El documento analiza cómo Mauricio Macri y Daniel Scioli narraron sus experiencias traumáticas (el secuestro de Macri y el accidente de Scioli) durante la campaña presidencial de Argentina en 2015. Explica que estas memorias traumáticas sirven para humanizar a los candidatos y construir una imagen de liderazgo basada en la superación y la resiliencia. Además, señala algunas diferencias entre los relatos de Macri y Scioli, como que Macri es el único enunciador de su experiencia mientras que otros también hablan del accidente de Scioli.

1. Las memorias traumáticas
en comunicación política
Un análisis de los relatos del secuestro de Mauricio
Macri y del accidente de Daniel Scioli durante la
campaña presidencial argentina de 2015
SANTIAGO CASTELO (@SantiagoCastelo)
Universitat Pompeu Fabra — ideograma

2. 1991
1989

3. ¿Qué es lo que motiva a un candidato o candidata a
narrar un suceso traumático en campaña electoral?
¿Por qué y para qué se atreven a contar y hacer
pública una experiencia tan íntima como un
secuestro o un accidente?
¿Cómo contribuyen estos relatos a la construcción
de su liderazgo e imagen pública?

4. CORPUS

5. MEMORIA TRAUMÁTICA
 Carácter experiencial.
 El yo enunciador coincide con el yo protagonista
(“pacto autobiográfico” de Lejeune).
 Una interpretación de la realidad, una reconstrucción
de los acontecimientos vividos.
 Son “estrategias —ficcionales— de
autorepresentación” (Arfuch, 2010).

6. VICTIMI
ZACIÓN
HUMANI
ZACIÓN
COMPA
SIÓN
SUPERA
CIÓN
MEMORIA TRAUMÁTICA

7. VICTIMI
ZACIÓN
Me hacían grabar mensajes... venía el malo,
que siempre hacía la misma cosa [...] “Bueno,
parate abajo del agujero que te voy a pegar
un tiro”. Yo me quedaba así... “No, idiota,
agarrá el grabador”. Bajaba un hilito con el
grabador, “grabá tal cosa”
1 Macri, Almorzando con Mirtha Legrand, 2015

8. VICTIMI
ZACIÓN
Me ataron las manos y los pies con alambre y
me pusieron una capucha negra. No sabía qué
pasaba ni a dónde me llevaban [...] Me
empezó a faltar el aire. No podía moverme y
casi ni respirar. Tenía miedo
1 Macri, El gran desafío, 2015

9. VICTIMI
ZACIÓN
no te podés reír de la desgracia de alguien.
Me parece horrible lo que dijo. Y además no
hay persona más íntegra, más completa que
Daniel. Sí, le falta un brazo, pero si hay algo
que Daniel nunca... no sé, no te podés reír de
la desgracia de alguien... ¿se va a reír de
todas las personas que tengan un defecto
físico?
1 Rabolini, Animales Sueltos, 2015

10. HUMANI
ZACIÓN
En 1991 yo era solo un ingeniero, padre de
tres hijos, que se ocupaba principalmente de
su trabajo, su familia y de sí mismo. Esa es la
verdad. No me faltaba nada, era exitoso, era
muy joven (¡qué joven es uno a los 32 años y
no se da cuenta!), y creía saber más o menos
cómo iba a ser mi vida hasta retirarme.
2 Macri, El gran desafío, 2015

11. HUMANI
ZACIÓN
Y la verdad es que llega un momento en que
uno ya ni piensa en la vida de uno. Yo
pensaba en Agus, Gime y Caíco, que tenían 8,
4 y 2. Decía: “Se van a quedar sin papá estos
chicos…”
2 Macri, El gran desafío, 2015

12. HUMANI
ZACIÓN
Lo que vos sentís, esa sensación de que tu
vida vale nada... estás en manos de estos
tipos que no sabés ni quiénes son...
ya no estaba seguro de nada, ni siquiera de si
iba a seguir vivo ese día.
2 Macri, Almorzando con Mirtha Legrand, 2015

13. HUMANI
ZACIÓN
Lo que yo viví de Daniel, que no es el Daniel
político, sino que yo conozco al ser humano
que le costó un montón salir adelante […] Y
me acuerdo, cuando todavía estaba en el
hospital, escribió dos cartas con la izquierda.
Todavía estaba con el muñón tapado. Esto por
ahí nos emociona a todos. Una a Karina y otra
a Federico y a mí. Y todo eso nos acercó
mucho.
2 Fernández Barrio, Almorzando con Mirtha Legrand, 2015

14. HUMANI
ZACIÓN
Cuando lo vi, primero me preguntó si me
quería casar con él y, después, me dijo 'por
suerte fue el brazo y no otra cosa'. Ahí me di
cuenta de que estaba enamorada.
2 Rabolini, Infobae, 2015

15. COMPA
SIÓN
el tipo casi me mata porque, claro, están muy
estresados ellos, muy excitados…
Él venía, se ve que estaba aburrido, también,
pobre, a las 2 de la mañana venía a charlar
conmigo... era el que me tenía que cuidar.
3 Macri, Almorzando con Mirtha Legrand, 2015

16. COMPA
SIÓN
— El síndrome de Estocolmo, ¿existió con vos?
— Sí, existió [...] Él me dijo el primer día: “Yo
te voy a decir Mario a vos”. Y yo le dije
“entonces yo te voy a decir Mario a vos
también”.
Mario, que ya se había hecho medio amigote,
esta cosa de Estocolmo ida y vuelta, me
decía: “no, están debatiendo estos idiotas, yo
te estoy defendiendo, no te vamos a matar...”.
3 Macri, Almorzando con Mirtha Legrand, 2015

17. COMPA
SIÓN
yo conozco al ser humano que le costó un
montón salir adelante después de un shock
tremendo, después de haber enfrentado la
muerte, después de enfrentar la muerte,
enfrentar la mutilación, después de la
mutilación, enfrentar lo que iba a ser él
después de la mutilación, en qué se iba a
convertir... y eso lo hablábamos mucho
3 Fernández Barrio, Almorzando con Mirtha Legrand, 2015

18. COMPA
SIÓN
fue una larga etapa porque después que a vos
te amputan un brazo, vienen consecuencias
muy bravas. Me acuerdo de que estábamos
en Punta del Este —yo tengo cosas como muy
marcadas que por ahí Daniel no se las
acuerda— un día salir en la lancha, él sin un
brazo, y yo decía “Santo Dios, como iremos
por acá” y Daniel por momentos tenía que
parar la lancha y meter el muñón en el agua
por cómo le dolía porque tenía el brazo
fantasma.
3 Fernández Barrio, Almorzando con Mirtha Legrand, 2015

19. SUPERA
CIÓN
No lo supe en ese momento, pero aquel
sábado 24 de agosto de 1991, a la 1.15 de la
madrugada, en la profunda oscuridad de ese
cajón de muertos, algo en mi interior cambió
para siempre.
4 Macri, El gran desafío, 2015

20. SUPERA
CIÓN
Cuando digo que algo cambió ese día, pienso
que fue el final de una especie de certeza
ingenua que tenía sobre el futuro, una
seguridad injustificada sobre cómo iba a ser
mi vida.
Desde que fui liberado empecé a vivir de una
manera muy distinta [...] Encontré en la
incertidumbre un poder que me impulsaba
hacia adelante.
4 Macri, El gran desafío, 2015

21. SUPERA
CIÓN
Con el tiempo llegué a estar convencido de
que la libertad que recuperé después de mi
secuestro fue mucho mayor que la que tenía
antes. Sin saber cómo, en ese extraño
intercambio recibí más de lo que me sacaron
por haber sido secuestrado. Quedé más libre
que nunca para hacer cualquier cosa, hasta
para pensar por primera vez que podría crear
mi propio destino
4 Macri, El gran desafío, 2015

22. SUPERA
CIÓN
Son experiencias límite. El maltrato, la
vejación, es horrible. Pero si lo lográs superar,
que no es fácil, porque lleva mucho esfuerzo
personal, finalmente a mí me cambió la vida
en todo sentido
4 Macri, infobae, 2015

23. SUPERA
CIÓN
En Ramallo, ahora que hay elecciones, dicen
“tenemos que votar a Scioli porque ya nos dio
una mano y nos puede dar la otra”
4 Scioli, Almorzando con Mirtha Legrand, 2015

24. SUPERA
CIÓN
de esos fracasos rescato que todo ha sido
más fácil con él. Más allá de que sea mi
marido es una persona muy fuerte, sólida,
ejecutiva, optimista. Daniel siempre mira
hacia adelante.
4 Rabolini, La Capital, 2015

25. SUPERA
CIÓN
si hay algo que Daniel ha demostrado toda la
vida es una enorme fortaleza, es una persona
que ha superado muchísimo, que le han
tocado un montón de desafíos en la vida y que
ha demostrado salir adelante; es una
persona que es un ejemplo de valentía, es un
ejemplo de valor, de coraje. De hecho,
después del accidente ha ganado todos sus
títulos mundiales.
4 Rabolini, Animales Sueltos, 2015

26. SUPERA
CIÓN
Yo aprendí mucho más de las caídas, de los
sufrimientos, de los dolores, que cuando las
cosas me fueron bien, ahí nunca me las creí. Y
también interpreto a la gente porque las he
pasado las mil y una; entonces, desde ese
lugar, he forjado un temperamento que hoy
debe transmitir tranquilidad [...] soy una
persona fuerte y firme, sino no hubiese
sobrellevado distintos momentos de mi vida
4 Scioli, Almorzando con Mirtha Legrand, 2015

27. MACRI ≠ SCIOLI
1. secuestro ≠ accidente
2. enunciador único ≠ enunciador múltiple
3. padre de familia ≠ hombre romántico
4. hito de iniciación política ≠ personalidad

28. MEMORIA TRAUMÁTICA
1. humanización e identificación
2. emocionalidad, valor narrativo
3. construcción de liderazgo: superación,
resiliencia