Insight seminář SIMAR Dáváme smysl datům 4. května 2016 Zefektivnění TV komunikace kombinací neuromarketingu a deklarativních technik, případová studie Zuno banka. Ondřej Herink, GfK Czech

1. Insight seminář

2. Postupné ladění TV kampaně
ZUNO banky pomocí
neuromarkeBngu

3. Zadání
• Máme nový, netradiční koncept - bude fungovat?
• Zuno vytvořilo sérii 3 reklamních spotů na půjčku s úrokem 7,9%.
• Spoty jsou postavené na humorném poukázání na klišé využívané
v reklamním průmyslu a na předání hodnot férovosti, upřímnosti a
serióznosti banky.
• Cílem studie bylo
• zmapovat působení zvolené koncepční cesty
• otestovat vnímání všech 3 variant spotů
• změřit jejich dopad na emocionální prožitek cílové skupiny
• stanovit silné a slabé stránky
• vytvořit konkrétní doporučení na úpravu a zodpovědět otázku dalšího
směru
Pozadí a cíle výzkumu

4. Jak na to?
• Jen se neptat, ale i měřit! Proč?
Strach
Sebepopření
Obrana
před manipulací
Snaha nevyčnívat
Pohrdání komercí
Předvádění se
Neschopnost
sebereflexe
Stud
Protože lidé častou nemluví pravdu. Buď záměrně, nebo si ji neuvědomují.
Míra stylizace je při výzkumech komunikace velmi vysoká.
Ochota připustit si, že jsem jen člověk, naopak nízká.

5. Neuro ukáže vše
• Několik cest, jak si „sáhnout“ na pravdu

6. Výsledky
• Funguje je to, ale pozor na varianty....
Štěňátko
Sexy týpek
Štěňátko se Sexy týpkem

7. Co nám z toho vyšlo
1. • Výpovědi se často lišily od neuro hodnot
2. • Skupinka má velký potenciál...
3. • ... ale záleží na konkrétním zápletce
4. • Hlavní postava působí rozporuplně
5 • Ale celkově nadsázka funguje

8. A tak se stalo... J

9. Insight seminář