Comment booster le référencement de son site avec le content spinning nouvelle génération - Conférence présentée par Stéphane Jambu lors du Seo Camp Day Pays Basque - 6 septembre 2019

1. Stéphane JAMBU / 6 septembre 2019
Etude de cas client
Comment booster le
référencement de son site
avec le content spinning
nouvelle génération

2. Nos offres
Stéphane JAMBU
Qui suis-je ?
Ingénieur informatique, e-commerçant depuis 2009 (www.exotic-express.fr),
consultant e-commerce et en référencement avec plus de 20 ans d’expérience.
Quelques clients 2018 - 2019 Quelques chiffres
100 cocons sémantiques
3 millions de mots en cocon
4 spinneurs de 5 – 10 ans
d’expérience
24 masterspins
18 millions de mots en spin
(www.spin-tiger.com)
J’accompagne mes clients pour leur permettre de réaliser leurs objectifs de
croissance dans leurs activités numériques (www.hi-commerce.fr) : stratégie
visibilité, exécution en propre ou via mon réseau d’experts, accompagnement.

3. Production semi-automatisée de centaines / milliers de pages de contenu sur un thème précis et des variations
de ce thème
Objectif : améliorer la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche.
Qu’est-ce-que le spin de contenu ?
Concrètement, un rédacteur web expérimenté et formé au spin va travailler manuellement sur un « MasterSpin »
utilisant une syntaxe prédéterminée (la spintax) permettant de diversifier le contenu via notamment l’utilisation
de synonymes, la permutation de mots, phrases et paragraphes, l’ajout de variables, ceci afin de générer des
textes sémantiques justes mais tous différents.
Qui connait le spin ? A fait du spin ?
Il existe des outils pour « générer » des Masterpin automatiquement, mais la qualité finale sera très faible.
L’apport de l’expérience de l’écriture d’un rédacteur web est indispensable.

4. C’est du contenu qui, au final se lit bien, comme s’il avait été écrit par un être humain.
Il ne contient pas de fautes, orthographiques, d’accords, de conjugaisons, syntaxiques, grammaticales…
C’est du contenu dont le taux de similarité est similaire ou inférieur à celui de la rédaction 100 % manuelle (20
- 40 % selon le nombre de mots, le champ sémantique, etc,).
Qu’est-ce-qu’un bon spin de contenu ?
Spin « ancienne génération » : fait rapidement ou en quasi-automatique, avec des fautes, très difficile à lire.
 Spin pur Black Hat à utiliser uniquement pour Google avec du cloaking pour montrer autre chose aux
internautes. Encore utilisé aujourd’hui avec bonheur.
Spin « nouvelle génération » : fait en mode artisanal, à la main, avec intégration d’énormément d’éléments de
personnalisation du contenu page par page, sans fautes, se lit très bien
 Spin White Hat pour des money site.

5. Spin nouvelle génération : LE CERVEAU et le savoir-faire des rédacteurs professionnels.
On peut connaître le taux de similarité du contenu produit à partir d’un MasterSpin avec l’outil QualiSpin de
Sylvain Deauré.
Les outils pour faire du spin
Sylvain a également développé un outil ultra réputé pour la production des textes (les spuns) a partir des
Masterspins : xSpinIt!
Spin ancienne génération : The Best Spinner, Chimprewriter, SEA Quartz, etc.

6. Enrichissement de fiches produits / pages magasins
Géolocalisation : mot-clé + ville (« traiteur bayonne »)
Pages de niveau 4 de cocons sémantiques (raison initiale pour moi de se lancer)
Sites de réseau (pas recommandé)
Tarif : déterminé par le nombre de mots par page, la complexité du sujet, le taux de similarité à cibler et dans
une moindre mesure, le nombre de pages à produire.
Exemples pour vous donner une idée :
500 mots, 1000 pages, 22 % => 1 500 €
300 mots, 30 000 pages, 30 % => 5 500 €
Les besoins couverts par le spin de contenu
Résultat : 150 à 1200 mots de contenu (500 mots en moyenne) à intégrer dans les pages du site cible

7. {{{{Vous {habitez|vivez|séjournez|êtes domicilié|résidez} à $V1, {{|tout }près de|à proximité{| immédiate} de|non loin de|à
quelques centaines de mètres{| à peine} de|à moins de {500 m|cinq cents mètres} de|à {deux ou trois|quelques|moins de
{5|10|cinq|dix}} minutes {à pieds|de marche} de|à quelques encablures de|à {deux|quelques} pas de|dans le quartier
de|dans le secteur de|{|juste }à côté de|juste derrière} $EN3,|
Vous {habitez|vivez|séjournez|résidez} {{|tout }près de|à proximité{| immédiate} de|non loin de|à quelques centaines de
mètres{| à peine} de|à moins de {500 m|cinq cents mètres} de|à {deux ou trois|quelques|moins de {5|10|cinq|dix}} minutes
{à pieds|de marche} de|à quelques encablures de|à {deux|quelques} pas de|dans le quartier de|dans le secteur de|{|juste }à
côté de|juste derrière} $EN3, à $V1,}
et {{vous avez envie {de vous offrir |ce soir d’}|vous vous laisseriez volontiers tenter{| ce soir} par |vous êtes tenté par |vous
avez décidé de vous offrir |il vous arrive {régulièrement|souvent|fréquemment} d’{avoir envie d’|être tenté par }|vous avez
{souvent|parfois} envie d’}un {très bon dîner|dîner original|excellent dîner}
{sans avoir à {sortir {le moindre ustensile de cuisine|ni poêle, ni casserole|ni casserole, ni poêle}|allumer {le four|le plaques de
cuisson}|manipuler la moindre {casserole|poêle}|enfiler votre tablier|cuisiner|ouvrir {votre {frigo|réfrigérateur}|vos placards
de cuisine}}|qui ne {demande|requiert} {aucun|pas le moindre} effort en cuisine|prêt à déguster|pour lequel vous n’auriez
qu’à {mettre le couvert|mettre la table}} ?
Exemple de MasterSpin
Le MasterSpin correspondant, qui a permis de générer les 700 pages de 600 mots livrées au client, avec un
taux de similarité de 25 %, couvre 147 pages de texte en police 11.
Voici un tout petit bout d’un MasterSpin.

8. Exemple de contenu spinné

9. Le spin est adéquat pour un minimum de 300 pages (sinon, la redaction manuelle peut être moins chère) et un
maximum de 50 000 pages (limite des outils).
Il est préférable de déposer le contenu sur un seul site.
Les limites du spin de contenu
Le spin doit porter sur 1 seul sujet ou des sujets connexes très proches.
Par exemple : un magasin de meuble souhaite faire un spin pour ses fiches produits. On peut grouper les
lampes de chevet ensemble, on peut également grouper les appliques ensemble, mais on ne peut pas grouper
les lampes de chevets et les appliques.
On ne peut faire qu’un tirage par MasterSpin. Mélanger les contenus de deux tirages présenterait trop de
risqué de similarité.

10. Textes à trous => moins cher mais quid de l’efficacité ?
Bouillie de contenu => quasi gratuite mais illisible, donc nécessite de faire du cloaking de pages (montrer un
autre contenu aux internautes qu’à Google).
Les concurrents du spin de contenu
Contenu evergreen rédigé par des êtres humains => trop cher.
Même en offshore (moins lisible que du bon spin et plus cher).
Traduction automatique => Presque gratuit mais d’un niveau de qualité inférieur au bon spin.

11. Avant-projet
Prise de contact => faisabilité et première estimation
Questionnaire complet pour qualifier le besoin et faire une proposition adaptée
Proposition / Négociation
Notre méthode de conception /production
Projet
Optionnel : fourniture de 1 à 3 textes d’exemples client pour bonne compréhension des attentes.
Fourniture d’un texte d’exemple et de variations pour validation de la forme et des formulations par le client.
Fourniture par le client de la base de données de variables.
Création du MasterSpin.
Intégration des variables.
Fourniture de textes spinnés pour relecture.
Validation de la similarité avec QualiSpin et tirage des textes avec xSpinIt! (Sylvain Deauré).
Validation finale des textes.
Fourniture de l’ensemble de textes spinnés pour intégration dans le site.
Suivi
Suivi des positions
Enseignements / Ajustements / Proposition de stratégie visibilité, conversion/UX, etc.

12. Site XXX : plus de 100 métiers + toutes les villes de France
TF/CF = 31/38 - 5 millions de pages et autant de visites
Décembre – Mars => avant-projet avec le co-fondateur : rédaction classique, cocons, textes à trous, spin ?
Cas client - Un site faisant plusieurs millions de visites par an
Objectifs : 700 tops villes de France, 600 mots, qualité sans faille, similarité contenue sous les 30 %. Si ok,
commandes à venir.
2 mois de travail à deux spinneurs.
Optimisation sémantique (+90% sur 1.fr sur x mots-clés dérivés).
Base de données
Déploiement le 8-15 juillet, en attente des résultats

13. xxx.xxx.com : plus de 8 métiers + toutes les villes de France
TF/CF = 20/24 - 2600 pages
Cas client : xxx.xxx.com
Objectifs : 1000 tops villes de la région parisienne
, 500 mots.
1 mois de travail à deux spinneurs.
Optimisation sémantique / Base de données
Taux de similarité = 22 %
Déploiement et résultats immédiats => 7 autres spins commandés
4000
950
Traffic
Mots-clés
12000
1800
17500
2500
23500
3500

14. maisons-mca.com : constructeur + ville
TF/CF = 16/36 - 3000 pages
Cas client : maisons-mca.com
Objectifs : 433 tops villes de France, 600 mots.
1 mois de travail à deux spinneurs.
Optimisation sémantique / Base de données
Taux de similarité = 30 %
Déploiement et résultats immédiats

15. 06 35 26 16 44
Stéphane Jambu
contact@hi-commerce.fr
Des questions ?
Les slides email