O campo social da TV brasileira sob a ótica de Pierre Bourdieu e Milton Santos

1. Grupo:
Joyce Meirelles
Marcela Stéphanie
Maria Eduarda Ribeiro
Mayara Camila
Samuel Freire

2. • A TV como veículo de comunicação;
• A capacidade da TV de influir no
comportamento das pessoas;
• TV, Rádio, Jornal e Revista;

3.  Definição de campo;
 Instrumento de violência simbólica;
 Audiência;

4. Político
Econômico
Religioso  TELEVISÃO
 Telespectadore
Social s
 
Disputa por dinheiro Audiência

5. Milton Santos

6. Omundo tal como nos fazem crer: A
globalização como fábula;
Omundo tal como é: a globalização
como perversidade;
Omundo tal como pode ser: uma outra
globalização;

7.  Fábulasda globalização: Aldeia global;
Encurtamentos de distâncias; Mercado
global capaz de homogeneizar o planeta.
 Discurso único;

8.  Mundo de fabulações que é imposto pelas
mídias e pelos atores hegemônicos;
“ Seus fundamentos são a informação e o
seu império, que encontram alicerce na
produção de imagens e do imaginário, e se
põem ao serviço do império do dinheiro,
fundado este na economização e
monetarização da vida social e da vida
pessoal.” Milton Santos

9.  Visão distorcida que tem-se da televisão:
 A TV que educa;
 A TV que diverte;
 A TV que traz à tona discussões
importantes: preconceito, diferenças
culturais;
 A TV como agente de
transformações/melhorias na sociedade;

13. Consumo e produção
Globalização Perversa Dupla tirania: Competividade Totalitarismo Perversidade sistêmica
Do dinheiro
Bases do sistema ideológico Novo ethos as relações
Da informação sociais e interpessoais
Influência do caráter
das pessoas

14. • A técnica da informação permite:
A comunicação entre as diversas técnicas existentes;
O uso do tempo.
Informação manipulada Ideologia
INFORMAÇÃO
Instruir Convencer

15.  Notícia - interpretação dos fatos.
 Acontecimentos analisados de acordo com
interesses pré-determinados;
 Mídia como meio de intermediação;
 A informação é o grande instrumento da
grande finança.

16. Coronelismo: Um Referente Anacrônico No Espaço Organizacional
Brasileiro Contemporâneo?
Coronelismo
Forma arbitrária e ainda viva de manifestação de poder/autoridade no espaço
organizacional brasileiro contemporâneo.
• Seria o coronelismo, contemporaneamente, uma representação anacrônica no espaço
organizacional brasileiro? Ou, teria este sobrevivido às transformações históricas de nossa
sociedade e se re-significado, porém mantendo os traços básicos da mesma forma de
mandonismo?
Coronelismo de enxada ESGOTADO!
Coronelismo eletrônico
Autoritarismo Coronelismo empresarial
Coronelismo de cajado

17. Sistema organizacional da recente estrutura brasileira de
comunicações que se baseia no compromisso recíproco entre
poder nacional e poder local, configurando uma rede de
influências entre o poder público e o poder privado dos chefes
locais, proprietários de meios de comunicação.
 Apoio à candidatos específicos;
 Favoritismo;
 Moeda de troca baseada no controle da informação e na
conseqüente capacidade de influir na formação da opinião
pública.
 Uso da emissora para promoção de imagem e candidatura.

18. • Sob qualquer uma das formas como o coronelismo se apresente tem o mesmo
significado: manifestação de poder/autoridade, exercidos arbitrariamente e
característicos do espaço organizacional brasileiro.
• O coronelismo eletrônico está indiretamente relacionado aos compromissos
recíprocos e às barganhas entre os coronéis eletrônicos e os poderes federal,
estaduais e municipais
Analfabetismos tradicional e funcional
Coronelismo eletrônico Baixo nível educacional das populações mais pobres
Longa tradição de autoritarismo da sociedade brasileira
A concentração de renda
O baixo nível educacional
Falta de consciência política

19. • Coronelismo eletrônico  re-significação contemporânea do tradicional coronelismo de enxada
• Urbanização Não causaram a ruína do sistema coronelista de relação de poder/autoridade.
• Desenvolvimento
• O coronelismo se remodelou para um novo contexto social e se adaptou às reconfigurações:
Sociais;
Econômicas;
Demográficas;
Culturais;
Tecnológicas.
Esse fenômeno continua impregnando as relações entre as esferas de poder da
administração pública e da sociedade, aparecendo, ainda nos dias de hoje, como uma ameaça
ao processo de difusão da cidadania e, conseqüentemente, apresentando-se como uma ameaça
à democracia.

20.  E o que seria esse contrapoder?
 Resposta que desafiasse a Hegemonia do modelo
de TV atual.
 De onde viria essa resposta?
 Para Bourdieu, o contrapoder tem que vir dos
intelectuais buscando seu espaço na mídia
colocando assim novas pautas acessíveis a
sociedade.
 Mas o contrapoder vem somente dos

21.  “A humanidade como um bloco
revolucionário...” Milton Santos
 Novos usos dos sistemas técnicos
utilizados pelos atores hegemônicos:
Web 2.0
Redes sociais

22. “... Os novos instrumentos (o
computador),pela sua própria natureza,
abrem possibilidades para sua
disseminação no corpo social, superando
clivagens socioeconômicas preexistentes.”
Milton Santos,p.164.

23. Web 2.0: mudança na forma como a
internet é encarada por usuários e
desenvolvedores.

24. Primavera Árabe

25. #OcuppyWallStreet

26.  67,8 milhões de brasileiros são usuários
da web;
 87% dos internautas utilizam a rede para
pesquisar produtos e serviços;
 70% confiam em opiniões expressas
online;
 A internet cresceu 23,27% em 2009 e a
TV 5,68%.

27.  Fortalecimento das marcas;
 Bom posicionamento nas buscas;
 Canal aberto com o cliente;
 Baixo custo comparado a outras mídias;
 Estar onde os clientes estão;
 Monitorar pontos importantes;