O documento fornece instruções em 4 etapas para se tornar um reconhecido "expert" em uma área em apenas 3 semanas: 1) Inscreva-se em associações relacionadas; 2) Leia e resuma livros sobre o assunto; 3) Ofereça seminários gratuitos; 4) Ofereça-se para escrever artigos ou entrevistar especialistas. Seguir esses passos criará indicadores de credibilidade que levarão a mais oportunidades na mídia.

1. A construção de um expert : como se tornar um expert em 4 semanas
É hora de destruir o culto ao expert. E o mundo do RP que me despreze. Antes de mais nada,
há uma diferença entre ser reconhecido como um expert e ser um. No contexto dos negócios,
o primeiro é o que vende produtos e o segundo, em relação a sua "base mínima de clientes", é
o que cria bons produtos e evita devoluções. Mesmo que você saiba tudo o que se pode saber
sobre um assunto – medicina, por exemplo –, se você não tiver um "dr." antes de seu nome,
poucos darão atenção. O "dr." é o que chamo de "indicador de credibilidade". O " expert " com
mais indicadores de credibilidade é quem vende mais produtos, e não aquele com o maior
conhecimento sobre determinado assunto. Então como conseguimos adquirir indicadores de
credibilidade no menor tempo possível? Uma amiga minha levou apenas três semanas para se
tornar "uma das maiores experts em relacionamentos que, como saiu na Glamour e em outras
publicações nacionais, aconselhou executivos das 500 maiores empresas do país sobre como
melhorar suas relações pessoais e profissionais em 24 horas ou menos". Como fez isso? Ela
seguiu alguns poucos passos simples que criaram um efeito de bola de neve em sua
credibilidade. Eis aqui como você pode fazer o mesmo. 1 . I n s c r e v a - s e e m d u a s o u t r ê
s a s s o c i a ç õ e s ligadas a
área que você deseja que tenham um nome que soe como oficial. No seu caso, ela escolheu a
Associação para a Resolução de Conflitos (www.acrnet.org) e a Fundação Internacional para a
Educação de Gênero (www.ifge.org). Isso pode ser feito em cinco minutos na Internet com um
cartão de crédito. 2. Leia os três livros mais vendidos sobre seu assunto de interesse (pesquise
o histórico das listas de mais vendidos no site do New York Times) e resuma cada um em uma
página. 3. Ministre um seminário gratuito de uma a três horas em uma universidade renomada
próxima, usando cartazes para divulgar. Em seguida, faça o mesmo em braços locais de duas
empresas conhecidas (AT&T, IBM, etc.). Diga à empresa que você ministrou seminários na
Universidade X ou na Faculdade X e que é um membro dos grupos do passo 1. Enfatize que
você está oferecendo esses seminários gratuitamente para adquirir mais experiência em falar
em público fora do meio acadêmico e que não venderá produtos ou serviços. Grave os
seminários de dois ângulos diferentes para poder usar as imagens em um futuro CD ou DVD. 4
. O p c i o n a l : O f e r e ç a - s e p a r a e s c r e v e r u m o u d o i s artigos para revistas
comerciais ligadas a sua área, citando o que você fez nos passos 1 e 3, para ganhar
credibilidade. Se recusarem, ofereça-se para entrevistar um especialista conhecido e escrever
a matéria – isso fará com que seu nome seja listado pelo menos como colaborador. 5. Entre
para o ProfNet , um serviço usado por jornalistas para encontrar experts para citar em
matérias. Estabelecer RP é simples se você parar de gritar e começar a ouvir, Use os passos 1, 3
e 4 para demonstrar credibilidade e uma pesquisa on-line para responder a perguntas de
jornalistas. Se feito corretamente, isso fará com que você apareça na mídia, de pequenos
jornais locais ao New York Times e ABC News. Tornar-se um expert reconhecido não é difícil,
de modo que quero eliminar as barreiras. Não estou recomendando que alguém finja ser o que
não é. Eu não poderia fazer isso! "Expert" é uma expressão midiática nebulosa e tão
exageradamente usada quanto indefinível. Nos termos das modernas relações públicas, provas
de expertise são afiliações em grupos, listas de clientes, créditos em textos e menções na
mídia, e não pontos de QI ou ph. Ds. Apresentar a verdade sob a melhor luz, mas não a
fabricar, é o nome do jogo. Te vejo na CNN.
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