Postmodern Pazarlama
•Als PPTX, PDF herunterladen•
2 gefällt mir•7,832 views
Postmodern Pazarlama,etkisini hangi alanlarda göstermiş,modern ve postmodern kavramlar,postmodern pazarlama,postmodern özelliklerin pazar ve pazarlama stratejilerine uygulanması
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Was ist angesagt?
Was ist angesagt? (20)
Andere mochten auch
Andere mochten auch (20)
Ähnlich wie Postmodern Pazarlama
Ähnlich wie Postmodern Pazarlama (20)
Postmodern Pazarlama
- 2. İÇİNDEKİLER POSTMODERN İLE İLGİLİ KİTAPLAR İNSANLIK TARİHİNDE POSTMODERN DÖNEME GEÇİŞİ MODERN VE POSTMODERN KAVRAMLARI POSTMODERN PAZARLAMA NEDİR? POSTMODERN TÜKETİM KÜLTÜRÜ VE TÜKETİCİ POSTMODERN AÇILIMLAR VE PAZARLAMA POSTMODERN REKLAM VE PAZARLAMA İLETİŞİMİ POSTMODERN ÖZELLİKLERİN PAZAR VE PAZARLAMA SRATEJİSİNE UYGULANMASI
- 4. Tarım Dönemi Endüstri Dönemi ve Bilgi Dönemi Modern öncesi dönemdir. Feodal,toprağa bağlı üretim yapan tarımın ve tarım toplumlarının egemen olduğu dönemdir. Üreticilerin sermaye birikimi düşüktür.Tüketim çoğunlukla köy sınırları içinde yapılmaktadır.Modern dönemdir.Tarıma dayalı toplumsal bir yapıdan sanayiye dayalı toplumsal bir yapıya geçiş.Farklılaşma ve uzmanlaşmayı beraberinde getiren modernleşme yeniden tasarlamak anlamına gelmektedir. Yaşla ve tecrübeyle elde edilen sınırlı bilgi Teknolojinin etkinliği,bilginin yaygınlığı ve seri üretimin Post-Modern dönemdir. Bilgi dönemidir.Kitlesel refahın bilginin ve nitelikli insan sermayesinin önem kazandığı bilgi toplumudur.
- 5. Harvey’e göre, ’yeni bir yapı veya düşünce tarzıdır.’ Vattimo’ya göre ,’’Avrupa’nın dünyanın geri kalanı üzerinde egemenliğinin sonudur Loyatard’a göre, ‘Gelişmiş toplumlarda bilginin durumu, ya da ‘meta anlatılara yönelik inanılmazlık’dır. ’ Lipovet sky’a göre ‘Boşluk çağıdır.
- 7. MODERN Huns Robert’e göre ‘tam şimdi’ ‘modo’. ‘Modernus’ kelimesiyle 5 .yy ‘de Hıristiyan dönemini Romalı ve Pagan geçmişten ayrılmıştır. 19.yy ile 20. yy sanat, politika, bilim ile kültür yeryüzünün her yerinde yaşamın önemli parçaları oldu. MODERNİZM Çok görülen, çok bilinen, tanınmış gelenekleri, sanatsal, edebi, sosyal organizasyon ve gündelik yaşamın geçerliliğini yitirdiği fikirle ortaya çıkmıştır. Sarı saçları Giyimi Bozuk Türkçe’si Farklılıkları yok edecek tarzda tek yönlü bir gelişme gösterir.
- 8. POSTMODERN Post-Modern ‘modern ötesi’ Endüstri Devrimi,Aydınlanma Çağı,Süreci başlangıç kabul edilip düşünceleri, tarihsel zaman dilimi açısından II. Dünya Savaşı.Daha sonra, özellikle 1960’lı yıllardan itibaren, Fransa’da görülen teorik çalışmaların ve felsefi tartışmaların sonucunda, Postmodernizm, felsefi olarak da kendini ifade etmeye başlar. Loyard’ın 1979’da ‘Postmodern Durum’ adlı kitabında entelektüel ve kültürel olarak modernlikten postmodernliğe geçişin olduğunu savunur. Çeşitliliği içeren zıtlıkları yan yana getirebilen esnek ve çok yönlü bir gelişim.
- 9. 25 Nisan 1930’da Sovyet Gizli Polis Sömürgeler Başkanı İdaresi Rus kısaltmadır. 1980’li yılarda daha hareketlidir.Yirminci yüzyılın ikinci yarısında geliştirilen, büyük ölçüde bu döneme damgasını vuran olaylardan etkilenir. İkinci Dünya Savaşı, Sovyet GULAGA, Hiroşima ve Nagasaki,Soğuk Savaş Dönemi sonrası sömürgecilik sorunu güvensizlik, hem de çok uluslu şirketlerin ve üstünlüğü ,üretimi,tüketimi,kültürü teknolojiyi etkilemiştir.
- 10. proses performans bütünleme yeniden yapılandırma varlık yokluk seçim kombinasyon çeşit sınır anlamsal retorik kaynak sebep metafizik ironi insanüstü her yerde olan ifade edilen ifade eden düzen düzensizlik kesinlik belirsizlik fordizm post-fordizm derinlik yüzeysellik yarın bugün Homojenlik heterojenlik hiyerarşi eşitlik uygunluk uygunsuzluk form(kapalı) antiform (açık) Amaç oyun romantisizm sembolizm Tasarı şans hiyerarşi anarşi uzaklık katılım modernizim modernizimpostmodernizm postmodernizm
- 11. Postmodern pazarlama,mükemmellik yerine sıradanlığı öneren,ortak dili olmayan,her şeyin kullanımına hoş bakan ve her biri kendi dilini yaratmış,tüketime yönelik bir gerçeklik,modern pazarlamadaki,’ya öyle ya böyle’ yerine ‘hem öyle hem böyle’,ilkesizlik ilkesine göre eğlendirici,neşeli ve ironik biçimleri savunan postmodernizmin pazarlamadaki yansımasıdır.
- 12. PAZARLAMA TARİHSEL SÜREÇLERİ Üretim Odaklı Dönem:Ne üretirsem onu satarım. 1929 Büyük Ekonomik Krizi de içine alan dönemdir.Pasif bir satış bölümü mevcut. Satış Odaklı Dönem: 1950’lere kadar süren dönemdir.Kar getirecek satışların önem kazanmaya başladı. Pazar Odaklı Dönem: Mal ve hizmet pazarlamasında müşteri beklentileri, tatmini önem kazandı. 1960’larda var olan seri üretim yapısı 1970’lerde ürün çeşitlenmesi ve segmentasyonlar izlemiştir. 1980’lerde odak nokta müşteri şartı söz konusudur.
- 13. Hala pazarlama uygulamalarında bazı değişimlere ihtiyaç duyulduğunun farkına varılması postmodern pazarlamanın ortaya çıkarılmasında etkili olmuştur. Ne üretmeliyim ki satabileyim? Nerde üremeliyim? Hangi fiyattan satabilirim? Ne kadar üretmeliyim? Alıcı Satıcı
- 14. Bireycilik Çelişki ve tutarsızlık Postmodern tüketici ne istediği bilmemektedir.Ancak onu gördüğünde ihtiyacının farkına varabilmektedir. Uygun yer Uygun zaman ve karlılıkla karşılık vermek Sosyal yaşamımız İlişkilerimiz Alışanlıklarımız İş yapış biçimlerimiz Sosyal Ekonomik Teknolojik Ne istediklerini biliyormuş gibi görünmektedirler Bireylerin ne istemediklerini keşfetmek daha az kabul edilmez alternatifler sunmak Deneyim geliştirme ile öğrenmeyi ve hoş hissetmeyi ister Katılım ve etkileşim. yeni,farklı,benzersiz deneyimleri arzulayan tüketici öğrenme deneyimi ile öğrenmeyi, eğlence deneyimi ile hoş hissetmeyi ister.
- 15. İmajlara ve işaretlere dayalı küresel ekonomi Üretimin,tüketimin esnek yapısı Bilgi ekonomisinin gelişmesi Üretim odaklı modernizm Tüketim odaklı postmodernizm Postmodern toplumda gerek bireyler gerek kültürler arasındaki her alanda var olan keskin çizgiler yavaş yavaş kalkmaktadır. Postmodernizm ikili karşıtları, sınıflandırmaları,sıralamaları kabul etmemektedir. Herkes tüketicidir.
- 16. Birebir pazarlama Veri tabanlı pazarlama İlişkisel pazarlama Müşteriye birebir yaklaşmak Yeni müşteriler,ürünler ya da hizmetler yerine eskileri elde tutma isteği Modern pazarlama kitlelere yönelik genellemeler yapılır, Postmodern pazarlama her bir bireyin benzersizliğine, farklılığına ve kişiselliğine vurgular,
- 17. Tikveş firması Makarna firması Cappy firması
- 18. Reklam,sadece ürünün teknik fiziksel ve fonksiyonel yararını sunan bir iletişim türü değildir. Psikolojik Sosyal içerikli Yaşam biçimi ve ilişkilere yönelik Postmodern reklam ürünlerinin kullanımı hakkında çok az bilgi sunulmaktadır. Odaklanmayı daha çok tüketim ile bağlantılı olan sembolik ilişkilerle yönetilmektedir. Halkla İlişkiler Postmodern halkla ilişkiler,iletişim ve etkileşimine önem verdiğinden kitle İletişim araçları hem imajların yaratıcısı hem de taşıyıcısı olarak özel bir konuma sahiptir.
- 19. Benetton firması’kültürler sonuçta birbirine benzer’ sloganıyla hareket etmekle ırkçılığa ve çevre kirlenmesine karşı verdiği mücadeleyle kendisiyle gurur duymaktadır.
- 20. Van Raaij Brown Zıtlıkların Birlikteliği Parçalanma Adanmışlığın Kaybı Öznenin Merkezliğini Kaybetmesi Üretim ve Tüketimin Yer Değiştirmesi Açıklık / Hoşgörü An’ın Sürekliliği Stil ve Biçime Önem Verme Kaos ve Düzensizliğin Kabulü Fırat ve Venkatesh Pazar uygulamaları Pazarlama stratejileriPostmodern özellik Üst Gerçeklik
- 21. Üst Gerçeklik Oluşulan pazarlar değil, yapılandırılmış pazarlar Temalaştırma Benzetim Pazar uygulamaları Pazarlama stratejileriPostmodern özellik OLİVER STURM “İyi günler. Dua otomatına hoş geldiniz. Şimdi çok sayıda dua arasından size uygun olanı seçebilirsiniz. Ekrana dokunarak dininizi ve mezhebinizi seçiniz. Hangi duayı istediğinize karar verdiğinizde parmağınızla dokunun ve dua başlayacak…” Alman bir mucidin duamatik icadı. Dijital oyun ve olgular postmodern devriminin en çarpıcı örnekleridir.
- 22. Zıtlıkların Birlikteliği Parçalanma Adanmışlığın Kaybı Brikolaj pazarlar Parçalanmış pazarlar Turistik pazarlar İmaj parçalanmaları İmaj kümeleri Görsel etkinlikler pazarlaması Pazar uygulamaları Pazarlama stratejileriPostmodern özellik
- 23. Öznenin Merkezliğini Kaybetmesi Parçalanmış benlikleri olan tüketiciler Sürekli imaj oluşturma Pazar uygulamaları Pazarlama stratejileriPostmodern özellik Sanal Yaratıklar Hayvanlar Robotlar Ve hatta bunları bile geride bırakan artık semboller ve imajlar ön plandadır.
- 24. Üretim ve Tüketimin Yer Değiştirmesi Bireyselleşmiş pazarlar Üretici pazarları Pazarın bozulması ve tekrar yapılandırılması Süreç pazarlama Pazar uygulamaları Pazarlama stratejileriPostmodern özellik
- 25. Pazar uygulamaları Pazarlama stratejileriPostmodern özellik Açıklık / Hoşgörü İletişim kurulan pazarlar yerine anlayabilen pazarlar Esnek pazarlama Uygulamacı pazarlama
- 26. Pazar uygulamaları Pazarlama stratejileriPostmodern özellik An’ın Sürekliliği Tüketicilerin benzetimleri olan tercihleri. "Şimdi" , "Burada" pazarları Kendi içine dönerek bütünüyle adanma
- 27. Pazar uygulamaları Pazarlama stratejileriPostmodern özellik Stil ve Biçime Önem Verme Marka yerine imajın önemsendiği pazarlar İmaj ya da marka pazarlaması Bir hazır yiyecek zaten doyurur mesajının yanında ‘’formda kalmanızı da sağları’’eklersiniz ürün aynı ürün fakat yarattınız imaj sayesinde piyasadaki diğer ürünlerden farklı olmanızı sağlayacaktır.
- 28. Pazar uygulamaları Pazarlama stratejileriPostmodern özellik Kaos ve Düzensizliğin Kabulü Kaygan pazarlar Pazarlamanın güçlendirilmesi Postnodern,zaten karmaşa ve düzensizliğii kabul eder. Teknolojik gelişmelerle beklentileri yükselen tüketicinin yaşadığı çevre sorunları,kaynakların azalması gibi olumsuz faktörler karşısında hayal kırıklığına uğrar ,firmalar da tüketicinin bu hassasiyetiyle stratejilerine yön vermelidir.
- 29. Zıtlıkların Birlikteliği Parçalanma Adanmışlığın Kaybı Brikolaj pazarlar Parçalanmış pazarlar Turistik pazarlar İmaj parçalanmaları İmaj kümeleri Görsel etkinlikler pazarlaması Öznenin Merkezliğini Kaybetmesi Parçalanmış benlikleri olan tüketiciler Sürekli imaj oluşturma Üretim ve Tüketimin Yer Değiştirmesi Bireyselleşmiş pazarlar Üretici pazarları Pazarın bozulması ve tekrar yapılandırılması Süreç pazarlama Açıklık / Hoşgörü İletişim kurulan pazarlar yerine anlayabilen pazarlar Esnek pazarlama Uygulamacı pazarlama An’ın Sürekliliği Tüketicilerin benzetimleri olan tercihleri. "Şimdi" , "Burada" pazarları Kendi içine dönerek bütünüyle adanma Stil ve Biçime Önem Verme Marka yerine imajın önemsendiği pazarlar İmaj ya da marka pazarlaması Kaos ve Düzensizliğin Kabulü Kaygan pazarlar Pazarlamanın güçlendirilmesi Pazar uygulamaları Pazarlama stratejileriPostmodern özellik Üst Gerçeklik Oluşulan pazarlar değil, yapılandırılmış pazarlar Temalaştırma Benzetim