Formación AdWrods en IVAFE

1. ADWORDS OPTIMIZACION DE LAS CAMPAÑAS, A TRAVES DE LOS INFORMES ADWORDS XXª Edición Plan de Formación Intersectorial Presencial 2008 Empresa colaboradora:

2. 1 INTRODUCCIÓN GOOGLE ADWORDS

3. INTRODUCCIÓN GOOGLE ADWORDS 1 Tipos de Publicidad Online Determine qué iniciativas de marketing dirigen el mejor tráfico hacia su sitio Marketing basado en búsquedas Optimización de motores de búsqueda Referencias Programas afiliados Marketing por correo electrónico Publicidad basada en banners

4. ¿Dónde Estamos Ahora? 1 INTRODUCCIÓN GOOGLE ADWORDS

5. INTRODUCCIÓN GOOGLE ADWORDS Puntos básicos de la Publicidad CPC (Coste por Clic) 1 Definición Objetivos Definición Métricas Tipo de Campañas Keywords Títulos, Descrip-ciones Landing Pages Lanzar, Medir ROI y Optimizar

10. 2 CREAR UNA CAMPAÑA

13. CREAR UNA CAMPAÑA Palabras Clave Configurar la Campaña 2

16. CREAR UNA CAMPAÑA Informes Configurar la Campaña 2 Rendimiento por ubicación/palabra clave Rendimiento de los anuncios Rendimiento de la URL Rendimiento del grupo de anuncios Rendimiento de la campaña Rendimiento de la cuenta Rendimiento demográfico Rendimiento geográfico Rendimiento de las consultas de búsqueda Rendimiento de la ubicación Alcance y frecuencia

18. 3 PAUTAS PARA OPTIMIZAR LA CAMPAÑA

23. PAUTAS PARA OPTIMIZAR LA CAMPAÑA Crear Texto del Anuncio 3

24. PAUTAS PARA OPTIMIZAR LA CAMPAÑA 3 Estructura de la Cuenta Viajes Iberia Cuenta Vuelos Cruceros Campaña Campaña Europa Asia Caribe Europa Grupo Grupo Grupo Grupo Palabras Clave Creatividades Palabras Clave Creatividades Palabras Clave Creatividades Palabras Clave Creatividades Palabras Clave Creatividades Palabras Clave Creatividades Palabras Clave Creatividades Palabras Clave Creatividades

27. 4 TÉCNICAS DE OPTIMIZACIÓN

33. 1. La conversión se identifica 2. Al tener mas peso las conversiones ya no se optimiza por CTR sino por % de conversión y coste por conversión. 3. Palabras mas especificas evitando palabras genéricas. 4. Hacer grupo de anuncios específicos para agrupar con creatividades especificas 4 4 Conversiones TÉCNICAS DE OPTIMIZACIÓN

35. Mejora del rendimiento en la red de contenido a través de ajustes en: 1. la estructura de la campaña 2. Palabras clave 3. Textos de anuncio 4. URL de destino 5. Competitividad reforzada al aumentar las ofertas de contenido 4 4 Optimización de la red de Google TÉCNICAS DE OPTIMIZACIÓN

36. Mejora del rendimiento en la red de contenido a través de ajustes en: 1. la estructura de la campaña 2. Palabras clave 3. Textos de anuncio 4. URL de destino 5. Competitividad reforzada al aumentar las ofertas de contenido 4 4 Optimización de la red de Google TÉCNICAS DE OPTIMIZACIÓN

37. Además de los anuncios de texto, google, nos permite añadir anuncios en formato imagen, flash y video para la red de contenidos El impacto es mucho mayor y el coste sigue siendo el mismo, por lo que el CTR aumenta sin aumentar el CPC. Eso sí deben cumplir ciertos requisitos: 4 4 Tipos de Anuncio TÉCNICAS DE OPTIMIZACIÓN Skyscraper horizontal 728 x 79 o 728 x 90 Cuadrado 250 x 225 ó 250 x 250* Cuadrado pequeño 200 x 175 o 200 x 200 Rectángulo grande 336 x 252 ó 336 x 280 rectángulo mediano 300 x 225 ó 300 x 250 Skyscraper 120 x 578 o 120 x 600 Skyscraper ancho 160 x 578 o 160 x 600 VIDEO IMAGEN Y FLASH

38. Site Targeting es una función avanzada y opcional de su campaña de Pago por Clic para insertar anuncios o bloques de anuncios en cualquier sitio web o subconjunto de páginas de un sitio donde desearía que se publicaran sus anuncios. Dichos anuncios pueden ser anuncios de texto o bien anuncios gráficos , siempre que cumplan con los requisitos del site. Las ubicaciones y las palabras clave pueden influir en el lugar en que aparecerán sus anuncios en la red de contenido. La configuración de su campaña determina cómo se interrelacionan. Si desea que sus anuncios se muestren en ubicaciones, comience por habilitar la red de contenido en la página de configuración de la campaña. A continuación, regrese a esta pestaña y seleccione las ubicaciones que desee. 4 4 Site Targeting TÉCNICAS DE OPTIMIZACIÓN

39. Las pujas por CPM consiste en pagar una determinada cantidad de dinero por cada 1000 impresiones que sirva el sistema de PPC. Ello implica que, independientemente de la cantidad de clicks que se hagan sobre estos anuncios, sólo se pagarán por las impresiones . Este tipo de pujas es útil para aquellos productos que tengan un nivel de búsqueda bajo y en los que hay un nivel de competencia alto. 4 4 CPM Bidding TÉCNICAS DE OPTIMIZACIÓN

40. Conjunto de tareas que se realiza en las cuentas de PPC para maximizar la inversión a consumir . La optimización puede hacerse en base a ajustes directos del CPC para influir en la posición en la que se muestran nuestros anuncios ; en los cambios en los presupuestos diarios a consumir por las campañas ; o bien en cambios a nivel del presupuesto global de la cuenta . Dichos cambios afectan directamente a la cantidad de veces que se muestran nuestros anuncios, en función de un prorrateo de nuestras pujas máximas, con las de nuestra competencia. 4 4 Optimización del Presupuesto TÉCNICAS DE OPTIMIZACIÓN

41. 5 INFORMES, SEGUIMIENTO Y MEJORA

42. 5 Robots INFORMES , SEGUIMIENTO Y MEJORA Son Programas que inspeccionan las páginas del World Wide Web de forma metódica y automatizada. Los Web crawlers se utilizan para crear una copia de todas las páginas web visitadas para procesarlas posteriormente por un motor de búsqueda que indexa las páginas proporcionando un sistema de búsquedas rápido. Los programas web crawler comienzan visitando una lista de URLs, identifica los hiperenlaces en dichas páginas y los añade a la lista de URLs a visitar de manera recurrente de acuerdo a determinado conjunto de reglas. La operación normal es que se le da al programa un grupo de direcciones iniciales, el crawler descarga estas direcciones, analiza las páginas y busca enlaces a páginas nuevas. Luego descarga estas páginas nuevas, analiza sus enlaces, y así sucesivamente ad nauseam. En el caso de AdWords, el spider hace una revisión de la url de destino para verificar que el contexto de la misma contenga las palabras claves que forman los grupos de anuncios y que se reflejen las creatividades, influyendo esto directamente en el Quality Score.

43. 5 Mapa del Sitio o SiteMap INFORMES , SEGUIMIENTO Y MEJORA Es un índice de las secciones y a veces del contenido del sitio web. Su existencia ayuda a mejorar la indexación y la calidad de la página web y de las campañas de AdWords, en tanto y cuando dicho contenido se vea reflejado en la campaña y viceversa. Generalmente el formato es XML.

44. 5 Google Maps INFORMES , SEGUIMIENTO Y MEJORA Google Maps es un servicio de mapas al que puedes acceder desde un navegador web. Dependiendo de tu ubicación, verás mapas básicos o personalizados e información sobre negocios locales, incluida su ubicación e información de contacto. Es importante para mucho anunciantes contar con este servicio gratuito, ya que ello contribuye a mejorar la imagen y la reputación del mismo en la web (un negocio ubicable físicamente tiende a ser más "serio" y "seguro" que uno que no especifica dónde se encuentran sus oficinas). Adwords dispone de servicio de inclusión de anuncios en el sistema de google maps

45. 5 Google Analytics INFORMES , SEGUIMIENTO Y MEJORA Consiste en un sistema de cookies, scripts y spiders que muestran cómo encuentran su sitio los usuarios, cómo lo exploran y de qué manera puede mejorar usted su experiencia. Es decir, estos elementos ayudan a tener una visión general de lo que hace un usuario en una determinada página web. Ello permite analizar lo que a los usuarios les llama la atención y determinar los puntos de la página web en donde el mismo pierde el interés y nos abandona, lo cual nos permite hacer optimizaciones de la página, a fin de evitar este comportamiento e inducir cada vez más al usuario a la conversión, maximizando nuestro retorno de la inversión.

46. Recopilador de datos de fuera del sitio Navegador/página HTML 5 Google Analytics INFORMES , SEGUIMIENTO Y MEJORA Datos de informe Analytics

47. 6 CONTROL Y MEDICIÓN DE RESULTADOS

50. 6 Editor de Cuentas PPC CONTROL Y MEDICIÓN DE RESULTADOS