Интернет-маркетинг (создание, продвижения и запуск интернет проекта). Доклад 27 февраля 2014 года в рамках проекта "Marketing school", инициированного КНУ им. Тараса Шевченко

1. Стратегический
интернет-маркетинг

2. Бизнес модель

3. Спрос и Предложение

4. Спрос и Предложение
Инструменты
Google AdWords
Яндекс Директ
Google Тренды
Alexa.com
Prodvigator.ua
Liveinternet.ru
Advse.ru

5. Спрос и Предложение
Анализ спроса Adwords и Wordstat

6. Спрос и Предложение
Google Тренды

7. Спрос и Предложение
Liveinternet.ru – Дом и семья

8. Спрос и Предложение
Alexa.com – Анализ аудитории сайтов

9. Спрос и Предложение
Liveinternet.ru – Дом и семья

10. Спрос и Предложение
Advse.ru – Анализ конкурентов

11. Спрос и Предложение
Prodvigator.ua – Анализ конкурентов

12. Цели

13. Целеполагание
S. M. A. R. T.
Specific - Конкретная
Measurable - Измеримая
Attainable - Достижимая
Relevant — Обоснованная, Ценная
Time-bound – Ограниченная во времени

14. Целеполагание
S. M. A. R. T.
Цель - Повышение конверсии
Измеримость:
Рост конверсии на 20%;
Сохранение показателей маржинальности, среднего чека,
средней стоимости конверсии.
Достижимость:
Провести юзабилити тестирование;
Проработать ассортимент;
Рассмотреть альтернативные источники трафика;
Проработать контент на сайте;
Запустить внутренний ремаркетинг;
Подключить Email-маркетинг.
l
l
l
l
l
l
l
l
l
Ценность: Позволит увеличить заработок магазина.
Дедлайн: Сумма дедлайнов каждого пункта достижимости.

15. Цели сайта
Типы
Образовательная
Транзакционная
Создание потребности

16. KPI
(ключевые показатели эффективности)

17. Цели сайта
Портал по недвижимости
Монетизация
Реклама
Премиум размещение
Цели
Большое количество просмотров страниц
Большое количество объявлений
Контакт между покупателем и продавцом
Частота обновления
Актуальность данных
Правильная навигация

18. Цели сайта
Портал по недвижимости
KPI
Просмотры страниц
Добавление объявлений
Нажатие кнопки «показать телефон» или написать пись
Время проведенное на сайте
Показатель отказов
Количество и качество трафика

19. Цели сайта
Акцент на товар

20. Цели сайта
Акцент на каталог

21. Цели сайта
Акцент на товар при огромном каталоге

22. Цели сайта
Акцент на товар при огромном каталоге

23. Цели сайта
Телефон для блондинки

24. Цели сайта
Ценность товара

25. Воронка продаж

26. Воронка продаж
Фитнесс-клуб – Обычная воронка
10000 увидели сайт в поисковиках
1000 перешли на сайт (10%)
500 просмотрели услуги (50%)
5 купили абонемент (1%)

27. Воронка продаж
Фитнесс-клуб — Проработанная воронка
10000 увидели сайт в поисковиках
1000 перешли на сайт (10%)
500 просмотрели услуги (50%)
100 записались на пробное занятие (20%)
50 пришли на занятие (50%)
10 купили абонементы (20%)

28. Плюс бонусы
500 пользователей, для ремаркетинга
100 заинтересованных контактов
50 контактов которые уже попробовали
+5-10 абонементов в течении полугода

29. KPI
Кол-во просмотров услуг
Видимость сайта в поиске
Переходы на сайт
Оставленные заявки
Пришедшие на пробную тренировку
Купившие абонемент
Звонки

30. Примеры

31. Примеры

32. Примеры

33. Примеры

34. Примеры

35. Инструмент

36. Инструменты рекламы
Типы
Поисковый маркетинг
Социальные сети
Баннерная реклама
Вирусный маркетинг
Оффлайн реклама
Телевизор
Мероприятия

37. Результат не заставит ждать!

38. Спасибо за внимание!
Вопросы?
Мазурик Виталий, Tим-лидер SEOспециалистов SEO-Studio
mazurikv@seo-studio.ua