Este documento proporciona una guía sobre cómo realizar una campaña SEO orientada a resultados. Explica que se deben definir objetivos claros al principio, como aumentar el tráfico o las conversiones. Luego describe las dos etapas principales: la optimización interna de páginas web (SEO on-page) a través de un estudio de palabras clave y una auditoría, y la generación de enlaces externos de alta calidad (link building off-page) analizando la competencia. El documento enfatiza la importancia de medir los resultados a

1. Sorin Cojocaru
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Twitter: @SEO_Sorin
Cómo hacer una campaña SEO
orientada a resultados
Sorin Cojocaru @SEO_Sorin

2. ¿De qué vamos a hablar en 40 min?
Cómo hacer una
campaña SEO
orientada a resultados
0 1. Definir los objetivos de una campaña SEO
1.1 Macro Conversiones
1.2 Micro Conversiones
2. 1º Etapa de una campaña SEO (On Page)
2.1 Estudio de Keywords
2.2 Auditoría SEO
3. 2º Etapa de una campaña SEO (Off Page)
3.1 Estrategia de Link Building
3.2 Seguimiento de resultados
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3. Objetivos
1 Definir los objetivos

4. definir los objetivos de una
campaña SEO
Cómo hacer una
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orientada a resultados
1
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Antes de iniciar una campaña SEO siempre se deben definir los
objetivos a conseguir y centrarse en estos objetivos definidos, para
asegurarse de que se cumplen en el plazo de tiempo deseado.
FidelizaciónConversionCaptación
Sobre todo, el principal objetivo genérico de una campaña SEO será:
Generar tráfico cualificado desde buscadores, interesado en los
servicios/productos que se ofrecen en el sitio Web.
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5. Cómo hacer una
campaña SEO
orientada a resultados
1.1
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Los objetivos de la campaña pueden variar según las necesidades
de cada tipo de negocio. De forma general los objetivos los divido
en dos principales categorías: Micro y Macro conversiones.
• Micro Conversiones
• Macro Conversiones
Tipos de conversiones
Micro conversiones
• Descargar un PDF
• Utilizar un comparador de precios
• Regístrate como usuario
• Añadir un producto a la lista de deseos
• Añadir un producto al carrito
• Ver una página “Quiénes Somos”
• Etc.
Macro conversiones
• Venta
• Formulario
• Llamada
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tipos de conversiones

6. Cómo hacer una
campaña SEO
orientada a resultados
1.2
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Los indicadores clave de rendimiento se definen para medir e
informar sobre cómo progresa la campaña SEO.
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indicadores clave de rendimiento (KPI)
o KPIs SEO
• Tráfico por SEO
• Impresiones
• Consultas de búsqueda
• Número de páginas indexadas
• Numero de keywords que nos envían visitas
• Numero de enlaces entrantes
• Autoridad de la home y del dominio 0/100
• Autoridad del dominio 0/100
• Keywords en TOP 5, 10, 20
• Leads / Conversiones
• Porcentaje de conversiones obtenidas
o Analítica Web orientada al SEO
• Visitas
• Visitantes únicos absolutos
• Páginas vistas
• Promedio de páginas vistas
• Tiempo en el sitio
• Porcentaje de rebote
• Nuevas visitas
• Visitas desde buscadores por nombre del sitio
• Porcentaje de tráfico directo
• Porcentaje de tráfico desde Sitios web de referencia
• Porcentaje de visitas desde buscadores
http://www.missconversion.es/2012/06/06/kpis-seo-analitica-web/

7. Optimización interna (SEO On Page)
2 1º Etapa de una campaña SEO

8. 1º etapa de una campaña SEO
(SEO On Page)
Cómo hacer una
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orientada a resultados
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En la primera etapa de una campaña SEO realizamos los principales
cambios dentro del sitio para que esté correctamente optimizado y
asegurarnos de que cumple con las directrices de calidad de Google.
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Dentro de la primera etapa se realizan las siguientes
acciones:
o Estudio de Keywords
• Marca
• Sector
• Localidades
• Servicios
Keywords Auditoría
o Auditoría SEO
• Estructura
• Contenidos
• Optimización
• Rendimiento Web …
o Herramienta para palabras clave
• Planificador de palabras clave de Adwords
• SEMRush
• Excel
• Y otros…
o Herramienta para la auditoría SEO
• Screaming Frog
• Herramientas para webmasters de Google
• webpagetest.org
• Siteliner, etc.

9. Cómo hacer una
campaña SEO
orientada a resultados
2.1
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Identificar las palabras claves que vamos a utilizar para optimizar el
sitio web que deseamos posicionar con el objetivo de captar tráfico
de calidad desde buscadores.
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Estudio de keywords
o Selección de palabras claves
• Selección de palabras claves
• Relevancia
• Popularidad
• Nivel de competencia
• Distribución de palabras claves en el sitio
• Página de inicio
• Categorías
• Etiquetas
• Artículos
• Etc…
o ¿Dónde utilizamos las palabras claves?
• Etiqueta Title de la pagina
• Meta Description
• URLs
• Etiquetas de encabezamiento <H>
• Texto de la página
• Negritas
• Enlaces internos
• Atributo ALT de las imágenes
• Etc…
Principalmente hay que identificar las palabras más apropiadas
para cumplir tanto con las macro conversiones como con las micro
conversiones.

10. Cómo hacer una
campaña SEO
orientada a resultados
2.2
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La auditoría SEO consiste en realizar un estudio técnico profundo
del sitio donde determinamos qué cambios se deben de realizar en
el mismo.
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Auditoría SEO
o Análisis situación inicial
o Estrategia de dominios ccTLD
o Estrategia de dominios gTLD
o Redirecciones
o Uso del Canonical
o Arquitectura Web
o Indexabilidad
o Folksonomía
o Taxonomía
o Análisis del contenido
o Estructura de contenidos
o Encabezados
o Optimización multimedia
o Velocidades de carga
o Optimización de server
o Implementación microformatos
o Códigos de seguimiento
DOMINIOS ESTRUCTURA
CONTENIDO OPTIMIZACIóN

11. Link building (SEO Off Page)
3 2º Etapa de una campaña SEO

12. 2º etapa de una campaña SEO
(Link building)
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Antes de aumentar la popularidad del sitio a posicionar debes saber
qué tipo de enlaces de calidad necesitas.
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El Link Building no es un una tarea fácil, pero tampoco es
complicada. Simplemente necesitas experiencia.
o Factores clave a tener en cuenta
• Conocer bien el proyecto
• Número de búsquedas por tu marca en comparación con la competencia
• La competencia con la que vas a competir en los SERPs
• La popularidad Web de la competencia en comparación con el sitio a posicionar
• Antigüedad del proyecto en comparación con la competencia
Keywords
http://www.missconversion.es/2012/09/24/factores-estrategia-linkbuilding/

13. Cómo hacer una
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Si el sitio a posicionar, no tiene búsquedas en Google por su marca,
ten cuidado con los enlaces. No te pases.
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¿Qué tiene que ver la marca con los enlaces?
1º PROYECTO 2º PROYECTO
Búsquedas por el nombre de marca
6.800 39.110

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Si te equivocas en la estrategia de Link Building los resultados
obtenidos pueden ser muy distintos, aquí va un ejemplo del
proyecto 1 en comparación con el proyecto 2.
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¿Que tiene que ver la marca con los enlaces?
1º PROYECTO 2º PROYECTO

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Analizar bien la competencia es fundamental dentro de una
estrategia de Link Building.
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Analiza bien la competencia
Utiliza estas herramientas:
No debes limitarte en hacer lo mismo que la competencia, tienes que
hacerlo mejor.
• Consigue enlaces que ellos no pueden conseguir
• Trata de ser creativo y utilizar el sentido común
• Detecta que es lo que ellos NO hacen bien y hazlo mejor
• Pero no olvides que sobre todo, tienes que invertir recursos

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Todos hablan de conseguir enlaces de calidad, pero ¿qué es un
enlace de calidad? Y… ¿qué es un enlace de baja calidad?
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Pero…. ¿qué es un enlace de calidad?
Los tiempos han cambiado. No todo vale, desde que llego la actualización
de Google Penguin hemos visto muchas penalizaciones.
• Enlaces que te envían tráfico
• Está relacionado a tu temática
• Antigüedad del dominio
• Antigüedad del enlace
• Autoridad del dominio
• La posición donde esté colocado
• Tiene pocos enlaces externos
• Desde soportes con autoridad,
relevancia
• Soportes con contenidos de calidad
• Etc.
ENLACES BUENOS
• Que no tenga enlaces hacia páginas:
• Porno
• Apuestas
• Drogas, etc …
• Que no tenga una sección donde te explica
cómo contratarle un enlace
• Que no tenga penalizaciones
• Directorios, foros de baja calidad
• Soportes que no están bien posicionados
• Enlaces automáticos
• Etc.
ENLACES MALOS

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Cómo buscar los soportes
Hay muchas formas de buscar soportes para contratar un publirreportaje,
dependiendo del sector para el que lo necesitas puede ser más fácil o más
complicado.
Recomiendo:
Buscarlo en Google por las palabras claves que te interesa posicionar.
Listas de rankings: Bitácoras.com, La blogoteca de 20Minutos, etc.
Filtros sociales como meneame.net, reddit.com, etc.
No recomiendo:
Los soportes que están en plataformas que se dedican exclusivamente a la venta de
publirreportajes o enlaces.
Un ejemplo práctico:
Supongamos que lo que más nos interesa es conseguir enlaces que nos envíen
tráfico. Para esto, les recomiendo crear una campaña de Red de Display en Google
para ver qué soportes son los que más trafico nos envían (y qué tráfico nos
envían).

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Muchos me preguntan: ¿es complicado conseguir enlaces?
Es necesario
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¿Y cómo se consiguen estos enlaces?
Un ejemplo práctico:
Si necesitas un enlace que te envíe tráfico, consíguelo desde soportes que tengan
tráfico. Busca el soporte y analiza cómo conseguir un enlace en este soporte.
1. Buscas el soporte desde el que te interesa tener un enlace.
2. Analizamos el soporte con SEMRush para ver qué tráfico tiene (aproximadamente).
3. Asegúrate de que el soporte cumpla con las condiciones establecidas, contenido de
calidad, que no tenga muchos enlaces externos, que sea relevante, etc.
4. Examina las posibilidades sobre cómo conseguir un enlace en esta web. Por ejemplo,
ofrécele un intercambio, un regalo… Algo para que le puedas convencer de que te ponga
un enlace.
Recomendaciones para contratar un publirreportaje en tu estrategia de Link Building:
http://www.missconversion.es/2014/07/12/recomendaciones-para-contratar-un-publirreportaje-en-tu-estrategia-de-link-building/

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Sorin Cojocaru @SEO_Sorin
Recomiendo medir todos los indicadores de rendimiento, no
solo las posiciones de las palaras claves. Esto lo hace
SEMRush bastante bien.
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Medir todos los resultados, no solo las posiciones
Una pequeña aportación:
He compartido con todos el cuadro de mando que he
utilizado durante varios años.
http://www.missconversion.es/2012/06/28/cuadro-de-
mando-seo/

20. @MissConversion
¿Hablamos?
@SEO_Sorin