Slides de la conférence d'Yidir Plantade lors du SEO camp'us 2018

1. 1#seocamp
(sur) Vivre avec Google AMP

2. 2#seocamp
Yidir Plantade
Responsable SEO
Pôle Grand Public
Lagardère Active

3. 3#seocamp
AMP
Les généralités à savoir

4. 4#seocamp
▪ AMP est un projet de web mobile open source à
chargement rapide, porté par Google.
▪ Il a été annoncé le 7 octobre 2015, en partenariat avec
30 sites d’actualité dans le monde.
▪ En février 2016, les premiers carrousels AMP sont
apparus dans les résultats de recherche.
▪ En septembre 2016, AMP a été intégré aux résultats de
recherche standards.
Petit historique d’AMP

5. 5#seocamp
Une croissance
spectaculaire
▪ 30 millions de domaines
utilisent AMP sur 300 millions de
domaines dans le monde
▪ 5 milliards de pages AMP
connues par Google vs 50
milliards de pages indexées.
▪ AMP lancé en 2016 vs WWW
lancé en 1993 !
10%
Des pages web
10%
Des domaines

6. 6#seocamp
▪ Bing
▪ Des réseaux sociaux: Twitter, LinkedIn, Pinterest,
Tumblr, Reddit
▪ Des poids lourds chinois: Baidu, Tencent, Weibo,
AliExpress
▪ Des CMS qui l’intègrent (important lorsque l’on choisit
une solution): WordPress, Drupal, Squarespace.
AMP, c’est aussi

7. 7#seocamp
En France, qui cartonne sur AMP ?

8. 8#seocamp
De 15 à 20% des visites des sites

9. 9#seocamp
Concrètement, ça marche comment ?

10. 10#seocamp
Un petit exemple de balise AMP

11. 11#seocamp
Un éventail croissant de balises pour
tout faire en AMP

12. 12#seocamp
AMP
Retour d’expérience

13. 13#seocamp
▪ Un template (article) basculé en mai 2016.
▪ Beaucoup d’erreurs de code.
▪ Refonte du site et des pages AMP en juin 2017.
▪ Passage de nouveaux templates (diaporama, vidéo) en
AMP en juin 2017.
▪ Alertes et corrections AMP de décembre 2017 à
aujourd’hui.
AMP sur Public.fr

14. 14#seocamp
Depuis février, votre page AMP
doit être identique à votre www

15. 15#seocamp
Améliorez votre visibilité dans le
carroussel, pensez données structurées!

16. 16#seocamp
Erreurs de code: One strike, you’re Out!

17. 17#seocamp
Avec AMP, il ne faut pas être cardiaque!

18. 18#seocamp
Un marché volatile, selon Mediametrie

19. 19#seocamp
Corrélation entre AMP et SEO classique

20. 20#seocamp
▪ Peu de retours sur la partie e-commerce.
▪ On peut supposer que – de temps de chargement = plus
de ventes (selon Amazon, 1s de chargement en plus = 1,6 milliards de US$ en moins sur l’année).
▪ Possibilité de jouer l’abonnement sur AMP.
▪ Compatibilité AMP des solutions de monétisation type
Outbrain, Ligatus ou Taboola.
▪ Publicité: en placer autant et aux mêmes positions que
sur le site. Sticky, paralaxe, video… AMP accepte tout.
Et sinon, ça gagne bien ?

21. 21#seocamp
▪ Test sur une bannière Adsense below the fold: CPM de 0,02€.
▪ Test sur une bannière below the fold commercialisé par une régie
et des sous-régies: CPM de 0,01€.
▪ Test sur solution de type Ligatus, Taboola: équivalent à un CPM de
0,03€.
▪ Certains media affirment gagner autant avec la pub sur AMP que
sur leur site (Washington Post).
▪ Globalement, la maturité des régies et des sous-régies sur ce
format est encore très faible, à suivre d’ici quelques années.
Mais genre, en vrai, ça gagne bien ?

22. 22#seocamp
Le plus grand risque: la cannibalisation!

23. 23#seocamp
Question Mug
● Quel est le site français qui réalise
la plus grosse audience sur AMP,
selon l’ACPM et Mediametrie ?

24. 24#seocamp
MERCI AUX SPONSORS