France ?
50%
des <title> sont optimisés
pour la question
Source : Semji

27. #seocamp 27Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Exemple d’optimisation du <title> en question
Question PAA
<title> URL choisie
Quelles sont les meilleures marques de pompe à chaleur ?
Quelle meilleure marque de pompe à chaleur à nos yeux ?
Adv Interrogatif Entité 1 Entité 2 QMark

28. #seocamp 28Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Exemple de <title> non optimisé question
Question PAA
<title> URL choisie
Quel est le coût d'une pompe à chaleur ?
Prix de l'installation d'une pompe à chaleur 2019
Adv Interrogatif Entité 1 Entité 2 QMark

29. #seocamp 29Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Optimiser le contenu avec des listes et des tableaux
Extrait de réponse
Paragraphe : 54%
Liste : 40% (listes <ul> ou <Hn>)
Tableaux : 4%
Source : Semrush
Réponse PAA
Autres questions posées
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Quel est le prix moyen des chaudières à gaz en France ?

30. #seocamp 30Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Créer des contenus de type « informationnels »
Ex : articles de blogs, fiches conseils, etc
99%
des réponses PAA
sont des contenus informationnels
Source : Semji
Réponse PAA
Autres questions posées
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Quel est le prix moyen des chaudières à gaz en France ?

31. #seocamp 31Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Méthode PAA / P0

32. #seocamp 32Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Exemple de stratégie Content Marketing / PAA / Maillage Interne
LANDING PAGE À POUSSER
PAGES ENFANTS PAA PAGES ENFANTS PAA

33. #seocamp 33Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Exemple de résultat d’une page enfant PAA
2.5K
visites SEO/m
15
position 0
100
mots clés TOP100

34. #seocamp 34Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Trouver les
mots clés
PAA
Prioriser les
contenus à
optimiser
Prioriser les
contenus à
créer
Créer un
contenu
optimisé
PAA
Mettre en
place le
maillage
Mesurer la
performance
Méthode PAA proposée

35. #seocamp 35Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Trouver des idées de mots clés PAA (technique 1)
1. Déployer plusieurs PAA en cliquant
2. Les copier/coller dans Excel
3. Supprimer les doublons dans Excel

36. #seocamp 36Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Trouver des idées de mots clés PAA (technique 2)
1. Aller dans Ahrefs > Keyword Explorer
2. Chercher ‘keyword ?’ Ex : ‘chauffage ?’
3. Cliquer sur « Having same terms »

37. #seocamp 37Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Trouver des idées de mots clés PAA (technique 3)
1. Aller dans ‘Ahrefs > Site Explorer’
2. Analyser un domaine concurrent
3. Aller dans ‘Mots clés organiques’
4. Filtrer sur ‘ ?’ dans les ‘Mots clés’

38. #seocamp 38Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Trouver les pages existantes à optimiser pour les PAA
1. Aller dans Search Console
2. Filtrer sur Requête:‘ ?’ et Pays:‘France’
3. Filtrer sur Position>3
4. Afficher l’onglet Page

39. #seocamp 39Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Prioriser les nouveaux contenus à créer
1. Mettre en place un suivi de position sur les mots
clés PAA
2. Identifier les mots clés avec position > 30

40. #seocamp 40Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Créer un contenu optimisé pour les PAA
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Mot clé PAA
1. Cibler le mot clé PAA et créer un article informationnel
2. Optimiser l’article pour ce mot clé : <title>, listes <ul>, listes <Hn>, <table>
3. Viser le TOP 3 / Position 0 sur ce mot clé PAA
Autres questions posées
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Réponse PAA

41. #seocamp 41Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Mesurer la performance
1. Suivre les positions sur les mots clés PAA
2. Suivre le trafic depuis les mots clés PAA (Search Console > Filtrer requêtes ‘ ?’)
3. Suivre les mots clés en Position 0 (Ahrefs / Semrush > Related Questions)
4. A termes : Présence dans les PAA (besoin d’une update Ahrefs/Semrush)
5. A termes : Estimation de trafic des PAA (besoin d’une update Ahrefs/Semrush)

42. #seocamp 42Nicolas Nguyen @nguyen_nico
CONCLUSION

43. #seocamp 43Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Le moteur de réponse
va continuer de gagner en visibilité

44. #seocamp 44Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Le moteur de réponse
requiert d’adapter les méthodes SEO

45. #seocamp 45Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Le moteur de réponse
requiert d’investir significativement
en contenus optimisés SEO

46. #seocamp 46Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Le moteur de réponse
est une opportunité grandissante de trafic

47. #seocamp 47Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Comment exploser vos objectifs SEO ?
Déj & Atelier SEO gratuit
le 4 juin sur Lyon
@semji_fr
Une dernière chose…

48. #seocamp 48Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Nicolas Nguyen
@nguyen_nico
nn@reputationvip.com
Merci pour votre écoute ☺
#SEOCAMP

49. #seocamp 49Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Nicolas Nguyen
@nguyen_nico
nn@reputationvip.com
Quel pourcentage de requêtes
Google affichent des PAA ?
#SEOCAMP