Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
AUDIENCE BASED
CAMPAIGNING MET
DYNAMIC CREATIVES
z
t
t
WIE ZIJN WIJz
MARTIJN PELT DAPHNE MOLLEE
CREATIEF STRATEEG AT SEARCHRESULTMANAGER ONLINE MARKETING AT ZIGGO
© COPYRIGH...
AGENDA
z
1. PROGRAMMATIC MARKETING
2. INTRODUCTIE ZIGGO SPORT
3. EEN NIEUWE CAMPAGNE-AANPAK
4. EN WAAROM MET DYNAMIC CREAT...
PROGRAMMATIC
MARKETING & ZIGGO SPORT
z
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
PROGRAMMATIC
BUYING
DE MOGELIJKHEID OM DE
BESTE “ADVERTENTIE
RUIMTE’ IN TE KOPEN
GEBASEERD OP
BESCHIKBARE DATA
DATE-DRIVEN...
INTRODUCTIE ZIGGO SPORT
360° CAMPAGNE
z
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
FASERING & MIDDELENz
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
ZIGGOSPORTKANAAL
LIVEBROADCAST
PERSEVENT
AANKONDIGING
ZIGGO SPORT
LIVEGANG
ZIGGO SPORT
AANKONDIGING
GP BRAZILIË T/M
LIVE U...
DAFNESCHIPPER
DAPFNE SCHIPPERS
SPONSORSHIP
PREMIERLEAGUE
OPZIGGOSPORT
VANAF VOLGEND
SEIZOEN
LIVESTREAM
ELCLÁSICO
GRATIS LI...
Voor gratis Ziggo Sport heb je digitale televisie nodig. Nog geen digitale televisie? Kijk op ziggo.nl/ziggosport of bel 0...
TV COMMERCIAL & ONLINE VIDEO
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
WEBSITE
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
HPTO’S
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
VIDEO BANNERSMOBIEL 3D CUBES
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
NIEUWE CAMPAGNEAANPAKz
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
COMPLEXITEIT
EN
DYNAMIEK
PRAKTIJK
CAMPAGNE
DOELSTELLINGEN
CASEKOPPELEN
SPECIFIEKE

BOODSCHAPPEN
AAN SPECIFIEKE
SEGMENTEN
©...
WHY SHOULD WE USEDYNAMIC
CREATIVES?
TARGETING
AD SERVER PIXEL
DMP DATA
OTHER DATA
HTML GRID
DATA FEED
IMPRESSION
IMPRESSIO...
DYNAMIC CREATIVES
VOOR ZIGGO SPORT
z
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
WHY SHOULD WE USEDYNAMIC
CREATIVES?
z
20
RELEVANTE
BOODSCHAPMARKETING
AUTOMATION
INZICHT IN WELKE
KLANTEN EN PROSPECTS
(UI...
CHECKLIST VOOR 

DYNAMIC CREATIVES
z
RELEVANTE
AUDIENCES
MOMENTS
THAT
MATTER
EEN 

DATA FEED
EEN 

DYNAMISCHE
TEMPLATE
© C...
VASTSTELLEN
RELEVANTE AUDIENCES
z
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
ZIGGO
ABONNEMENT
SPORT
INTERESSE
SPECIFIEK
OF ALGEMEEN
BOODSCHAP
SPORT ALGEMEEN
BOODSCHAP
SPORT SPECIFIEK
INTRESSE IN
ZIGG...
MOMENTS
THAT MATTER
z
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
REAL MADRID BARCELONA
NBA
ZIGGO SPORT
HANDBAL FINALE
PREMIER LEAGUE
MART SMEETS
WK HANDBAL
HANDBAL
FORMULE 1
EUROPEAN TOUR...
TRUE
TRUE
TRUE
TRUE
TRUE
VOETBAL
VOETBAL
VOETBAL
VOETBAL
VOETBAL
TRUE
TRUE
TRUE
TRUE
TRUE
120X600
160X600
300X250
336X280
...
LIVE OP ZIGGO SPORT
REAL
KIJK A.S. ZATERDAG
EL CLÁSICO
NOG 3 DAGEN
REAL BARÇA
GRATIS VOOR
ALLE ZIGGO KLANTEN
REAL BARÇA RE...
LIVE OP ZIGGO SPORT
REAL
KIJK A.S. ZATERDAG
EL CLÁSICO
NOG 3 DAGEN
REAL BARÇA
GRATIS VOOR
ALLE ZIGGO KLANTEN
REAL BARÇA RE...
VANAF 5 DECEMBER
START VAN HET NBA SEIZOEN
VANAF 12 DECEMBER
LIVE OP ZIGGO SPORT
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
VOOR ZIGGO SPORT RESULTEERDE
DIT IN 40 VARIANTEN
IN 7 FORMATEN 
= 280 BANNERS!
z
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
EN DAT WAS PAS HET BEGIN…z
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
EN HIERMEE WAREN WE
ER NOG LANG NIET.
z
PIXELS/
TAGGING
SITE
GEDRAG
KLANT/NIET
SPORT
LIEFHEBBER
LANDING
PAGES
ONTDEK.
ZIGG...
VOORDELEN,
WAT HEBBEN WE GELEERD &
KEY TAKE AWAYS
z
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
TOP 3 VOORDELEN DYNAMIC CREATIVES
SNEL KUNNEN
SCHAKELEN
OP
RELEVANTIE
OPTIMALISEREN
OP
PERFORMANCE
KOSTEN
BESPAREND
© COPY...
EN WAT HEBBEN WE GELEERD
1. AUDIENCES MOET JE OPBOUWEN
2. DENK VOORAF NA OVER OPTIMALISATIE
3. NOG MEER INTEGREREN VAN KAN...
1. JE HEBT DATA GEDREVEN MARKETEERS NODIG
2. EEN CROSS FUNCTIONEEL TEAM (VOORKOM FRAGMENTATIE)
3. BEGIN KLEIN EN GA VAN DA...
z
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Programmatic marketing: audience based campaigning met dynamic creatives

667 Aufrufe

Veröffentlicht am

Daphne Mollee, Digital Media & Marketing strateeg Searchresult en Martijn Pelt, Manager Online Marketing Ziggo, zetten in deze presentatie programmatic marketing centraal: datadriven audience based campaigning met dynamic creatives voor Ziggo. Wat is de meest optimale setup voor een relevante boodschap aan de juiste persoon, op het juiste moment, via het juiste kanaal? Ze nemen je mee in de online targeting strategie in display/RTB. En bespreken de laatste ontwikkelingen op het gebied van dynamic display, richmedia en mobile ads.

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

Programmatic marketing: audience based campaigning met dynamic creatives

  1. 1. AUDIENCE BASED CAMPAIGNING MET DYNAMIC CREATIVES z
  2. 2. t t WIE ZIJN WIJz MARTIJN PELT DAPHNE MOLLEE CREATIEF STRATEEG AT SEARCHRESULTMANAGER ONLINE MARKETING AT ZIGGO © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  3. 3. AGENDA z 1. PROGRAMMATIC MARKETING 2. INTRODUCTIE ZIGGO SPORT 3. EEN NIEUWE CAMPAGNE-AANPAK 4. EN WAAROM MET DYNAMIC CREATIVES 5. CHECKLIST DYNAMIC CREATIVES 6. TOP 3 VOORDELEN 7. WAT HEBBEN WE GELEERD 8. KEY TAKE AWAYS © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  4. 4. PROGRAMMATIC MARKETING & ZIGGO SPORT z © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  5. 5. PROGRAMMATIC BUYING DE MOGELIJKHEID OM DE BESTE “ADVERTENTIE RUIMTE’ IN TE KOPEN GEBASEERD OP BESCHIKBARE DATA DATE-DRIVEN CREATIVE DE MOGELIJKHEID OM DE BESTE CREATIVE TE MAKEN EN UIT TE SERVEREN GEBASEERD OP BESCHIKBARE DATA PROGRAMMATIC MARKETING DE JUISTE BOODSCHAP, OP HET JUISTE DEVICE, OP HET JUISTE MOMENT AAN DE JUISTE PERSOON REALTIME© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  6. 6. INTRODUCTIE ZIGGO SPORT 360° CAMPAGNE z © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  7. 7. © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  8. 8. FASERING & MIDDELENz © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  9. 9. ZIGGOSPORTKANAAL LIVEBROADCAST PERSEVENT AANKONDIGING ZIGGO SPORT LIVEGANG ZIGGO SPORT AANKONDIGING GP BRAZILIË T/M LIVE UITZENDING AANKONDIGING GP ABU DHABI T/M LIVE UITZENDING AANKONDIGING START NBA SEIZOEN AANKONDIGING GOLF TOUR AANKONDIGING EL CLÁSICO T/M LIVE UITZENDING AANKONDIGING DAVIS CUP FORMULE1METDE GPVANBRAZILIË 15 NOV12 NOV ELCLÁSICO 21 NOV DAVISCUP 26 NOV FORMULE1METDE GPVANABUDHABI 29 NOV2 NOV NBASTARTSEIZOEN 5 DEC GOLFTOUR 12 DEC © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  10. 10. DAFNESCHIPPER DAPFNE SCHIPPERS SPONSORSHIP PREMIERLEAGUE OPZIGGOSPORT VANAF VOLGEND SEIZOEN LIVESTREAM ELCLÁSICO GRATIS LIVE STREAM VOOR NIET KLANTEN LIVESTREAMING GRATIS LIVE STREAM VOOR NIET KLANTEN 21 NOV 29 NOV 2 DEC 16 DEC NLDAMES WKHANDBAL HANDBAL DAMES IN DE FINALE 18 DEC © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  11. 11. Voor gratis Ziggo Sport heb je digitale televisie nodig. Nog geen digitale televisie? Kijk op ziggo.nl/ziggosport of bel 0900-1884. THE BEST THE REST KAN AAL14 GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS Voor gratis Ziggo Sport heb je digitale televisie nodig. Nog geen digitale televisie? Kijk op ziggo.nl/ziggosport of bel 0900-1884. KAN AAL14 DE MANNENMAX GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS Voor gratis Ziggo Sport heb je digitale televisie nodig. Nog geen digitale televisie? Kijk op ziggo.nl/ziggosport of bel 0900-1884. KAN AAL14 REAL BARÇA GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS OUTDOOR ABRI’S © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  12. 12. TV COMMERCIAL & ONLINE VIDEO © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  13. 13. WEBSITE © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  14. 14. HPTO’S © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  15. 15. VIDEO BANNERSMOBIEL 3D CUBES © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  16. 16. NIEUWE CAMPAGNEAANPAKz © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  17. 17. COMPLEXITEIT EN DYNAMIEK PRAKTIJK CAMPAGNE DOELSTELLINGEN CASEKOPPELEN SPECIFIEKE
 BOODSCHAPPEN AAN SPECIFIEKE SEGMENTEN © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  18. 18. WHY SHOULD WE USEDYNAMIC CREATIVES? TARGETING AD SERVER PIXEL DMP DATA OTHER DATA HTML GRID DATA FEED IMPRESSION IMPRESSION OUDE SITUATIE NIEUWE SITUATIE DEMAND-SIDE PLATFORM (DSP) AD SERVERDYNAMIC CREATIVE DEMAND-SIDE PLATFORM (DSP) AD SERVER STATIC CREATIVE TARGETING AD SERVER PIXEL DMP DATA OTHER DATA © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  19. 19. DYNAMIC CREATIVES VOOR ZIGGO SPORT z © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  20. 20. WHY SHOULD WE USEDYNAMIC CREATIVES? z 20 RELEVANTE BOODSCHAPMARKETING AUTOMATION INZICHT IN WELKE KLANTEN EN PROSPECTS (UIT JE CRM) GEÏNTERESSEERD ZIJN IN BEPAALDE ONDERWERPEN (UIT JE CMS) MAKKELIJK OPTIMALISEREN OP BASIS VAN REAL TIME UITSLAGEN, SPORT MOMENTEN, PEPTALK, A/B TESTS, … © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  21. 21. CHECKLIST VOOR 
 DYNAMIC CREATIVES z RELEVANTE AUDIENCES MOMENTS THAT MATTER EEN 
 DATA FEED EEN 
 DYNAMISCHE TEMPLATE © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  22. 22. VASTSTELLEN RELEVANTE AUDIENCES z © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  23. 23. ZIGGO ABONNEMENT SPORT INTERESSE SPECIFIEK OF ALGEMEEN BOODSCHAP SPORT ALGEMEEN BOODSCHAP SPORT SPECIFIEK INTRESSE IN ZIGGO SPORT BOODSCHAP JE KAN GRATIS KIJKEN SPORT INTERESSE GEEN INZET SPECIFIEK OF ALGEMEEN OFFER SPORT SPECIFIEK OFFER SPORT ALGEMEEN NEE NEE NEE JA JA JA ALGEMEEN SPECIFIEK ALGEMEEN SPECIFIEK NEE JA JA NEE INTRESSE IN ZIGGO SPORT © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  24. 24. MOMENTS THAT MATTER z © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  25. 25. REAL MADRID BARCELONA NBA ZIGGO SPORT HANDBAL FINALE PREMIER LEAGUE MART SMEETS WK HANDBAL HANDBAL FORMULE 1 EUROPEAN TOUR DAFNE SCHIPPERS MAX VERSTAPPEN WIM KIEFT EK 2016 ASIAN TOUR BARCA ZIGGO SPORT ZENDER ZIGGO SPORT GIDS ZIGGO SPORT TOTAAL ZIGGO SPORT PROGRAMMA LIVE FORMULE 1 LANCERING ZIGGO SPORT GRATIS ONLINE SPORT KIJKEN STREAMING LIVE WK SPORTUITZENDINGEN © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  26. 26. TRUE TRUE TRUE TRUE TRUE VOETBAL VOETBAL VOETBAL VOETBAL VOETBAL TRUE TRUE TRUE TRUE TRUE 120X600 160X600 300X250 336X280 728X90 KIJK A.S. ZATERDAG EL CLÁSICO LIVE OP ZIGGO SPORT, GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN KIJK A.S. ZATERDAG EL CLÁSICO LIVE OP ZIGGO SPORT, GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN KIJK A.S. ZATERDAG EL CLÁSICO LIVE OP ZIGGO SPORT, GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN KIJK A.S. ZATERDAG EL CLÁSICO LIVE OP ZIGGO SPORT, GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN KIJK A.S. ZATERDAG EL CLÁSICO LIVE OP ZIGGO SPORT, GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN CU STO M ER SPO RT EVEN T FO RM AT BO O DSCH AP TRUE TRUE TRUE TRUE TRUE FALSE FALSE FALSE FALSE FALSE VOETBAL VOETBAL VOETBAL VOETBAL VOETBAL FALSE FALSE FALSE FALSE FALSE TRUE TRUE TRUE TRUE TRUE 120X600 160X600 300X250 336X280 728X90 TECHNIEK VS FYSIEK HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN TECHNIEK VS FYSIEK HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN TECHNIEK VS FYSIEK HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN TECHNIEK VS FYSIEK HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN TECHNIEK VS FYSIEK HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN MAX VS LEWIS. HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1 MAX VS LEWIS. HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1 MAX VS LEWIS. HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1 MAX VS LEWIS. HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1 MAX VS LEWIS. HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1 DE GP VAN BRAZILIË, 15 NOVEMBER. OOK GENIETEN VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1 DE GP VAN BRAZILIË, 15 NOVEMBER. OOK GENIETEN VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1 DE GP VAN BRAZILIË, 15 NOVEMBER. OOK GENIETEN VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1 DE GP VAN BRAZILIË, 15 NOVEMBER. OOK GENIETEN VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1 DE GP VAN BRAZILIË, 15 NOVEMBER. OOK GENIETEN VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1 120X600 160X600 300X250 336X280 728X90 F1 BRAZILIE F1 BRAZILIE F1 BRAZILIE F1 BRAZILIE F1 BRAZILIE FALSE FALSE FALSE FALSE FALSE FALSE FALSE FALSE FALSE FALSE 120X600 160X600 300X250 336X280 728X90 F1 BRAZILIE F1 BRAZILIE F1 BRAZILIE F1 BRAZILIE F1 BRAZILIE © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  27. 27. LIVE OP ZIGGO SPORT REAL KIJK A.S. ZATERDAG EL CLÁSICO NOG 3 DAGEN REAL BARÇA GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN REAL BARÇA REAL BARÇA BARÇA ONTDEK ZIGGO SPORT © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  28. 28. LIVE OP ZIGGO SPORT REAL KIJK A.S. ZATERDAG EL CLÁSICO NOG 3 DAGEN REAL BARÇA GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN REAL BARÇA REAL BARÇA BARÇA ONTDEK ZIGGO SPORT TEAM1 TXT HEADER 1 HEADER 2 TEAM1 IMG TEAM2 TXT HEADER 3 HEADER 4 CTA TXT TEAM2 IMG © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  29. 29. VANAF 5 DECEMBER START VAN HET NBA SEIZOEN VANAF 12 DECEMBER LIVE OP ZIGGO SPORT © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  30. 30. VOOR ZIGGO SPORT RESULTEERDE DIT IN 40 VARIANTEN IN 7 FORMATEN  = 280 BANNERS! z © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  31. 31. EN DAT WAS PAS HET BEGIN…z © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  32. 32. EN HIERMEE WAREN WE ER NOG LANG NIET. z PIXELS/ TAGGING SITE GEDRAG KLANT/NIET SPORT LIEFHEBBER LANDING PAGES ONTDEK. ZIGGO.NL CONTENT OVER ALLE KANALEN STEEDS ACTUELE SPORT KALENDER MONITORING OPTIMALISATIE © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  33. 33. VOORDELEN, WAT HEBBEN WE GELEERD & KEY TAKE AWAYS z © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  34. 34. TOP 3 VOORDELEN DYNAMIC CREATIVES SNEL KUNNEN SCHAKELEN OP RELEVANTIE OPTIMALISEREN OP PERFORMANCE KOSTEN BESPAREND © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  35. 35. EN WAT HEBBEN WE GELEERD 1. AUDIENCES MOET JE OPBOUWEN 2. DENK VOORAF NA OVER OPTIMALISATIE 3. NOG MEER INTEGREREN VAN KANALEN 4. IMPACT OP MANIER VAN WERKEN © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  36. 36. 1. JE HEBT DATA GEDREVEN MARKETEERS NODIG 2. EEN CROSS FUNCTIONEEL TEAM (VOORKOM FRAGMENTATIE) 3. BEGIN KLEIN EN GA VAN DAARUIT UITBOUWEN 4. GEÏNTEGREERD MARKETING PLATFORM 5. EN BLIJF TESTEN EN LEREN KEY TAKE AWAYS © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.
  37. 37. z © COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.

×