Face aux MAJ de l’algorithme Google, les innovations, les nouvelles habitudes de consommation… Que faut-il prioriser pour rendre efficace votre stratégie marketing ? Bénéficiez de l’expérience de SEMrush pour identifier les principales tendances SEO et Content Marketing de 2020.

1. 10 tendances SEO et
Content Marketing pour une
stratégie réussie en 2020

2. Présentation des speakers
Responsable Content
Marketing chez
SEMrush France
Jonathan
Hénault
1
Responsable Marketing &
Communications chez
SEMrush France
Anna
Kochegura

3. 2
700+ employés
5,000,000+
utilisateurs
143 bases de
données régionales
6 bureaux 11 ans
clients dans
150 pays
Fournisseur de données

4. Nous les accompagnons aujourd’hui 25 % du Top 500
des entreprises mondiales et plus de 10,000 agences
3

5. 4

6. 5
KEYWORD
COMBAT
Are you ready?
powered by Keyword Magic Tool

7. VSVS
SEO SEASEO

8. VSVS
SEO SEASEO
823K 673K

9. VSVS
PANGOLIN CHAUVE-SOURIS

10. VSVS
PANGOLIN CHAUVE-SOURIS
33,1K 74 K

11. VSVS
GRETA THUNBERG MEGHAN MARKLE

12. VSVS
246K 823 K
GRETA THUNBERG MEGHAN MARKLE

13. LES TENDANCES SEO EN 2020

14. Tendance #1
MOBILE &
VITESSE DE
CHARGEMENT
13

17. Etude SEMrush sur les e-commerces en France
“ Les visites via mobile dépassent le
desktop (d’environ 46 %) dans le
trafic organique, représentant
75 % du trafic e-commerce total “
Source : SEMrush blog

18. Mobile & Desktop SERP
17
●Uniquement 12,86% des domaines ont les mêmes positions
dans les résultats de recherche sur desktop et mobile
●Les résultats du TOP 3 sur mobile ont un CTR plus élevé
Responsive Site
Sephora Mobile vs Desktop
Audit de site

19. Les problèmes clés avec l’optimisation mobile
18
Les chemins
d’explorations peuvent
être rompus
Du contenu clé peut
manquer sur vos pages
Balisage structurel manquant
sur les pages mobiles
Balises SEO manquantes ou
mal implémentées

20. LA VITESSE DE CHARGEMENT :
UN FACTEUR RANKING CLÉ POUR LA RECHERCHE MOBILE
des sites ont des
problèmes qui affectent
négativement leur
vitesse de chargement
19
82,8%
des visiteurs mobiles quittent
un site si la page prend
plus de 3 secondes
à se charger
53%
Source : Etude SEMrush

21. LA VITESSE DE CHARGEMENT : OUTILS
20
Tester Audit de site

22. AMP-ifiez vos pages
21
“Quand on regarde le contenu récent, les pages AMP mobiles
ramènent deux fois plus de trafic que les pages non-AMP”
— JOHN SHEHATA, VP OF SEO, CONDE NAST
Stats: Positions moyennes Stats: CTRs moyens
6.4 1.6
6.4 1.7
6.4 2.0
Non-AMP
Mobile Pages
AMP
Pages
5.8% 9.2%
5.9% 10.3%
4.9% 6.1%
Non-AMP
Mobile Pages
AMP
Pages

23. Tendance #2
RECHERCHE
VOCALE
22

25. Quand
utilise-t-on la
recherche
vocale?

26. SEMrush
Étude sur la recherche vocale
Retrouvez l'étude complète ici

27. Étude sur la recherche vocale
26
50,000
REQUÊTES
VOCALES
3APPAREILS
8FACTEURS DE
RANKING

28. Recherche vocale : trois appareils
27
GOOGLE HOME GOOGLE HOME MINI ANDROID PHONE

29. Liste des facteurs de ranking potentiels
Longueur
du contenu
Complexité
de lecture
des textes
Positions dans
les résultats
de Google
Résultats dans
les SERP
features:
Featured
Snippet & PAA
Schéma Vitesse de
chargement
HTTPS Backlinks

30. Méthodologie
29
Hey Google,
Comment ça va?
Selon
cecoolsiteweb.com
ça va très bien !

31. 30
A quoi ça
ressemblait
dans
la réalité ?

32. 80%
des réponses
sont présentes
dans le top 3 de
résultats
organiques.
(Pour Android Phones, 72%)

33. 32
70%
de toutes les
réponses
viennent des
SERP features (respectivement 60%, 40% et 20%
pour les téléphones Android)
60%
d’entre elles sont
présentes dans les
Featured Snippets
11.5%
de la boîte Autre
Questions Posées
(People Also Asked)

34. Résultats issus des Featured Snippets
La requête: Combien d'aéroport en France ?
GOOGLE ASSISTANTDESKTOP
Selon Lechotouristique: Il y a
trop d'aéroports en France. Les
40 plus petits aéroports de
France métropolitaine ont un
trafic moyen de moins de 10 000
passagers par an et ne sont
donc pas rentables. La France
compte près de 160 aéroports.

35. La longueur du texte est presque la
même pour chaque appareil: environ 42
mots en moyenne

36. Exemple de réponse qui contient 42 mots
35
Selon Wikipedia : LOL (en anglais
Laughing out loud), également
écrit en minuscules lol, est un
acronyme employé en tant
qu'interjection, très répandu sur
Internet, symbolisant le rire ou
l'amusement. Il est utilisé
virtuellement dans tout type de
communication par internet
ou SMS.
(Question: donne moi la définition de lol)

37. Résumé : 8 facteurs de ranking analysés
36
Ranking
dans le Top
Featured
Snippets
et PPA
Nombre de
mots = 42
mots
approx.
Facile à lire
HTTPS Vitesse de
chargement
Backlinks
OUI
NON
Schéma
Autres
fonctionnalités
SERP

38. 5 Actions clés pour être visible en recherche vocale
37
Assurez-vous que votre site se charge rapidement
Créez un contenu facile à lire
Apportez des réponses courtes aux questions les plus fréquentes
Répondez aux questions quoi, comment, où, est-ce que ?
Optimisez absolument votre site pour les featured snippets

39. Tendance #3
FEATURED
SNIPPETS ET
PEOPLE ALSO ASK
38

40. 39
PEOPLE ALSO ASKFEATURED SNIPPETS

42. Questions et Featured Snippet
41
des questions doivent
être optimisées pour
les Featured Snippets
sous la forme de
paragraphes et de
listes.
93%

43. Questions et Featured Snippet
42

44. Pourcentage de PAAs
43
427K
43%
avec PAA
▪ 1 million de mots clés analysé
▪ 427,000 avec PAA -> 43%

45. Les positions des sites qui apparaissent dans la boîte PAA
44
● ~ 80% des PAA ne rankent pas
dans les résultats organiques
pour des mots-clés examinés
● ~ 2.3% des PAA viennent de
position 5-9
● ~ 4.3% des PAA sont générés à
partir de positions 10-20
● ~ 8.2% sites apparaissent dans
les PAA même des positions
dehors du TOP 20
The page does not
appear in the organic
results by the
keywords examined
Soudainement…
Tout le monde
a sa chance :)

46. Smileworks Liverpool a atteint
une croissance de trafic de +4773% avec SEMrush
45
Découvrez des témoignages de réussite de nos clients
Tester Keyword Magic Tool

47. Les outils qui peuvent vous aider pour
les Featured Snippets et PAAs
46
POSITION TRACKING PAR SEMRUSHANSWER THE PUBLIC

48. Tendance #4
La recherche visuelle
47

49. QUELQUES STATISTIQUES
des utilisateurs de la
génération Z préfèrent
la recherche par images
à n’importe quelle autre
technique
updater des vieux
articles de blog avec de
nouvelles images peut
augmenter le trafic
organique par 106 %
d’objets peuvent être
désormais identifiés
par
Google Lenses
48
62% 106% 1 milliard

50. 49
Images et Images Caroussel dans la SERP
Source : JDN

51. 6 étapes pour optimiser les images
Choisir le
bon format
50
Définir la taille
Adapter au
format de l'écran
Compresser les
images
Prioriser
l’affichage
Tester

52. 51
● Utiliser les PNGs pour les captures d'écran, c’est parfait !
● Réduire vos images peut augmenter la vitesse de chargement
(Outils de compression: https://squoosh.app/, https://tinypng.com/)
● Ne pas oublier le ALT text de votre image pour être SEO-friendly
<img src=”chocolate-1.jpg” alt=”dark chocolate coffee flavored bar”/>
● Google donne la priorité aux sites où l'image est au centre et en haut de la page
Quelques astuces pratiques

53. Encore quelques unes
52
L'autorité d’un site web est l’un des
facteurs de ranking prioritaire
pour la recherche visuelle
C’est comme appliquer des filtres sur Instagram :)
Mettez à jour le contenu et
les images de vos articles
SEMrush Authority Score

54. Tendance #5
Le contenu est
toujours le roi !
53

55. 54
Google BERT arrive
BERT aide Google à comprendre la langue plus
comme un humain et moins comme un robot

56. 55
Créez le contenu pour les humains
Pertinent
Unique
Optimisé
Il n’y a rien à optimiser avec BERT. “Optimiser” signifie
maintenant se concentrer sur une écriture plus claire et plus
jolie, au lieu de toujours rechercher le compromis entre la
création de contenu pour votre audience et de phrases
linéaires uniquement destinées à des machines.

57. LES TENDANCES DU
CONTENT MARKETING
EN 2020

58. Tendance #6
CONTENU VIDEO &
PODCASTS
57

59. QUELQUES STATISTIQUES VIDEO
du trafic web global
sera vidéo en 2021
Les tweets comportant
une vidéo sont partagés
6 fois plus que ceux
avec une image et 3 fois
plus que ceux avec un
GIF
des recherches Google
incluent la vidéo
58
82% 6X 62%

60. DES FORMATS VIDEOS QUI EVOLUENT
59
● PITCH VIDÉOS
● VIDÉOS COURTES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
● CARTES POSTALES VIDÉOS
● RECAPS VIDÉOS DE L’ANNÉE
● VIDÉOS DE RECRUTEMENT
● VIDÉOS TUTOS
● WEBINAIRES
● VIDÉOS ÉVÉNEMENTIELLES
● VIDÉOS TEST PRODUITS
● VIDÉOS DE LANCEMENT DE PRODUITS
● INTERVIEWS “BEHIND THE SCENES”
● LIVE STREAMING
● VIDÉOS 360

61. 60

62. 61

63. LES OBSTACLES
62

64. DES OUTILS QUI SE DÉMOCRATISENT
63
● Lightworks
● Video PAD Editor
● ShotCut
● VSDC Video Editor
● Avidemux
● Animatron
● Moovly
● Powtoon
● Powerpoint
● Final Cut Pro
● iMovie
● Screen Flow
● Camtasia
● Adobe Premiere Pro
● After Effects
FREE PRO

65. QUELQUES STATISTIQUES PODCASTS
de podcasts en 2019
(29 millions contre 18.5
millions en 2018)
des internautes français
écoutent au moins 1
podcast par mois
de revenus publicitaires
pour les podcasts
en 2021
64
+57% 22,8% 1 milliard $

66. GROS POTENTIEL
65

67. POURQUOI OPTER POUR LES PODCASTS ?
66

68. LES OBSTACLES
67

69. TROUVER DES SUJETS INTÉRESSANTS
68

70. DES EXEMPLES DE PODCASTS EFFICACES
69

71. Tendance #7
DE NOUVEAUX
ESPACES POUR LA
DISTRIBUTION
DU CONTENU
70

72. QUELQUES STATISTIQUES
de billets de blogs sont
écrits chaque jour
dans le monde
de trafic web pour les
entreprises qui publient
au moins 12 articles
de blog par mois
de backlinks en plus
pour les entreprises
qui publient
au moins 12 articles
de blog par mois
71
5 M 3,5X 97%

73. 72
Découvrir l’étude complète

74. 73
Découvrir l’étude complète

75. MAIS DE NOUVEAUX ESPACES
À EXPLORER APPARAISSENT...
74

76. DES PLATEFORMES VRAIMENT À PART
75

77. ALORS SOYEZ INTELLIGENTS DANS VOTRE APPROCHE
76

78. Tendance #8
NEWSJACKING
77

79. LE PIRE CAUCHEMAR DU CONTENT MARKETER
78
Tester Topic Research

80. Le
calendrier
marketing
classique
79
Calendrier Community Manager

81. IL EST TEMPS DE SE METTRE AU NEWSJACKING
80

82. LE NEWSJACKING SAUVAGE
81
● RÈGLE #1: Optez pour le bon sujet
● RÈGLE #2: Soyez dans le bon timing
● RÈGLE #3: Soyez critique !

83. NEWSJACKING D’ANTICIPATION
82
Tester CPC Map

84. ET DONC, EN 2020 ?
83
● RÈGLE #1 : Restez curieux
● RÈGLE #2 : Être créatif, c’est
être organisé. Si si.
● RÈGLE #3: Tout est possible,
mais en fait, non !
Calendrier Community Manager

85. Tendance #9
GLOBALISATION DU
CONTENT
MARKETING
84

86. QUELQUES STATISTIQUES
des spécialistes
marketing disent avoir
augmenté leur
utilisation des réseaux
sociaux en 2019
des consommateurs
lisent du contenu
avant tout achat
des marketeurs
pensent que leur
stratégie de contenu
est directement liée aux
objectifs de vente
(contre 45% en 2018)
85
61% 71% 89%

87. 86
Découvrir l’étude complète

88. LE SPÉCIALISTE DE CONTENU N’EST PLUS UN POÈTE
87
Découvrir l’étude complète

89. 88
Découvrir l’étude complète

90. SEMRUSH & LA GLOBALISATION
89
● Content & SEO : SWA
● Content & Social Media : Social Media Tracker
● Content & Ventes : Market Explorer

91. Tendance #10
DE NOUVEAUX OUTILS
QUI CHANGENT
NOTRE APPROCHE
STRATÉGIQUE
90

92. LE CONTENU, C’EST ÊTRE CRÉATIF
91

93. 2020 : LES MÉTRIQUES SONT DANS LA PLACE
92
des spécialistes de
contenu ne regardent
jamais ce que font
les concurrents
des spécialistes
pensent que leur
utilisation de la data est
pauvre ou inexistante
61%
71%

94. 93
Découvrir l’étude complète

95. BRAND MONITORING
94
Tester Brand Monitoring

96. POST TRACKING
95
Tester Post Tracking

97. POST TRACKING
96
Tester Post Tracking

98. ON-PAGE SEO CHECKER
97
Tester On Page SEO Checker

99. CONCLUSION
98
1. Priorisez l’optimisation mobile et accélérez la vitesse de vos pages
2. Optimisez pour la recherche vocale
3. Boostez votre trafic grâce aux Featured Snippets et aux PAA
4. Optimisez les images
5. Créez du contenu pour les humains et pas pour les robots
6. Investissez dans les contenus vidéo et les podcasts
7. Mettez-vous (enfin) au newsjacking
8. Explorez les nouveaux espaces de distribution de contenu
9. Pensez globalement votre métier de content marketeur
10. Utilisez les métriques pour votre stratégie de contenu

100. MERCI À TOUS
Place à vos questions !
a,kochegura@semrush.com
j.henault@semrush.com
semrush.com