« Nous passons d’un web texte à un web image » a déclaré Kevin Systorm, le cofondateur d’Instagram lors d’une interview donnée récemment au média Enjeux Les Echos. Ce n’est pas un secret qu’Instagram est en évolution croissante et que les marques sont de plus en plus présentes sur ce réseau social de photographie mobile dont plusieurs marques tunisiennes qui produisent régulièrement du contenu pour capter l’attention de leurs communautés. Chaque mois, le Social Media Club Tunisie publiera un rapport sur les activités des marques et médias tunisiens. Les résultats et chiffres publiés dans ce rapport ont été fournis par l’outil de veille tunisien Kanalytik qui surveille les performances des marques Tunisiennes sur les réseaux sociaux.

1. Rapport sur les
activités des
marques
tunisiennes sur
Instagram pour le
mois de Février

2. • « Nous passons d’un web texte à un web image » a déclaré Kevin Systorm,
le cofondateur d’Instagram lors d’une interview donnée récemment au
média Enjeux Les Echos.
• Ce n’est pas un secret qu’Instagram est en évolution croissante et que les
marques sont de plus en plus présentes sur ce réseau social de
photographie mobile dont plusieurs marques tunisiennes qui produisent
régulièrement du contenu pour capter l’attention de leurs communautés.
•Chaque mois, le Social Media Club Tunisie publiera un rapport sur les
activités des marques et médias tunisiens. Les résultats et chiffres publiés
dans ce rapport ont été fournis par l’outil de veille tunisien Kanalytik qui
surveille les performances des marques Tunisiennes sur les réseaux sociaux.
@SMCTunisia
Introduction

3. 8097 abonnées pour la marque Samsung Tunisie au 28 Février
2015
+91% d’évolution par rapport au mois de Janvier
2761 abonnées pour la marque Coca Cola Tunisie
+11% d’évolution par rapport au mois de Janvier
2465 abonnées pour la marque Nescafé Tunisie
+54% d’évolution par rapport au mois de Janvier
Généralement ces marques publient des photos créatives et des mises en
situation du produit et les photos des actions marketing sur terrain.
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Top 3 des marques par nombre d’abonnés

4. 2290 abonnées pour la marque Ooredoo Tunisie au 28 Février
2015
+21% d’évolution par rapport au mois de Janvier
835 abonnées pour la marque Orange Tunisie
+53% d’évolution par rapport au mois de Janvier
585 abonnées pour la marque Tunisie Télécom
+8% d’évolution par rapport au mois de Janvier
Généralement Instagram est utilisé par Ooredoo et Orange Tunisie pour
publier des photos de leurs événements et publier un contenu fun et décalé.
Tunisie Télécom reprend les photos de ses utilisateurs qui mettent en avant
sa marque ou ses produits.
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Classement des opérateurs

5. 42619 abonnées pour la radio Mosaïque FM au 28 Février 2015
+16% d’évolution par rapport au mois de Janvier
40054 abonnées pour le magazine Tunivisions
+9% d’évolution par rapport au mois de Janvier
7573 abonnées pour la chaîne TV Elhiwar Attounsi
+11% d’évolution par rapport au mois de Janvier
Ses médias utilisent Instagram pour mettre en avant leurs activités, publier
des photos des coulisses.
D’autres médias utilisent activement Instagram aussi comme la radio IFM
par contre la chaîne First TV n’est plus active depuis le mois d’Octobre .
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Top 3 des médias

6. 914 abonnées pour Carrefour Tunisie au 28 Février 2015
82 abonnées pour Monoprix Tunisie
74 abonnées pour Géant Tunisie
Pour ce secteur d’activité, Instagram est utilisé pour mettre en avant les
produis et promotions mais aussi pour relier les actions promotionnelles des
marques dans le magasin. Il est à noter que Carrefour Tunisie s’est lancé sur
Instagram depuis des mois contrairement aux deux autres ce qui explique en
partie la grande différence entre le nombre d’abonnés.
De plus le compte de Monoprix est inactif depuis Février 2013.
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Classement des grandes surfaces et hypermarchés

7. 386 abonnées pour Hyundai Tunisie au 28 Février 2015
271 abonnées pour la voiture DS de Citroën
21 abonnées pour la marque Citroën Tunisie
La marque Citroën est présente sur Instagram depuis des mois avec son
modèle DS et vient récemment d’avoir un compte global pour toute la
marque est ses différents modèles et activités. Mercedes Benz Tunisie est
sur Instagram aussi mais le compte est inactif de puis Août 2013 et ne
semble être utilisé que pour le lancement d’un nouveau modèle.
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Classement des constructeurs automobiles

8. 634 abonnées pour Tunisair au 28 Février 2015
+20% d’évolution par rapport au mois de Janvier
491 abonnées pour Nouvelair
+30% d’évolution par rapport au mois de Janvier
65 abonnées pour la Syphax Airlines
+0% d’évolution par rapport au mois de Janvier
Le compte de Syphax Airlines est inactif depuis des mois contrairement aux
comptes de ses concurrents qui postent régulièrement des photos de leurs
flottes et leurs équipages .
@SMCTunisia
Classement des compagnies aériennes

9. 2465 abonnées pour Nescafé Tunisie au 28 Février 2015
+54% d’évolution par rapport au mois de Janvier
493 abonnées pour Café Ben Yedder
366 abonnées pour Café Bondin
+0,55% d’évolution par rapport au mois de Janvier
Ses marques postent régulièrement des photos mettant en avant leur
produit, le café dans plusieurs situations. Nescafé poste aussi des photos de
ses activités sur terrain comme le Tunis Comedy Show.
@SMCTunisia
Classement des marques de café

10. @SMCTunisia
La photo la plus likée pendant le mois de Février
• La photo la plus likée et la plus
commentée du mois de Février
est celle de Mosaique FM qui a
cumulé 789 likes et 48
commentaires . Il s’agit de la
chanson spéciale St Valentin lors
de l’émission Chellet Amine.
• Mosaïque FM invite sa
communauté à partager des
photos de situations peu
communes et ceci génère
beaucoup de contenu et
d’interactivité .

11. @SMCTunisia
La photo la plus likée pendant le mois de Février
• La photo de marque la plus likée
du mois de Février est celle de
Samsung Tunisie qui a cumulé
343 likes.
• Il s’agit d’une illustration de
portrait sur un des produits de la
marque.

12. @SMCTunisia
La photo la plus commentée pendant le mois de Février
• La photo de marque la plus
commentée du mois de Février
est celle de Tunisie Télécom qui a
cumulé 402 commentaires.
• Il s’agit d’une republiaction d’une
des photos participantes au jeu-
concours .

13. @SMCTunisia
Nouvelles marques sur Instagram
•La marque Danette Tunisie a
rejoins Instagram depuis le mois
de Janvier.
•Un premier post de bienvenu
pour ses followers qui utilise les
fonctionnalités d’Instagram,
simple et créatif
•Une autre marque a aussi
débarqué sur Instagram à savoir
Nana Tunisie et ce depuis le mois
de janvier dernier. Les posts sont
peu fréquentes et représentent
des conseils pour les filles .

14. A l’occasion de la St Valentin, les opérateurs Orange Tunisie et Tunisie
Télécom ont proposé à leurs communautés de concours liés au thème de
l’amour; Orange Tunisie les a invité à poster une photo de cœur insolite alors
que Tunisie Télécom les a invité à exprimer leurs amour pour la Tunisie.
@SMCTunisia
Les jeux/concours du mois de Février

15. @SMCTunisia
Exemple de campagne
Pour le lancement de la Nissan X-Trail aux Émirats arabes unis, la marque a
réussi à engager 5 influenceurs d’Instagram en donnant à chacun le dernier
modèle Nissan et les inviter à se rejoindre dans un lieu secret tout en
partageant leur voyage sur Instagram avec le hashtag #TheOneToFollow.
Pour découvrir la campagne; cliquez ici.

16. @SMCTunisia
Exemple de brand content
Pour les marque tunisiennes, nous proposons la marque Free Lben qui
propose régulièrement un contenu créatif et lié à l’actualité.
Pour les marques internationales nous proposons la marque Oreo commune
pour son contenu fun, décalé et surtout d’actualité aussi.

17. Pour plus d’informations sur l’outil Kanalytik, visitez le site :
http://www.kanalytik.tn/