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MARKETING DES LOISIRS ET
    STRATÉGIES RESPONSABLES
    Sarah Arphi . Jeremy Bauwens . Aurélie Leboucq . Cécile Radenen . Ugo Verdi




                                                                 LE
12.10.12                                                        CAS
                                                                MINI
L’ENTREPRISE
MINI AVANT BMW


5,3 m
d’ex
     n
                ÉTÉ59
                BMC
         1968 Fusion avec Rover
MINI AVEC BMW

2006 GÉNÉRATION
DEUXIÈME
2001 MODÈLE
NOUVEAU
1994 ROVER
BMW RACHÈTE
Etude de cas Mini
LE PRISME D’IDENTITÉ
         Physique:*                                     Personnalité:-
Voiture*plus*sport,*maniable*et*                            Qualité-
            légère.*                                      Personnalisé-
       Voiture*de*rallye*                                    Design-
               *                                             Sport-



 Rela%on:))
 Dis%nc%on)                                                 Culture:((
  Confiance)                                              Culture(«(mini(»(
Appartenance)
                                                                (




                  Reflet:&&                       Mentalisa)on:,
                '&Dynamique&                       Eveil,des,sens,
        '&Appartenance&à&un&cercle&          Se,sen)r,libre,,soi4même,et,
        «&mini&»&et&une&classe&aisée.&                   fier,
                                         ,
L’UNIVERS MINI
La personnalisation :




  Une voiture qui nous ressemble.
  Qui « dégage ce que l’on veut dégager ».
                     = grand choix de personnalisation.
  Un site dédié à la personnalisation de toutes les MINIS.
La communauté :
Un site dédié à la communauté.

Présente sur les réseaux sociaux et Youtube.

Des rassemblements.

Des clubs présents dans chaque département.

On reste dans le monde MINI même en dehors de sa
voiture. Les valeurs défendues par la marque sont
pleinement associées à celles des consommateurs.

Être proche des consommateurs = force et faiblesse.
L’UNIVERS MINI
Produits dérivés :

   Mini investi frottement dans ses produits dérivés. Tous ces produits viennent
     accentuer la communauté mini et renforcer son « univers à part en tiers ».

                           ==> Désir de la marque :
              « On n’achète pas une voiture, on achète une mini ».
                                « Soyez Mini ».
DES CAMPAGNES FUN




                 2002
     Affichage
DES CAMPAGNES FUN




                 2002
     Affichage
DES CAMPAGNES FUN




  Street marketing
DES CAMPAGNES FUN




  Street marketing
DES CAMPAGNES FUN




  Street marketing
MAIS PAS TOUJOURS ORIGINALES




    2006          2008
MAIS PAS TOUJOURS ORIGINALES




      2006          2010
MAIS PAS TOUJOURS ORIGINALES




     2001           2007
INSTRUMENTALISATION
DES LOISIRS
Underworld 4 : nouvelle ère
                                               Cars 2    Neuilly sa mère   Austin Power dans
                                                                             Goldmember




                                        enne
                           ge à l’itali
                   Braqua
                                                20 apparitions de Mini par mois
                                               Un record : Braquage à l’italienne


                       Limitle
                              ss



FILMS
Une cible privilégiée du
placement de produits.                  PLACEMENT DE PRODUITS
LES SÉRIES PLACEMENT DE PRODUITS
autres cibles du placement
        de produits.




                                                           n
                                               Mis ter Bea
                                   Les Simsons        Melros
                                                             e   Place




           Plus d’une centaine de séries en 10 ans.
 Mister Bean : ambassadeur de la marque Mini dans le monde.
LES CLIPS
un choix de plus en plus prisé.
                                  PLACEMENT DE PRODUITS




                                               Un choix très récent.
                                               Une visibilité accrue de la
                                               marque.
PLACEMENT DE PRODUITS
   Les «minis Mini» des JO de Londres
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         FESTIVALS
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            « X-Fighters World Tour »
Burton European Open
                Snowboarding


SPONSORING SPORTIF
Sneakerness




SPONSORINGARTISTIQUE
SPONSORINGARTISTIQUE
SPONSORINGARTISTIQUE
SPONSORINGMÉCÉNAT?
SPONSORING
 MÉCÉNAT?
STRATÉGIE
ECO-RESPONSABLE
Social
                                         Life Ball
                 Éco-conduite

                                                     Mini Rock the Rival
            Ecologique
Minimalism

                                                                Centre
                                                               Pompidou
Recyclage
ECOLOGIE
                                         MINIMALISM
           RECYCLAGE                                                  MINI-E




Diminution de                                          Lithium-ion
 l’aluminium                                          Zéro émission

    * Peinture sans solvant                                    EDF, Véloia, INRTS
    * Une couche en moins
                        Conduite / BMW
                                                                                Projet Pilot
                         (à améliorer)                                           2008 L.A
SOCIÉTAL




Life Ball
SOCIÉTAL




   Rock the Rivals
SOCIÉTAL




Festival du centre
    Pompidou
Recommandations
      ations
Reco mmand
Constats                               Risques                           Recommandations
                                        Pas présente ou médiatisée =               Profiter de l’avancée de BMW en
 MINI E : Concept car totalement                                               technologie propre = commercialisation de
                                              problème d’image.
                                                                                               la MINI E.
électrique => pas commercialisé.     Incohérence entre communication et        Communiquer d’avantage sur recherches &
                                         réalité = quelle crédibilité ?                  projets en la matière.

  Association avec des grands           Crédibilité ? Peut desservir les
                                                                                 Recentrer ses partenariats afin de
   noms de l’espace culturel :          marques culturelles qui y sont
                                                                                   garder une image cohérente.
      d’Apple à Pompidou                           associées.

 Communauté peut être un risque Echec sur la création d’un évènement
car pouvoir de décision important. = mauvaise retombée pour mini.    Créer un forum sur le site pour gérer et
                                                                               suivre la communauté MINI (suivre leur
                                       Tomber dans un extrême = une
                                                                                   attentes/demandes, mieux les
                                     boutique de « gift » qui pourrait être
      Beaucoup de goodies                boycottée par les fans (plus
                                                                                           connaître, etc)
                                        représentatifs de la marque).
Beaucoup de campagnes novatrices et Des campagnes devenant banales.
  décalées = originalité forte MAIS Mauvaise image si ressemblance des          Pour le moment, point bien contrôlé.
    certaines idées empruntées.       campagnes souvent repérées.

                                     Risque de s’étendre à des domaines
                                                                                Limiter les parrainages aux secteurs
Beaucoup de partenariats établis.    complètement étrangers à l’essence
                                                                                             cohérents.
                                            même de la marque.

                                                                                Réduire le nombre d'apparition dans
 Large éventail de placement de                                                 chaque placement de produits et se
                                     Visibilité très limitée du produit MINI
           produits.                                                            concentrer sur des placements où le
                                                                                   temps de visibilité sera élevé.
Etude de cas Mini
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Etude de cas Mini

  • 1. MARKETING DES LOISIRS ET STRATÉGIES RESPONSABLES Sarah Arphi . Jeremy Bauwens . Aurélie Leboucq . Cécile Radenen . Ugo Verdi LE 12.10.12 CAS MINI
  • 3. MINI AVANT BMW 5,3 m d’ex n ÉTÉ59 BMC 1968 Fusion avec Rover
  • 4. MINI AVEC BMW 2006 GÉNÉRATION DEUXIÈME 2001 MODÈLE NOUVEAU 1994 ROVER BMW RACHÈTE
  • 6. LE PRISME D’IDENTITÉ Physique:* Personnalité:- Voiture*plus*sport,*maniable*et* Qualité- légère.* Personnalisé- Voiture*de*rallye* Design- * Sport- Rela%on:)) Dis%nc%on) Culture:(( Confiance) Culture(«(mini(»( Appartenance) ( Reflet:&& Mentalisa)on:, '&Dynamique& Eveil,des,sens, '&Appartenance&à&un&cercle& Se,sen)r,libre,,soi4même,et, «&mini&»&et&une&classe&aisée.& fier, ,
  • 7. L’UNIVERS MINI La personnalisation : Une voiture qui nous ressemble. Qui « dégage ce que l’on veut dégager ». = grand choix de personnalisation. Un site dédié à la personnalisation de toutes les MINIS.
  • 8. La communauté : Un site dédié à la communauté. Présente sur les réseaux sociaux et Youtube. Des rassemblements. Des clubs présents dans chaque département. On reste dans le monde MINI même en dehors de sa voiture. Les valeurs défendues par la marque sont pleinement associées à celles des consommateurs. Être proche des consommateurs = force et faiblesse.
  • 9. L’UNIVERS MINI Produits dérivés : Mini investi frottement dans ses produits dérivés. Tous ces produits viennent accentuer la communauté mini et renforcer son « univers à part en tiers ». ==> Désir de la marque : « On n’achète pas une voiture, on achète une mini ». « Soyez Mini ».
  • 10. DES CAMPAGNES FUN 2002 Affichage
  • 11. DES CAMPAGNES FUN 2002 Affichage
  • 12. DES CAMPAGNES FUN Street marketing
  • 13. DES CAMPAGNES FUN Street marketing
  • 14. DES CAMPAGNES FUN Street marketing
  • 15. MAIS PAS TOUJOURS ORIGINALES 2006 2008
  • 16. MAIS PAS TOUJOURS ORIGINALES 2006 2010
  • 17. MAIS PAS TOUJOURS ORIGINALES 2001 2007
  • 19. Underworld 4 : nouvelle ère Cars 2 Neuilly sa mère Austin Power dans Goldmember enne ge à l’itali Braqua 20 apparitions de Mini par mois Un record : Braquage à l’italienne Limitle ss FILMS Une cible privilégiée du placement de produits. PLACEMENT DE PRODUITS
  • 20. LES SÉRIES PLACEMENT DE PRODUITS autres cibles du placement de produits. n Mis ter Bea Les Simsons Melros e Place Plus d’une centaine de séries en 10 ans. Mister Bean : ambassadeur de la marque Mini dans le monde.
  • 21. LES CLIPS un choix de plus en plus prisé. PLACEMENT DE PRODUITS Un choix très récent. Une visibilité accrue de la marque.
  • 22. PLACEMENT DE PRODUITS Les «minis Mini» des JO de Londres
  • 24. ÉVÉNEMENTIEL L’ÉVÉNEMENT EXCEPTIONNEL : RENCONTRES INTERNATIONALES ET FESTIVALS
  • 25. SPONSORING SPORTIF « Art of Motion »
  • 26. SPONSORING SPORTIF « X-Fighters World Tour »
  • 27. Burton European Open Snowboarding SPONSORING SPORTIF
  • 34. Social Life Ball Éco-conduite Mini Rock the Rival Ecologique Minimalism Centre Pompidou Recyclage
  • 35. ECOLOGIE MINIMALISM RECYCLAGE MINI-E Diminution de Lithium-ion l’aluminium Zéro émission * Peinture sans solvant EDF, Véloia, INRTS * Une couche en moins Conduite / BMW Projet Pilot (à améliorer) 2008 L.A
  • 37. SOCIÉTAL Rock the Rivals
  • 39. Recommandations ations Reco mmand
  • 40. Constats Risques Recommandations Pas présente ou médiatisée = Profiter de l’avancée de BMW en MINI E : Concept car totalement technologie propre = commercialisation de problème d’image. la MINI E. électrique => pas commercialisé. Incohérence entre communication et Communiquer d’avantage sur recherches & réalité = quelle crédibilité ? projets en la matière. Association avec des grands Crédibilité ? Peut desservir les Recentrer ses partenariats afin de noms de l’espace culturel : marques culturelles qui y sont garder une image cohérente. d’Apple à Pompidou associées. Communauté peut être un risque Echec sur la création d’un évènement car pouvoir de décision important. = mauvaise retombée pour mini. Créer un forum sur le site pour gérer et suivre la communauté MINI (suivre leur Tomber dans un extrême = une attentes/demandes, mieux les boutique de « gift » qui pourrait être Beaucoup de goodies boycottée par les fans (plus connaître, etc) représentatifs de la marque). Beaucoup de campagnes novatrices et Des campagnes devenant banales. décalées = originalité forte MAIS Mauvaise image si ressemblance des Pour le moment, point bien contrôlé. certaines idées empruntées. campagnes souvent repérées. Risque de s’étendre à des domaines Limiter les parrainages aux secteurs Beaucoup de partenariats établis. complètement étrangers à l’essence cohérents. même de la marque. Réduire le nombre d'apparition dans Large éventail de placement de chaque placement de produits et se Visibilité très limitée du produit MINI produits. concentrer sur des placements où le temps de visibilité sera élevé.