How do performance partnerships work and where becomes data information

1. DML presentatie

4. Aanpassen naar 2.0 versie
Kracht van verschillende media typen
Massa + impact Personalisatie mogelijkheden + ontvanger
bepaald media consumptie tijdstip
Verbeeldingskracht
Verleiding + autoriteit Persoonlijke sfeer + locatie = Me Displaycommunicatie + meten en
bijsturen = personalisatie mogelijkheden

5. Toename van schermen, digitale media en beschikbare informatie
relevance
what we know about our consumers
touch points
intensified usage
From
1. Single channel
2. Limited data
3. Push marketing
Towards
1. Multi-channel
2. Enriched data
3. Complying with
information demand
Verschuiving van lineaire marketing naar
dynamisch

7. Kracht van verschillende media typen

8. Performance Partnerships
Target
Deploy
Measure
Evaluate
Model
PlanStart

9. Cross channel strategie
E-mail
TV
Mobile
DisplaySocial Media
Print
Events
Consumenten

10. Data bronnen Value proposities
Research
 Insights
Targeting
 Doelgroep selectie
 Retargeting
 Adverteerdersfunnel ondersteuning
Campagne optimalisatie
 Conversie optimalisatie
 Leads (kwalitatieve users)
Nieuwe toepassing
 Media syncing
Data management,
validatie en verrijking
Van data naar daadwerkelijk het opleveren van waarde
Sanoma
SBS
Database
 Kijkers
 Lezers
 Online bezoekers
 Social Media
 Events
 Adverteerder data
 3e party

11. Gebruik data voor het optimaliseren van de media inzet en koppeling
overige kanalen
Big ads
Re-
targeting
Email
External
display
In App
Branded
content
Data
Display
TV
OOH
Print

12. Lessons Learned

14. Optimalisatie
Context
Creatives
Device
Audience / Data
Launch
&
Iterate

15. Context
Clicks: 5441  CTR : 0,17 %  CCR : 1,2 %
CPL : € 56,-
Clicks: 3,038  CTR : 0,17 %  CCR : 0,6 %
CPL : € 83,-
Clicks: 20  CTR : 0,053 %  CCR : 0,0 %
CPL : € --
Clicks: 370  CTR : 0,15 %  CCR : 1,1 %
CPL : € 42,-

16. Devices
CPL : € 80,- CPL : € 100,- CPL : € 180,-

17. Targeting
Interest Intent Custom

18. Targeting: Interest
 Last 30 days
 At least 3 times
 Last 30 days
 At least 3 times
or
Interest
+24%

19. Targeting: Intent
or
Intent
+64%
Visit specific zones Search classifieds

20. Targeting: Custom
Custom
+89%
Use specific behaviour

21. Cross channel strategie
Resultaten algemeen VB. 1
E-mail TV MobileDisplay

22. Resultaten algemeen - visitors
16 februari – 29 maart 2015
 Gedurende de campagneperiode zijn er 47% méér bezoekers vanuit Nederland geregistreerd t.o.v. vorig
jaar (+100.000 visitors).
 De groei qua bezoekers is afkomstig vanuit de volgende verkeersbronnen:
 Paid Search: + 42.000 visitors (+ 42%)
 Merknaamverkeer: + 14.000 visitors (+ 47%)
 Online Sanoma campagnes: + 60.000 visitors
 Display CTR: + 35%
 Direct verkeer: - 5.000 visitors (- 14%)
TV MobileDisplay

23. Resultaten algemeen - TVC
2015
2014
Televisieflight 1
Televisieflight 1
Televisieflight 2
Televisieflight 2
Televisieflight 3
Direct verkeer
 Gedurende de campagneperiode zagen we géén stijging in het directe verkeer.
16 februari – 29 maart 2015
TV

24. Resultaten online campagnes - algemeen
 De online campagnes hebben ongeveer 60.000 visitors gegenereerd (Analytics).
 Prospecting: 90%
 Remarketing: 10%
 Het doorklikpercentage van de campagnes is afgerond 0,30%
 De campagne heeft een bijdrage geleverd aan 315 sales.
 Post impression: 272 (86%)
 Post click: 43 (14%)
 Dit betekent dat we kunnen zeggen dat de campagne een bijdrage heeft geleverd aan ongeveer 24% van alle sales vanuit de
Nederlandse bronmarkt.
 Van de 315 sales zijn 250 sales afkomstig vanuit de remarketing campagne (80%).
16 februari – 29 maart 2015
TV MobileDisplay

25. Resultaten online campagnes - algemeen
16 februari – 29 maart 2015
E-mail

26. Cross channel strategie
Resultaten algemeen VB. 2
E-mail MobileDisplayPrint

27. Contentstrategie geoptimaliseerd naar resultaat VB. 1
Branded content geplaatst in
Margriet
 Spread van 3 pagina’s
 Bereik 1.2 miljoen vrouwen

28. Contentstrategie geoptimaliseerd naar resultaat VB. 1
Branded content geplaatst in
Margriet
 Spread van 3 pagina’s
 Bereik 1.2 miljoen vrouwen
Doorplaatsen content op Margriet.nl
 14.000 pageviews
 1 mio impressies voor aanjagen
Doorplaatsing via social media
 40.000 volgers bereikt

29. Contentstrategie geoptimaliseerd naar resultaat VB. 1
Branded content geplaatst in
Margriet
 Spread van 3 pagina’s
 Bereik 1.2 miljoen vrouwen
Doorplaatsen content op Margriet.nl
 14.000 pageviews
 1 mio impressies voor aanjagen
Doorplaatsing op social media
 40.000 volgers van Margriet bereikt

30. Contentstrategie geoptimaliseerd naar resultaat VB. 1
Branded content geplaatst in
Margriet
 Spread van 3 pagina’s
 Bereik 1.2 miljoen vrouwen
Doorplaatsen content op Margriet.nl
 14.000 pageviews
 1 mio impressies voor aanjagen
Doorplaatsing op social media
 40.000 volgers bereikt

31. Waarom Performance Partnerships
 Display inzet op geoptimaliseerd naar performance KPI’s adverteerder
 Doorlopende optimalisatie door dedicated performance specialist
 Toegang tot exclusieve Sanoma data
 Doorvertaling naar overige (in house) media zoals TV, Print, Research
 Extra bereik door gebruik van interesse en intentie data buiten Sanoma

32. Performance Partnerships
Wat bieden we?
 Display inzet binnen het gehele Sanoma netwerk
 Standaard IAB, Billboard, Floorads, Halfpage ad, advertorials, mobile formats.
 Optimalisatie op alle niveau, waaronder content, creative, device en audiences
 Toepassing Sanoma audiences
 Retargeting traffic (campagne specifiek of breed)
 Continue sturing op KPI’s
 Ook externe inzet mogelijk (buiten Sanoma netwerk)
Nu al aan:

34. Key take aways
1.
Gebruik de data van de digitale 1 op 1 medium typen in een vroeg stadium van
de campagne
2.
Data wordt bruikbaar als je er informatie van maakt4.
Gebruik de kracht van de verschillende schermen
Optimaliseren = continue meten en bijsturen van KPI3.

35. 4/6/15 Multichannel presentatie 201435
Vragen?