1. «Охотники за стеклом»
Как избежать кризиса
средствами коммуникации
Алексей Кедрин
Директор по корпоративным связям и информации
ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»
Санкт-Петербург, 18 октября 2011 года
2. Программа «Охотники за стеклом»
В Санкт-Петербурге с 11 мая по 30
июня 2011 г. реализуется пилотный
проект
Организаторы – «Балтика», «Лента»,
«Зеленый Крест»
5 пунктов приема работают с 11.00
до 21.00 без выходных
Ведется прием стеклотары и
алюминиевой банки
2
3. Пункты приема «Охотники за
стеклом» - удобство для горожан
Министр экологии Дании
госпожа Карен Эллеманн
посетила один из пунктов
на парковке «Ленты» на
Выборгском шоссе
•Савушкина 112
•Бухарестская 69
•Выборгское 11
•Руставели 61
•Таллиннское 159
3
4. Выгода для бизнеса и общества
Повторное использование
оборотной тары существенно
снижает нагрузку на окружающую
среду, бюджет и энергопотребление
Снижает загрязненность улиц
Повышает экологическую культуру
граждан
Безопасность использования
оборотной тары подтверждена
многолетним использованием
вторичного применения стеклянной
бутылки в США и Европе
4
5. Зеленый Крест
Общественная некоммерческая
экологическая организация создана в 1994
году
Главная задача – непосредственно влиять на
экологическую политику, выдвигая и
поддерживая инициативы, направленные на
создание экологически-безопасных
технологий и продуктов при помощи
полезных образовательных программ,
актуальных законопроектов и других
элементов системы устойчивого развития
Северо-Западного Федерального округа
Организация выступает за партнерство с
общественными организациями, с органами
власти и деловыми кругами,
содействующими охране окружающей среды
5
6. Зеленый Крест
Мы участвуем в программе «Охотники за стеклом»:
Потому что мы против так называемых «экологических» акций по
уборке мусора за неряхами. Каждый гражданин должен научиться
ответственно относится к своему мусору, и убирать за собой
самостоятельно. Вот тогда город действительно станет чистым
Потому что экологическое воспитание население начинается не с
каких-то глобальных или общегородских и оттого провальных
проектов, а с изменения привычек каждого отдельно взятого
гражданина
Потому что изменять привычки надо постепенно, и акция «Охотники
за стеклом» - один из первых шагов к появлению у граждан
экологического самосознания
Потому что в СССР существовала успешная система сбора
утильсырья, к которому относится и стеклотара. Поэтому пустые
бутылки на тротуаре или в подъезде были большой редкостью. Мы
считаем, что этот успешный опыт следует возродить
6
8. «Балтика»: экологическая политика:
основные положения
В 2010 году внутренняя документация Компании в области
КСО была пересмотрена в части соответствия Политике
Carlsberg Group, разработаны и утверждены
политики «Балтики» по направлениям КСО
Соблюдение требований природоохранного законодательства РФ
Сертификация деятельности Компании на соответствие требованиям ИСО
14001
Энергоэффективность, использование возобновляемых источников энергии
Рациональное использование водных ресурсов
Очистка сточных вод на своих либо муниципальных очистных сооружениях
Учет экологических аспектов, связанных с инвестициями и закупками
Уменьшение расхода, повторное использование и
переработка упаковочных материалов
Минимизация образования отходов, увеличение доли
повторно используемых и перерабатываемых отходов
Диалог по вопросам охраны окружающей среды со всеми заинтересованными
сторонами
8
9. Доля возвращаемой тары в Санкт-Петербурге ниже, чем
в других городах и ниже, чем в среднем по РФ (данные
компании «Балтика»)
+ 13%
+ 2%
+ 9% + 3% + 1.5%
- 2%
- 1%
- 6%
9
14. Запрет оборотной бутылки
16 августа 2011 года Комиссия Таможенного Союза приняла Технический
регламент «О безопасности упаковки»
Документ вступает в силу 1 июля 2012 года и запрещает использование оборотной
стеклянной тары для пива и детского питания в странах Таможенного Союза
Регламент принят без публичных обсуждений с участниками рынка пива и
экспертным сообществом
Запрет противоречит международным практикам в части развития использования
оборотной тары
Запрет разрушит созданную и развиваемую пивоваренными компаниям систему
сбора оборотной тары, что усугубит проблемы замусоривания городов
Запрет ударит по средним и мелким пивоварам, которые широко используют
оборотную тару
Запрет негативно скажется на ситуации с энергосбережением, т.к. использование
оборотной тары позволяет избежать резкого роста расхода электроэнергии на
стекольных заводах
Использование оборотной бутылки существенно снижает выбросы CO2 в
атмосферу и соответствует мнению общества об экологической безопасности.
Запрет приведет к значительному росту выбросов CO2 и ухудшению
экологической ситуации
14
15. Оборотная бутылка и экология
• Около 40% всех выбросов CO2 происходит при производстве
первичной упаковки
• При запрете использования оборотной бутылки выбросы СО2 от
пивоваренной отрасли в России увеличатся на 309 700 тонн в год,
что равно 774 суткам полета Боинг 747 , или количеству выбросов
СО2 от 193 560 автомобилей за год
• Воздействие оборотной бутылки на окружающую среду в 3-10 раз
слабее по сравнению с невозвратными/одноразовыми стеклянными
бутылками
• Основная причина — большие затраты энергии при производстве
бутылок (нагрев стекла до 1500 °C)
• По данным компании Carlsberg, количество возвратов оборотной
бутылки на протяжении жизненного цикла в Дании составляет 20 раз
• Большая часть исследований авторитетных международных
институтов говорит в пользу оборотной бутылки
• Положительное восприятие оборотной бутылки потребителем с
точки зрения экологичности
15
16. Оборотная бутылка и факты
Сохранение сырья. Переработка одной тонны стекла позволяет сохранить
около тонны природных ресурсов — 590 кг песка, 186 кг кальцинированной соды,
172 кг известняка и 73 кг полевого шпата.
Снижение энергозатрат. Использование в производственном процессе 10%
стеклобоя позволяет сократить затраты на энергию на 2-3%. Переплавка бутылок
на стекольных заводах в новые позволит снизить расход материалов, но энергии
при этом будет тратиться только на 20% меньше, чем при первичном
производстве. В то же время очистка одной бутылки до состояния, отвечающего
всем санитарным нормам, требует в 10 раз меньше энергии, чем производство
новой (энергии, которая уходит на создание всего одной бутылки, хватит на 7-
часовую работу компьютера и на сутки работы энергосберегающей лампы)
Сокращение выбросов CO2. Использование каждых шести тонн
переработанной стеклянной тары позволяет сократить выбросы диоксида
углерода — газа, создающего парниковый эффект, — на одну тонну. Увеличение
доли стеклобоя к первичному материалу на 10% позволяет сократить количество
выбросов в атмосферу: твердых частиц на 8%, оксида азота — на 4% и оксидов
серы — на 10%.
Отсутствие побочных продуктов. Переработка стекла — это замкнутая
система, которая не создает дополнительных отходов или побочных продуктов
Источник: Greenpeace Россия http://www.greenpeace.org/russia/ru/news/22-09-2011-bottles/
16
18. Специфика разных стран по использованию
залоговой стоимости бутылки
Страны Комментарии/Специфика
Хорошо работающая система залоговой стоимости для потребителей, охватывающая все виды упаковки
Дания напитков. Процент возврата ВСБ — 98%.
Использование алюминиевых банок увеличивается.
Хорошо работающая система залоговой стоимости для потребителей, охватывающая ВСБ,
Швеция алюминиевые банки и ПЭТ-тару, но не одноразовые стеклянные бутылки. Процент возврата - 81%.
Хорошо работающая система залоговой стоимости для потребителей, охватывающая ВСБ,
Норвегия алюминиевые банки и ПЭТ-тару, но не одноразовые стеклянные бутылки. Процент возврата >90%.
Высокие налоги на экологическое воздействие для одноразовой упаковки. Проблемой являются
одноразовые стеклянные бутылки.
Хорошо работающая система залоговой стоимости для потребителей, охватывающая ВСБ,
Финляндия алюминиевые банки и ПЭТ-тару, но не одноразовые стеклянные бутылки.
Хорошо работающая система залоговой стоимости для потребителей, охватывающая ВСБ, процент
Эстония возврата >95%.
Система продажи и обратного выкупа ВСБ неэффективна, процент возврата — 64%.
Латвия Власти рассматривают вопрос о вводе обязательной залоговой системы
Процент возврата — 94%.
Литва
Хорошо работающая система залоговой стоимости для потребителей, охватывающая ВСБ (процент
Германия возврата — 86%) и ПЭТ-тару.
18
19. Как изменить ситуацию
Главным инструментом снижения масштабов кризисных ситуаций
в коммуникациях могут стать структурные изменения
в системе принятия решений на государственном уровне
19
20. Контактная информация
ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»
194292, г. Санкт-Петербург,
6-ой Верхний пер., д. 3
тел: (812) 325-9-325, e-mail: post@baltika.ru
Алексей Кедрин,
Директор по корпоративным связям и информации
тел: (812) 703 71 18
e-mail: kedrin@baltika.ru
20
