O documento descreve o caso da marca Taco no Rock in Rio 2011, onde eles criaram o espaço Taco Animatronics para promover a marca de uma forma imersiva e lúdica, com personagens da marca ganhando vida através da animatrônica. O espaço atraiu 350.000 visitantes e a loja conceito vendeu 500% a mais por metro quadrado em comparação com a melhor loja da rede no mesmo período.

1. CASE TACO ROCK IN RIO 2011

2. Desafio
Manter os valores atuais da marca, mas dar
carga a uma nova postura para a Taco,
sendo percebida como um grande anunciante
do mercado. Ao lado das marcas como: Itaú,
Coca-Cola, Claro, Heineken e Volkswagen.
E ainda, ser compartilhada de igual para igual
com todas as atrações do evento (Tirolesa,
Freefall, Montanha Russa e Roda
Gigante). Shows nacionais e internacionais.

3. Solução
Taco Animatronics
Um espaço composto por diferentes
experiências sensoriais.
Oferecendo algo memorável, que até então
seria intangível ao grande público.
Materializando os protagonistas da
comunicação da marca e seus bastidores. Um
espaço democrático e acessível a todos as
pessoas presentes.

4. Plataformas
Plataformas utilizadas:
License - Jeans Oficial do Rock in Rio
Espaço conceito na cidade do Rock
Comercial 60" nos breaks dos shows
Comercial 30" na TV aberta e fechada
Comerciais 30" rondomicamente no videowall
do espaço conceito
PDV
Embalagens colecionáveis, provocando uma
experiência adicional na hora da compra.
Ativação com brindes: Óculos, puff
amplificador, palhetas de guitarra.
Mídias sociais
Assessoria de Imprensa

5. Inspiração
O que orientou o pensamento, foi criar uma
plataforma de comunicação que contemplasse
uma experiência lúdica com a marca.
A partir disso, criamos uma linguagem única
de comunicação, que pôde se desdobrar em
infinitas possibilidades de entretenimento.
Uma forma rica de interagir, que possibilita
levar a experiência para qualquer público.
Afinal, a marca tem como posicionamento,
ser para "todo mundo".

6. Inspiração
No início do século, a técnica do stopmotion
no cinema foi muito usada para encenar
números de mágica: historiadores descrevem
esse “cinema de atrações” como um cinema
essencialmente exibicionista, pois dava muito
mais ênfase à exibição do que à narrativa.
Buscamos uma fórmula que privilegiasse a
capacidade de sedução e encantamento. Os
produtos ganham forma e vida, provocando
uma experiência extremamente lúdica com o
produto e a marca. Criamos um DNA que é
confeccionado artesanalmente. Uma fórmula
dificilmente copiada. Isso no mundo da moda
é quase impossível.
Com o DNA construído, conectamos a magia
do “cinema de atrações” do século passado
com o espaço conceito. Nunca o passado foi
tão moderno. Surpreendendo as pessoas com
algo nunca visto antes no cenário da moda.

7. Resultado
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja conceito vendeu 500% a mais por m²,
comparado a melhor loja da rede no mesmo
período.

8. Videocase
Link videocase: www.youtube.com/watch?v=YyAh55JQLX0&feature=player_embedded

9. Comerciais
Veiculação nos breaks dos shows.
www.youtube.com/watch?v=9dDPJNE8Gv0&feature=player_embedded

10. Comerciais
Veiculação nos breaks dos shows.
www.youtube.com/watch?v=vd4d3URhy_U www.youtube.com/watch?v=xsyzIdbwJgI
www.youtube.com/watch?v=gRp-KEd-hg8 www.youtube.com/watch?v=9jKBlOM4hZw

11. Espaço Animatronics
Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

12. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

13. Diorama
Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

14. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

15. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

16. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

17. Submarino
Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

18. Submarino
Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

19. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

20. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

21. Zootrópio
Atração de destaque do espaço Animatronics.
O Zootrópio foi criado em 1834 pelo inglês William George Horner, com
o nome de Daedalum. Em 1867 William F. Lincoln levou o aparelho
para os EUA, mudou seu nome para Zoetrope, que significa Roda da
Vida, e o transformou num brinquedo popular.
Resultado:
O Zootrópio é um tambor giratório, com frestasexperiência no seu
350.000 pessoas viveram uma espaçadas. No
interior, há uma seqüência de imagens desenhadas em tiras de papel.
Taco Animatronics.
Ao girá-lo as imagens parecem criar vida. Essa ilusão baseia-se na
persistência da A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a se
visão, pois, numa fração de segundo, as imagens
confundem, dando a sensaçãorede no mesmo período.
melhor loja da de movimento.
Em 2001, o Museu Ghibli, no Japão, construiu um Zootrópio moderno
com figuras em 3D da animação Totoro, usando a luz estrobo para
substituir as frestas. Em 2005, a Pixar realizou, para a exposição dos
seus 20 anos, no MOMA de Nova York, um aparelho similar com a
animação Toy Story. Hoje a Pixar tem dois Zootrópios 3D, um na
Disney California Adventure e outro na Hong Kong Disneyland.
O Zootrópio 3D nunca foi visto no Brasil. É uma experiência mágica
para a compreensão do processo de animação, e uma oportunidade
única que a TACO oferece aos visitantes do Rock in Rio.

22. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

23. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

24. Zootrópio
Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.
www.youtube.com/watch?v=RLvYn-tqPLs&feature=player_embedded

25. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

26. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

27. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

28. Loja
Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

29. Embalagem – Jeans Oficial do Rock in
Rio
Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

30. Ativação
Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

31. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

32. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

33. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

34. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

35. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

36. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.

37. Resultado:
350.000 pessoas viveram uma experiência no
Taco Animatronics.
A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a
melhor loja da rede no mesmo período.