SEO 2020 : Moins de trafic, plus d'opportunités ? Conférence présentée par Sylvain Garin lors du SEO Camp Day Lille le 24 janvier 2020.

1. SEO 2020 :
Moins de trafic, plus d’opportunités ?

2. #seocampSEO CAMP Day Lille
Speakers
2
Sylvain Anthony

3. #seocampSEO CAMP Day Lille 3
SEO 2020 : Moins de trafic, plus
d’opportunités ?
A l’heure où de plus en plus de recherches s’achèvent sans clic, quelle est
la place du SEO, face à la performance des canaux payants ?

4. #seocampSEO CAMP Day Lille
Google - technologie surpuissante
et en amélioration continue
4

5. #seocampSEO CAMP Day Lille 5
PROBLÈMES

6. #seocampSEO CAMP Day Lille
SEO : Vilain petit canard
des canaux Web
6
● Long-termiste
● Engageant
● Obscur
● Demande régularité
● ROI ?

7. #seocampSEO CAMP Day Lille
… Une comparaison difficile avec
les canaux “CPC”
7

8. #seocampSEO CAMP Day Lille
Peut-on avoir un calcul du ROI
pour chaque action menée en SEO ?
8
Menant à
des demandes particulières …

9. #seocampSEO CAMP Day Lille
Google, ce colocataire
qui prend de la place ...
9

10. #seocampSEO CAMP Day Lille
… et qui se montre
de plus en plus exigeant
10

11. #seocampSEO CAMP Day Lille
Mais tout va bien !
11

12. #seocampSEO CAMP Day Lille
Pour autant, une bonne partie des
start-ups investissent dans le SEO !
12
En savoir plus ? Podcast “Growth Makers”

13. #seocampSEO CAMP Day Lille
Quelles sont les solutions ?
13

14. #seocampSEO CAMP Day Lille
Stratégie SEO - Priorité 2020+
14
Faire du
contenu SEO
3
Faire du
contenu à
valeur ajoutée
2
Devenir une référence
/
un média dans votre
domaine
1
Marque
Commerçant

15. #seocampSEO CAMP Day Lille 15
*Angoisse dans l’assemblée*

16. #seocampSEO CAMP Day Lille
POURQUOI ?
16
Objectif 1 Google :
Multitude d’information
Forte accessibilité
Objectif 2 Google :
Information la plus sûre / pertinente
Marque
= “Signe, identité” qui se distingue
= Responsabilité dans la prise de parole

17. #seocampSEO CAMP Day Lille
Comment le mettre en place ?
17

18. #seocampSEO CAMP Day Lille
Tirez le plein potentiel
de votre étude des mots-clés
18
Données
exploitées
Données
non-exploitées
Besoin EXPRIMÉ =
intentionnalité

19. #seocampSEO CAMP Day Lille
Pour améliorer l’impact / ROI /
efficacité :
Créer des ponts
& des synergies
SEO – Socle de la
stratégie de communication
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20. #seocampSEO CAMP Day Lille 20
Devenez une machine
à créer du contenu

21. #seocampSEO CAMP Day Lille
Comprendre l’intention de
recherche
21
Scrutez la SERP Google
=
Réponse aux besoins
des internautes

22. #seocampSEO CAMP Day Lille
Construisez votre contenu
progressivement et
méthodiquement
22
1 – Une thématique à la fois
2 – Multi-thématique : Par
niveau de profondeur

23. #seocampSEO CAMP Day Lille 23
Soyez ingénieux
dans la production de contenu
Landing
page
Contenu
chaud
Livre
blanc
Vidéo /
Podcast
Infographie
Sujet
choisi
Le SEO au service de
votre communication
1. Choisissez le sujet
2. Créez le 1er
contenu
3. Diversifiez les formats
au possible

24. #seocampSEO CAMP Day Lille
Capitalisez sur la distribution
24
Pour amortir l’investissement
& tirer le plein potentiel

25. #seocampSEO CAMP Day Lille
Gary Vee Model
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Créer
du contenu long
Fragmenter
en mini-sujet
Distribuer
sur les social media
Sky’s the limit

26. #seocampSEO CAMP Day Lille 26
Renforcez votre Expertise &
votre Contenu
Créez votre
contenu de qualité
Occupez l’espace
Améliorez-le
en continu
Le progrès n’attend pas !
Renforcez-le
avec l’intervention
d’un expert
Filmez-le, enregistrez-le,
faites un échange de
liens
03
01 02

27. #seocampSEO CAMP Day Lille
A part ça,
comment lutter contre
la potentielle baisse de sessions ?
27

28. #seocampSEO CAMP Day Lille 28
Reconsidérez le point fort de
l’Inbound
1er
Objectif
INBOUND
≠
Conversion

29. #seocampSEO CAMP Day Lille
Optimisez votre funnel de
conversion
29

30. #seocampSEO CAMP Day Lille
SXO : Comment mieux attirer ?
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> Plus grande visibilité possible sur
Google
> Votre présentation sur la SERP
> Faire cliquer
> S’assurer du bon parcours client on-site
> Faire découvrir
> Amener l’internaute jusqu’à l’objectif final
> Faire convertir

31. #seocampSEO CAMP Day Lille
Comment mieux capitaliser sur
chaque visite ?
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Traiter chaque session comme si c’était
la dernière (ou presque) :
● SXO : Maillage interne, call-to-action,
intentions de recherche
● Réponse aux besoins de l’internaute
● Création de lead magnet
● Expérimentez au chatbot
● Capitalisez sur le retargeting, ...

32. #seocampSEO CAMP Day Lille
Conclusion
32

33. Question Mug
#seocampSEO CAMP Day Lille
Citez trois
typologies de
contenu à créer
à partir d’une
thématique ?
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34. MERCI AUX SPONSORS
#seocampSEO CAMP Day Lille 34