Video Marketing : enjeux, tendances et meilleures pratiques Le contenu vidéo est devenu très populaire ces dernières années. C’est trendy. Selon Cisco VNI, la vidéo constituera 82% de tout le trafic Internet d'ici 2020. L'intégration du contenu vidéo dans votre stratégie de marketing digital s'avère donc indispensable. L’utilisation de contenu vidéo vous permet d’interagir avec vos utilisateurs d’une façon plus attrayante et créative pour susciter un meilleur engagement de la part de votre audience. Le canal le plus efficace pour distribuer vos contenus est les réseaux sociaux. Si vous faites du SEO sans utiliser le SMO ou le SMM, vous perdez énormément de trafic et donc de clients potentiels. YouTube est considéré comme un des réseaux sociaux les plus puissants et le moteur de recherche le plus populaire après Google. Voilà pourquoi il est très important d’optimiser vos vidéos sur YouTube de manière qu’elles soient plus accessibles et plus pertinentes pour votre public. ------------------------------------------------------------- Video Marketing: Challenges, Trends and Best Practices Video content has become very popular in recent years. It's trendy. According to Cisco VNI, video will constitute to 82% of all Internet traffic by 2020. Therefore, using a video content in your digital marketing strategy is essential. Video content allows you to interact with your users in a more attractive and creative way and get more engagement and interest from your audience. Social Media is the most effective channel for distribution of your content. YouTube is considered one of the most powerful social networks and the most popular search engine after Google. That's why it's very important to optimize your videos on YouTube to make them more accessible and relevant for your audience.

1. VIDEO MARKETING
ENJEUX, TENDANCES ET MEILLEURS PRATIQUES
NATALIA ZHUKOVA

2. NATALIA ZHUKOVA
Responsable Marketing
chez SEMrush France

3. VIDÉO
TENDANCE 2017

4. 62%DES RECHERCHES
GOOGLE INCLUENT
DES VIDÉOS
Marketing Land

5. 82%
DE TOUT LE TRAFIC INTERNET
D'ICI 2020
VIDÉO
SELON L'INDICE DE RÉSEAU VISUEL DE CISCO,
REPRÉSENTERALA
VIDÉO
CISCO

6. 60%
6 FOIS
1200%
DES MARKETEURS
ONT UTILISÉ DES VIDÉOS EN 2016
PLUS DE PARTAGES QUE DES
TEXTES ET IMAGES
PLUS DE RETWEETS QUE DES
PHOTOS ET 3 FOIS PLUS
QUE DES GIFS
Social Media Examiner
Forbes
Marketing.Twitter.com

7. U N E V I D É O S U R L A L A N D I N G P A G E P E U T
A U G M E N T E R L E S C O N V E R S I O N S D E
80% OU PLUS
Unbounce

8. VIDÉO DANS UN EMAIL
EMAILING
MOT «VIDÉO» DANS
L'OBJET D'UN EMAIL
OPEN RATE 19%
CTR 65%
DÉSINSCRIPTION 26%
CTR 200 - 300%
Business2community
HubSpot

9. 83% DES MARKETEURS AFFIRMENT QU'ILS
VEULENT CRÉER PLUS DE CONTENU VIDÉO

10. TYPES DE VIDEOS
POUR LE BUSINESS

11. COMMERCIAL VIDEO
EDUCATIONAL CONTENT VIDEOS
ANIMATED EXPLAINER VIDEOS
LIVE ACTION EXPLAINER VIDEOS
BRANDED CONTENT
COMPANY STORY VIDEOS
CUSTOMER STORY &
CASE STUDY VIDEOS
TUTORIAL VIDEOS
RETENTION VIDEOS

12. VIDÉOS ANIMÉS
Entreprises tech et de services web
Facile à associer à la marque
(couleurs, styles...)
CARACTÉRISTIQUES
Page d'accueil
YouTube
Autres sites
PROMO

13. LIVE ACTION
EXPLAINER VIDEOS
Démo de produit
Connexion à l'audience
(personal business !)
Emotions, storytelling
CARACTÉRISTIQUES
PROMO
Page d'accueil
YouTube
Autres sites

14. CUSTOMER STORY &
CASE STUDY VIDEOS
Clients et utilisateurs réels
Projets et résultats réels
CARACTÉRISTIQUES
Newsletters
Réseaux Sociaux
BLOG, section À propos
ou Témoignage
PROMO

15. COMPANY STORY
VIDEOS
Présentation de votre équipe,
culture et philosophie de
l'entreprise
Max 5 minutes
Marque ouverte aux utilisateurs
CARACTÉRISTIQUES
PROMO
Newsletters
BLOG, section À propos
ou Témoignage

16. UN LOGO DE
MARQUE DANS
UNE VIDÉO
PEUT AUGMENTER
L'INTENTION
D'ACHAT JUSQU'À
9%Twitter

17. PLUS D'IDÉES DE VIDEOS
PITCH VIDEO
SOCIAL MEDIA VIDEO SNIPPETS
HOLIDAY VIDEO CARD
END OF YEAR RECAP VIDEO
RECRUITING VIDEOS
TRAINING VIDEOS
WEBINARS
PODCASTS
EVENT VIDEOS
PRODUCT REVIEW VIDEOS
PRESS RELEASE VIDEO
PRODUCT LAUNCH VIDEO
VLOG
INTERVIEW
BEHIND THE SCENES
LIVE STREAMING
VIDEO 360

18. OUTILS POUR LE MONTAGE VIDÉO
PRO
iMovie
Final Cut Pro
Adobe
Premier Pro
Camtasia
Screen Flow
FREE
Lightworks
Video PAD Editor
ShotCut
VSDC Video Editor
Avidemux
After Effects &
Photoshop

19. 20% ENVIRON QUITTE
VOTRE VIDÉO APRÈS
10 PREMIÈRES SECONDES
CRÉEZ
UNE
TRÈS
BONNE
INTRO !

20. MUSIQUE
SOURCES DE LA MUSIQUE
FREE
YOUTUBE AUDIO LIBRARY
SOUNDCLOUD CREATIVE COMMONS
EPIDEMIC SOUND
MUSICFORMAKERS.COM

21. 85% DES VIDÉOS SUR FACEBOOK
SONT REGARDÉES SANS LE SON
Digiday

22. SEO+SMM
LES RÉSEAUX SOCIAUX AIDENT À BOOSTER VOTRE RANKING, CAR L'ACTIVITÉ ET
LES PARTAGES SUR DES PLATEFORMES SOCIALES AUGMENTENT VOTRE VISIBILITÉ.
Plus tu es populaire sur les réseaux
sociaux plus de trafic tu auras

23. UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX
DANS LE MONDE

24. UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX
EN FRANCE

26. 2MOTEUR DE RECHERCHE DU MONDE ET
LE TROISIÈME SITE LE PLUS VISITÉ
APRÈS GOOGLE ET FACEBOOK
ème
YOUTUBE

27. LE DOMAINE DE VIDEO SNIPPET
LE PLUS FRÉQUENT

28. YOUTUBE RANKING
FACTORS
VIDEO COMMENTS
DURÉE DE VIDEOS
VIDEO VIEWS
VIDEO SHARES
CHANNEL’S SUBSCRIBERS
VIDEO LIKES
SUBSCRIPTIONS DRIVEN
KEYWORD OPTIMISATION
HD VIDEOS
HTTP://BACKLINKO.COM/YOUTUBE-RANKING-FACTORS

29. YOUTUBE RANKING FACTORS
PLUS LA VIDÉO EST LONGUE, MIEUX ELLE RANKE
La durée moyenne d'une vidéo qui ranke sur la 1ère page de
YouTube est 14 minutes 50 seconds.
Nous faisons le focus sur les vidéos qui augmentent le temps que le
spectateur passe en regardant des vidéos sur YouTube

30. YOUTUBE RANKING FACTORS
HD VIDEOS
68.2% DES VIDÉOS SUR LA 1ÈRE PAGE DE YOUTUBE SONT EN HD.
BOOM !!!

31. YOUTUBE RANKING FACTORS
VIDEO VIEWS
BOOM !!!

32. YOUTUBE RANKING FACTORS
VIDEO COMMENTS
BOOM !!!

33. YOUTUBE RANKING FACTORS
NOMBRE DE PARTAGES
BOOM !!!

34. YOUTUBE RANKING FACTORS
VIDEO LIKES
BOOM !!!

35. YOUTUBE RANKING FACTORS
CROISSANCE D'ABONNÉES
“THE LITTLE
GUY”
BRANDS

36. ANALYSER LA PERFORMANCE DE VOTRE CHAÎNE
YOUTUBE ET CELLE DE VOS CONCURRENTS

37. ANALYSER LA PERFORMANCE DE VOTRE CHAÎNE
YOUTUBE ET CELLE DE VOS CONCURRENTS

38. "LE NOMBRE DE VUES
ELEVÉ EST UN DÉFI, MAIS
C'EST POSSIBLE SI VOUS
AVEZ UN BON PLAN"
Nathan Hague
YOUTUBE

39. OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE
COOL BANNER
IMAGES ET TEXT AU CENTRE -
VISIBLE SUR MOBILE
LIENS SUR VOTRE SITE WEB ET
LES RÉSEAUX SOCIAU

40. OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE
STATUS AND FEATURES
Toutes les fonctionnalités sont activées : Monetization, Longer videos,
External annotations, Custom thumbnails, etc.
STATUS AND FEATURES

41. OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE
PARAMÈTRES AVANCÉS
PAYS
MOTS CLÉS POUR LA CHAÎNE
SI VOUS VOULEZ MONETISER
LIER AVEC GOOGLE ADWORDS

42. OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE
PARAMÈTRES AVANCÉS
LIER AVEC GOOGLE SEARCH CONSOLE
LIER AVEC GOOGLE ANALYTICS
OK
OK

43. OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE
UPLOAD PAR DÉFAUT
you can choose defaults for your video tags, privacy settings, comments, language
and other things
---------------------
Like this? You'll LOVE my site: https://www.semrush.com
Find me in Twitter: http://www.twitter.com/semrush
LE MÊME TAG UNIQUE POUR TOUTES LES VIDÉOS

44. OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE
UPLOAD PAR DÉFAUT
AUTORISER LES COMMENTAIRES
LANGUE
GÉOLOCALISATION

45. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
loads of information : average number of views, view rate (views per hour), the
number of subscribers driven by video and more.
Even a free account offers you lots of useful stats.
free

46. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
VIDÉO TAGS
VIDÉO TAGS

47. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
COPIER/COLLER

48. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
PUSH NOTIFICATIONS

49. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
AJOUTER DES TAGS

50. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE

51. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
THUMBNAILS
1280X720 PX
FOND VIDE ET SIMPLE
TEXTE CONCIS
THUMBNAIL PERSONNALISÉ

52. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
CLOSED CAPTIONS
TOUTES VOS VIDÉOS SUR YOUTUBE DOIVENT ÊTRE ACTIVÉES COMME " CLOSE-CAPTION "
CC
CLOSED CAPTIONS
Transcrire les fichiers audio
et vidéo pour 1 $/ min

53. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
CARDS
5 CARDS
AVEC LES CARDS YOUTUBE, VOUS POUVEZ AMENER L'AUDIENCE SUR VOTRE SITE WEB

54. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
CARDS
LIEN SUR L'URL SPÉCIAL
AFFICHER DES IMAGES PERSONNALISÉES, DES TITRES ET CALL TO ACTION

55. ALORS.... LE PLAN
COOL BANNER
ACTIVEZ LES FEATURES
LIEZ VOTRE YOUTUBE AVEC ADWORDS, GSC, GA
METTEZ LES LIENS DANS LA DESCRIPTION PAR DÉFAUT
METTEZ LE MÊME TAG UNIQUE POUR TOUTES LES VIDÉOS
AUTORISEZ LES COMMENTAIRES
OPTIMISEZ VOTRE CHAÎNE YOUTUBE :
OPTIMISEZ VOS VIDÉOS :
UTILISEZ VIDIQ
AJOUTEZ DES NOTES CLIQUABLES DANS UNE DESCRIPTION
PROFITEZ DE "CLOSED CAPTIONS" ET YOUTUBE CARDS
ANALYSEZ LA PERFORMANCE DE LA CHAÎNE YOUTUBE

56. OUTILS
VIDIQ VISION
REV.COM
OBS
TUBE MASTER PRO
YouTube SEO info
Transcrire les fichiers audio et vidéo pour 1 $/ min
Logiciel open source de l'enrégistrement et de streaming
Promo publicitaire
SEMRUSH
YouTube Analytics, recherche de mots clés

58. QUESTIONS ?