Рустам Ниязов "Элементы копирайтинга в блогинге" - презентация Рустама Ниязова на блог-конференции в Алматы 8-9 декабря 2012 года

2. info@niyazov.org

3. Блоги или Копирайтерам здесь не
место
Рустам Ниязов

4. О чем я расскажу сегодня:
• Личный опыт
• Связь между копирайтингом и блогами
• Что не является копирайтингом
• Что такое “эффект Cellar Door”

5. Не преувеличивайте роль
копирайтинга
• Блоги становятся “устными”
• Нарративность – основа блога
• Создание «правильного» текста
требует построения композиции, на это
нет времени.
• Копирайтер пишет за 10 минут 1 абзац,
а блогер создает целый пост

6. При чем тут орфография?
• Орфография и грамматика не являются
частью копирайтинга
• Нет прямой связи между успехом блога
и правилами правописания
• Почему не нужно начинать с заголовка?
• Оптимальный темп речи
• Оптимальный объем речи

7. Оптимальный темп речи
• Текст имеет уникальную ритмичность
• Ритм зависит от внутреннего состояния
и темы, не бойтесь его ломать
• Помните о том, что сказал Толкин про
фразу Cellar door

8. Оптимальный объем речи
• Как ни удивительно, информационная
ценность 1 поста должна равняться 1
фразе в обычной речи
• Один пост – одна идея
• Один пост – один вывод

9. Даже хирурги называют свою
профессию творческой
• Иронизируйте
• Зачеркивайте слова и ставьте акценты
• Не взвешивайте слова на весах
• Экспериментируйте с формой

10. Всё, просыпайтесь…
Спасибо!